Errores de cálculo fatales en rollo crujienteLa guerra de licencias en EE. UU. se produce después de recientes revelaciones sobre el trato que la plataforma de streaming da a Dandadan. La serie probablemente no necesita presentación y rápidamente se ha convertido en uno de los mejores animes de 2024. Para los no iniciados, Dandadan es una serie que sigue a Momo Ayase, la nieta de un médium espiritual y un no creyente en extraterrestres, junto con Okarun, un no creyente en fantasmas. Después de que ambos se encuentran con seres en los que no creían, se unen (Okarun, ahora el recipiente del poder del fantasma, y Ayase, el dueño de nuevas habilidades psíquicas) en una aventura épica llena de risas y romance.
El dueño es una premisa bastante simple, Dandadan Tiene un encanto obvio que ha hecho que los fanáticos del anime de todo el mundo se enamoren de él. Dandadanque tiene licencia para transmisión en múltiples plataformas, también sirve como un frente importante en Guerra de licencias en curso entre plataformas de streaming. Detrás de este anime mediocre se esconde una historia volátil de mala gestión y engaño de la que los fanáticos se enteraron recientemente. Información completa sobre La mala gestión de Crunchyroll se puede ver en un informe reciente de Bloomberg.pero aquí están los detalles más jugosos que insinúan el desafiante futuro del gigante del streaming.
Dandadan tiene una posición extraña en el mundo del anime
Las elecciones de licencias poco ortodoxas convirtieron el anime más popular del año en un campo de batalla
En 2024, es típico que el anime tenga un socio de transmisión principal que desempeñe un papel de apoyo importante en su producción, marketing y gestión. Otros pueden desempeñar un papel o reclamar los derechos de transmisión subyacentes, pero en su mayor parte, se espera que las grandes franquicias deleguen la responsabilidad a un socio comercial crítico. A este respecto, Dandadan es una excepción: GKIDS distribuye los lanzamientos físicos en América del Norte (Muse Communication en el sudeste asiático) y la serie está disponible para transmisión en Crunchyroll, Netflix y Hulu.
Dandadan a mayo de 2024, producido por Science Saru, una subsidiaria de Toho International. Toho es un gran conglomerado mejor conocido como pionero en el campo. Godzilla franquicia y también adquirió GKIDS en octubre de 2024. Science Saru está ganando fama en el mundo del anime gracias a su trabajo en Ping Pong: Animación, Dandy espacialy famoso Scott Pilgrim animado.
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Una empresa tan grande como Toho está interesada en trabajar con distribuidores que lleven su trabajo a un público más amplio. Los servicios de streaming como Crunchyroll y Netflix dependen en gran medida de la capacidad de estas marcas para promocionar sus propias creaciones. Los incansables esfuerzos de marketing de Netflix Dandadan es un excelente ejemplo de esto: en él Dandadan debutó como el segundo lanzamiento más popular en lengua no inglesa. Sin embargo, según el mismo informe de Bloomberg, Crunchyroll tenía razones muy concretas para no dar Dandadan tratamiento similar– y no se ve muy bien.
El general Gerdemann supuestamente pierde terreno en una batalla decisiva por la transmisión de anime
Los altos mandos de Crunchyroll jugaron un papel en la falta de promoción del anime más importante de 2024
Entonces, es una guerra: a medida que el anime gana popularidad, más competidores de streaming, respaldados por mucho dinero, quieren una porción del pastel. La posición de Crunchyroll ha sido increíblemente difícil tras la adquisición de Crunchyroll por parte de Sony por 1.200 millones de dólares en 2021. A pesar de ser un destino global premium de transmisión de anime en la superficie, la plataforma tiene sus propios problemas.
La fusión de Crunchyroll con Funimation no fue fácil. Uno de los resultados de esta fusión es que Markus Gerdemann, quien originalmente llegó a Funimation gracias a su éxito de marketing en Netflix a pesar de no estar familiarizado con el anime, ahora es vicepresidente senior de marketing creativo en Crunchyroll. Para tener una visión general de estos cambios, el informe de Bloomberg ofrece una interesante mirada “digital” a la influencia de Gerdemann:
- 18 empleados anteriores o actuales de Crunchyroll fue entrevistado para un informe de Bloomberg.
- 7 de estos empleados Informó que Gerdemann carecía de la experiencia necesaria para desempeñar su función de “supervisar cambios en la estrategia que le cuestan dinero a la empresa”.
- 7 de estos empleados informó que Gerdemann tuvo un impacto negativo en la moral de los empleados.
- mínimo 2 empleados presentó denuncias contra Gerdemann, una por sexismo y otra por crear un ambiente de trabajo hostil.
Si bien Sony investigará y aclarará a Gerdemann de las acusaciones anteriores, no es un buen augurio que Gerdemann “traiga a un grupo de ex colegas de agencias de publicidad que los empleados de Crunchyroll han llegado a llamar un 'club de chicos'”, según el informe de Bloomberg. . La posición de Herdemann, a pesar de la aparente creencia de los empleados en sentido contrario, puede haber estado protegida por su antigüedad y sus prácticas corporativas.
