doisLançamentos da Fase 5 do MCU zombam dos planos de “franquias mais fortes” da Marvel

Os últimos planos da Disney para o UCM poderia transformar a linha do tempo futura dos filmes da Marvel, mas dois lançamentos da Fase 5 provam que há um problema com a ideia de focar apenas nas supostamente “franquias mais fortes”. Os últimos comentários do CEO da Disney, Bob Iger, sobre a próxima lista do MCU dobraram o sentimento de que o mega- a venda de franquias precisa de uma revisão radical. Com o rápido crescimento do Disney+ voltado para o crescente número de assinantes, aparentemente ao custo de um controle de qualidade mais rígido (pelo menos na avaliação do próprio Iger), não estamos olhando para um momento de estouro da bolha, mas sim apenas um pouco de um exagero. A resposta de Iger é direta: faça mais do que funciona:

“A Marvel está começando a se concentrar em algumas de suas franquias mais fortes daqui para frente, mas vou deixar por isso mesmo. E acho que, dado o ambiente e o que é necessário para tirar as pessoas de suas casas para ver um filme, fazer isso, apoiar-se em franquias que são familiares é, na verdade, uma coisa inteligente. Portanto, ainda temos trabalho a fazer. –
Bob Iger, fevereiro de 2024

Sussurre, mas a Disney pode estar aprendendo as lições erradas de seu próprio passado. Embora focar em marcas fortes e familiares para os próximos filmes e programas de TV do MCU faça sentido no papel, esse plano nunca teria levado ao sucesso poderoso da Marvel em primeiro lugar. O MCU não foi construído com base em lançamentos de nível 1: o Homem de Ferro não era uma marca forte ou familiar, e embora a construção para Os Vingadores provou ser uma estratégia inspirada, a Marvel não podia depender das maiores marcas – os X-Men, o Homem-Aranha e até mesmo o Hulk – no momento da concepção. E de forma mais problemática, olhando para a Fase 5, há duas falhas de grande visibilidade que não teriam sido evitadas mesmo sob o novo mandato de libertação de Iger.

O desastre de bilheteria da Marvel é preocupante para o novo plano de lançamento da Disney

O retorno de Carol Danvers deveria ter sido um golpe certeiro

Deixando de lado a suposta polêmica em torno de Carol Danvers por parte de certos atores de má-fé, Capitão Marvel foi um grande sucesso para Disney e Marvel Studios, faturando mais de um bilhão de dólares nas bilheterias globais. Isso foi, sem dúvida, inflado pelo interesse em Vingadores: Guerra Infinita e o hype construído em torno do personagem como o salvador da Terra, mas o desempenho de bilheteria criou instantaneamente uma marca MCU de primeira linha. Em Hollywood o sucesso gera expansão como nada mais e mesmo sem o modelo habitual de sequência da Marvel Capitão Marvel 2 tornou-se uma inevitabilidade imediata. 4 anos depois, As maravilhas O recorde de bilheteria baixa fez com que essa lógica parecesse instável.

Se você considerar os comentários de Iger sobre o plano para o sucesso renovado do MCU no futuro em seu nível mais básico, As maravilhas deveria ter sido uma enterrada. Em termos de familiaridade e “força”, tinha o poder de atração necessário e era um investimento viável. Iger, é claro, falou sobre a produção ser prejudicada pela falta de supervisão, mas no papel – mesmo com as adições de novos personagens Ms Marvel (Iman Vellani) e Monica Rambeau (Tayonah Parris), As maravilhas deveria ter sido capaz de ter um desempenho melhor do que sua bilheteria de US$ 200 milhões. Fundamentalmente, As maravilhas prova que há muito mais a considerar do que apenas seguir os sucessos anteriores.

″The Marvels' foi filmado durante Covid”, explicou Iger. “Não havia tanta supervisão no set, por assim dizer, onde temos executivos (que estão) realmente cuidando do que está sendo feito, dia após dia, após dia.” –
Bob Iger, novembro de 2023

A disposição de Iger em culpar As maravilhas'O desempenho decepcionante na entrega desleixada também não é tudo, porque o filme do Capitão Marvel é, de fato, um bom filme. Seu lançamento subsequente na Disney + trouxe uma onda notável de feedback positivo (muitos deles com ar de choque) que parece a epifania coletiva de que estava faltando seu lançamento nos cinemas. O próprio fato de que a qualidade também não pode garantir o desempenho é mais uma ruga no novo plano da Marvel Studios. A resposta para isso está longe de ser clara, mas, novamente, não é simples.

