Após três anos de interrupção, E3 – a Electronic Entertainment Expo – retornará como um evento ao vivo e presencial em 2023. Programado para ocorrer de 13 a 16 de junho, o evento de quatro dias será novamente realizado no Centro de Convenções de Los Angeles e, pela primeira vez, incluem dias completos e separados e espaços dedicados especificamente aos interesses da indústria e do consumidor. Após a violação de dados da E3 em 2019 e as interrupções causadas pela pandemia do COVID-19 de 2020 a 2022, os participantes e observadores da E3 estão, sem dúvida, empolgados com o retorno do evento, mas também podem se perguntar se isso realmente acontecerá como planejado.
A E3 de 2023 marca o retorno aos negócios como de costume para o maior evento comercial anual da indústria de jogos, com algumas mudanças significativas no formato. Diferenciando sua oferta para atingir diferentes tipos de participantes e assim aumentar sua relevância, a Entertainment Software Association (ESA) e a E3 divulgaram uma programação que incluirá três chamados “Dias Úteis” (13 a 15 de junho), nos quais profissionais do setor e a mídia pode conhecer, fazer contatos e experimentar jogos novos e futuros em espaços dedicados ao lado comercial dos videogames. “Gamer Days” acontecerá de 15 a 16 de junho. Realizado em um espaço separado dos eventos exclusivos do setor, o Gamer Days permitirá que membros do público em geral visualizem e joguem os próximos jogos enquanto interagem com desenvolvedores, criadores de conteúdo e a mídia.
As pessoas por trás da E3 parecem estar se esforçando ao máximo no retorno a um show presencial, para criar emoção e evitar a decepção daqueles eventos que tentaram preencher o vazio deixado pelo cancelamento da E3 de 2022, como o Summer Game Fest. De propriedade da ESA, a organização de defesa do setor, a E3 em 2023 está sendo organizada pela ReedPop, que o anúncio oficial da E3 em Imprensa de jogos descreve como “o produtor número um de eventos de cultura pop em todo o mundo”, tendo organizado eventos como a New York Comic Con e a Eurogamer Expo. Mas os planos mais bem elaborados, como as pessoas em todo o mundo descobriram nos últimos anos, podem dar errado, tornando impossível saber se a E3 acontecerá conforme programado, ou se pessoas da indústria e fãs realmente comparecerão. No entanto, dado o retorno geral à normalidade após três anos de adiamentos, cancelamentos e tentativas fracassadas de entrar online, parece seguro dizer que a E3 acontecerá em junho de 2023, exceto outras interrupções imprevisíveis no estado do mundo. .
As provações e tribulações da E3
Havia feiras da indústria de jogos antes da E3, mas como as vendas e a produção de videogames decolaram na década de 1990, ficou claro para os editores e profissionais da indústria que eles precisavam de uma única vitrine da indústria como a E3 para exibir seus novos lançamentos e comercializá-los para os varejistas. . Assim, em 1995, nasceu oficialmente a E3. Realizada como uma feira voltada para a indústria, a E3 se tornou o principal evento para editores, desenvolvedores e varejistas conhecerem, interagirem e fazerem acordos e planos para o futuro da indústria de videogames.
Em 2015, a E3 começou a admitir fãs para o evento. Reconhecendo que o marketing de videogame se tornou dependente em grande parte do entusiasmo dos jogadores e do boca a boca, a E3 começou a permitir que mais membros do público participassem, levando (em 2016) a problemas de aglomeração no salão de exposições e reclamações de profissionais do setor que eles não poderiam aproveitar as oportunidades de networking devido ao congestionamento. Em resposta, os organizadores posteriormente tentaram estabelecer horários e datas especiais da E3 para os editores de jogos, com horários e espaços reservados para participantes apenas da indústria e membros da mídia.
A partir de 2019, as coisas ficaram mais difíceis para a E3 e as organizações por trás dela. Em agosto daquele ano, descobriu-se que os dados pessoais dos participantes da E3 de 2019 estavam disponíveis publicamente no site da ESA e foram acessados por usuários não autorizados. Embora a ESA tenha removido a informação, descobriu-se posteriormente que os dados dos anos anteriores estavam igualmente disponíveis online. Algumas pessoas cujas informações vazaram, incluindo alguns jornalistas, relataram receber ameaças de morte como resultado, e a ESA se esforçou para responder.
Então veio o COVID-19 e o mundo inteiro parou. Em março de 2020, a ESA anunciou o cancelamento da E3 daquele ano. Em 2021, os organizadores planejavam realizar uma E3 combinada presencial e virtual. Prometendo que seria o show de revelação de jogos mais íntimo de todos os tempos, a E3 2021 foi anunciada mais tarde como totalmente online.
A E3 virtual de 2021 ocorreu conforme programado, renomeada como Electronic Entertainment Experience e funcionando online de 12 a 15 de junho e gratuita para todos. Mas o evento foi geralmente considerado decepcionante e, mais importante, redundante, dadas as exibições online de novos jogos produzidos regularmente pelos próprios editores de jogos. Em 2022, com o surgimento da variante COVID Omicron nos Estados Unidos, a E3 foi novamente cancelada como evento presencial e virtual, deixando o futuro da E3 em dúvida.
O retorno de 2023 é crítico para o futuro da E3
O recentemente anunciado retorno ao formato ao vivo e presencial representa uma oportunidade para os proprietários e organizadores da E3 revigorarem todo o conceito da feira enquanto recuperam o lugar da E3 como peça central da indústria de videogames. Na esperança de evitar uma repetição da E3, em grande parte decepcionante e até chata de 2021, os organizadores já estão trabalhando para criar entusiasmo para 2023. De acordo com o comunicado de imprensa, Kyle Marsden-Kish, vice-presidente de jogos da ReedPop, diz que a visão dos organizadores para a E3 “é reunir a indústria ao restabelecer a tradicional semana da E3, trazer de volta essa faísca e restaurar o papel da E3 como um evento global verdadeiramente mágico para criadores e consumidores de jogos.” Os Gamer Days planejados da E3 serão uma tentativa de fazer isso, expandindo o acesso do público ao evento e fornecendo um teatro dedicado para os fãs verem clipes e promoções dos próximos jogos. A E3 2023 também contará com uma série de eventos digitais em torno da exposição presencial, em mais uma tentativa de integrar as dimensões ao vivo e virtual do evento que podem ser críticas para sua sobrevivência a longo prazo.
Depois que a E3 de 2022 foi cancelada, a E3 de 2023 pode marcar o rejuvenescimento da feira e evento de marketing mais importante da indústria de videogames ou sinalizar seu fim. Os proprietários e organizadores do evento parecem reconhecer o significado da próxima E3 e já começaram a animar a exposição, seu novo formato e os jogos que provavelmente serão apresentados lá. Mas a pergunta permanece: as pessoas vão participar? Isso continua a ser visto e, em grande medida, depende de eventos fora do controle humano. Mas dados os problemas e falhas recentes dentro da ESA e E3 Em si, os organizadores só podem esperar que os participantes estejam dispostos a deixar suas preocupações de lado e retornar à feira presencial.
Fonte: Imprensa de jogos