De cualquier manera, es una guerra, y debido a las “discusiones de adquisición en curso”, escribió Gerdemann en un correo electrónico a los empleados de Crunchyroll, según informó Bloomberg: Crunchyroll “decidió no dejarse llevar por la promoción Dandadan“ Nadie sabe en este momento cuáles fueron exactamente estos problemas de adquisición, pero lo más probable es que tenga que ver con el hecho de que Crunchyroll no pudo obtener una licencia exclusiva para transmitir simultáneamente el anime. Sin embargo, esto también podría indicar tensiones actuales entre Toho y Crunchyroll.
Crunchyroll normalmente opera la tienda Crunchyroll, que a veces es acusada de distribuir mercancías no autorizadas; Mientras tanto, Toho abrió recientemente una tienda iiZO en un desafío directo al territorio comercial de Crunchyroll. Además, después de que Crunchyroll consiguiera los derechos de distribución mi héroe academialas dos primeras películas, Toho se quedó con la última película, My Hero Academia: Tú eres el siguiente. El conflicto parece ir más allá de la especulación: Bloomberg informa que Gerdemann “enfadó tanto a Toei como a Toho”, según empleados actuales y anteriores, citando un concierto de Crunchyroll en el que Crunchyroll no cumplió con las expectativas de los representantes de Toei para una actuación. de Una pieza.
Entrometido DandadanLa promoción de la compañía parece ser la última de una serie de movimientos calculados destinados a afirmar y expresar el dominio de Crunchyroll en un mercado cada vez más competitivo en un momento en que empresas en su mayoría japonesas como Toho están tratando de expandirse a otros territorios. El valor de las tácticas de Gerdemann se convierte entonces en un tema de debate. La decisión de Gerdemann, aunque motivada por el rencor y la inexperiencia, como lo sugirieron los empleados entrevistados, es indicativa de la trayectoria general descendente de Crunchyroll, cuya estrategia ha sido descrita como “confusa” por empleados actuales y anteriores desde su adquisición.
El supuesto fracaso de Dandadan resalta los problemas recientes de Crunchyroll
La plataforma de streaming tomó una serie de decisiones cuestionables
En el frente del merchandising, Crunchyroll ha molestado a muchas empresas; Mientras tanto, el creciente descontento con la gestión corporativa ha cambiado la cultura corporativa en la sede de la plataforma de streaming. Después de tres rondas de despidos, los objetivos de contratación de Crunchyroll se han vuelto tan vagos y misteriosamente opacos como sus objetivos de crecimiento del consumo. La compañía ha tenido que retrasar sus objetivos de crecimiento del mercado de transmisión de anime hasta finales de 2025, ya que informa que el 8,5% de los clientes están abandonando el servicio (su objetivo, para que conste, es el 5%).
Crunchyroll está en problemas y está perdiendo suscriptores porque su fondo de nicho no puede atender adecuadamente al creciente segmento de fanáticos ocasionales del anime. Según Bloomberg, “los empleados actuales y anteriores están preocupados de que los streamers populares se estén mudando al territorio de Crunchyroll”, y la tendencia aparentemente comenzó con las licencias de Netflix. La extraña aventura de JoJouna antigua fuente de ingresos y exclusiva de Crunchyroll, y Netflix ha seguido persiguiéndola desde entonces.
Con la creciente presencia de competidores (Bloomberg cita una encuesta de Polygon en la que el 76% de los fanáticos del anime de la Generación Z informaron haber visto anime en Netflix en comparación con solo el 58% en Crunchyroll), decisiones como el despido apresurado de Gerdemann DandadanUn anime que será uno de los más importantes en 2024 habla de la vasta red de circunstancias que parecen motivar sin rumbo a la plataforma centrada en el anime.
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También vale la pena señalar que los empleados descontentos no son un buen augurio para el futuro de la empresa, y los que hablaron con Bloomberg no son casos aislados. El popular actor de doblaje David Wald dejó recientemente Crunchyroll después de descubrir que el correo de los fans dirigido a él era rutinariamente interceptado, abierto y redistribuido a los empleados de Crunchyroll, una práctica que aparentemente ha continuado durante cinco años. En general, esta noticia ciertamente afectará la clasificación de Crunchyroll, lo que podría provocar una mayor pérdida de usuarios.
Si bien es fácil culpar a todos y decir que los principales competidores corporativos que se dirigen a las audiencias principales son la razón del escaso poder de mercado de Crunchyroll, lo que es más revelador es la repetida privación de derechos de los gigantes de la industria y las decisiones cuestionables. Gerdemann es sólo una figura más en una filial cuya cultura ha cambiado drásticamente y cuyas tácticas de marketing claramente no llegan al público actual, como lo demuestra rollo crujientesabotaje Dandadan.
Fuente: Bloomberg