A invasão secreta é mais uma prova de que marcas mais fortes nem sempre funcionam

O passeio solo de Nick Fury sempre teria sido feito sob o novo mandato da Disney

O outro fator complicador aqui é Invasão Secreta, que quebrou mais recordes de MCU por ser o programa com classificação mais baixa de todos os programas Disney + da Marvel. Se o mistério de por que um grande filme como As maravilhas não conseguiu atrair o público não é um enigma grande o suficiente, a questão de como Invasão Secreta acabou tão ruim é uma eterna dor de cabeça. Invasão Secreta é uma série seminal de quadrinhos da Marvel, que deveria ter garantido uma adaptação no nível dos Vingadores, mas a Marvel optou basicamente por jogar fora o material de origem e centralizar tudo em Nick Fury, de Samuel L Jackson.

Ironicamente, é claro, Fury se encaixa no ideal de familiaridade e força da marca de Iger.: Jackson apareceu em 11 filmes do MCU e é uma das poucas constantes desde os primeiros dias da Fase 1. Dar a ele sua primeira saída solo era lógico. Enquadrar a invasão Skrull em torno de revelações sobre seu passado e preencher lacunas em sua história pré-Vingadores também era lógico. Mas Invasão Secreta acabou sendo um Em humanosDesastre de nível, por causa da entrega. Mais uma vez, prova que força e familiaridade não são suficientes e que o novo futuro brilhante da Marvel tem um trabalho significativo a fazer além disso.

O contexto chave aqui – e a possível redenção – está nos comentários de Iger à Variety em novembro de 2023 sobre a responsabilidade da Marvel de entregar histórias que justifiquem sua existência:

“Não quero me desculpar por fazer sequências. Alguns deles se saíram extraordinariamente bem e também foram bons filmes. Eu acho que tem que haver um motivo para fazê-los, você tem que ter uma boa história. E muitas vezes a história não se sustenta e não é tão forte quanto a história original. Isso pode ser um problema.”

Há motivos para ter certeza, depois desses comentários, de que outro Invasão Secreta não vai acontecer. E enquanto a Marvel e Iger estabelecerem seu mandato para focar em marcas e histórias fortes, o MCU poderá atingir mais pontos altos novamente.

Invasão Secreta

Baseado no evento da Marvel Comics, Invasão Secreta é um capítulo do Universo Cinematográfico Marvel que mostra Nick Fury tentando enfrentar uma invasão alienígena que vem ocorrendo há anos – sem que a humanidade sequer saiba. Fury descobre que os Skrulls estão se infiltrando na sociedade há muito mais tempo do que ele imaginava, e o perigo surge quando os planos começam a funcionar.

Data de lançamento

21 de junho de 2023

Temporadas

1

Serviços de streaming

Disney+

A Disney precisa descobrir quais são realmente as marcas mais fortes do MCU

A familiaridade gera desprezo?

Embora haja definitivamente um indício de redenção nos últimos comentários de Iger, o primeiro passo é estabelecer exatamente quais são realmente as franquias mais fortes do MCUe como eles são definidos. As maravilhas sugere que as bilheterias não podem ser o único fator, embora o sucesso nas bilheterias esteja inerentemente ligado às marcas maiores. Preocupantemente para quem sente que o MCU pode se tornar um playground homogêneo e repetitivo para um pequeno grupo de personagens, novos projetos que avançam para novos territórios e abraçam ideias diferentes podem ter que ficar em segundo plano. Mas, novamente, essa lógica é falha, porque WandaVisão, Sra. Marvele Cavaleiro da Lua eram todos programas de TV legitimamente bons. Nem todos tiveram um desempenho uniforme, mas será que descartamos seus pontos positivos porque eles não ganhariam um bilhão de bilheteria se fossem filmes?

Neste momento, algumas das marcas mais fortes são muito fáceis de reunir numa lista de chamada. Robert Downey Jr pode ter se aposentado, mas o Homem de Ferro faz parte do nível 1 com o Homem-Aranha, Os Vingadores, Capitão América, Thor e provavelmente Hulk. Os Guardiões da Galáxia têm o desempenho de bilheteria, mas o futuro não está claro sem a supervisão de James Gunn, e embora o destaque de Iger sobre a chegada iminente do Quarteto Fantástico sugira confiança, o precedente estabelecido por adaptações anteriores pode minar essa confiança. X-Men está definitivamente lá em cima e representa uma forte possibilidade de expansão para o MCU também. Mas é isso?

Isso deixaria de fora Doutor Estranho, mas os dois filmes de Benedict Cumberbatch arrecadaram US$ 1,5 bilhão nas bilheterias, então seria errado ignorá-lo com base na “familiaridade e força”. Incluir Thanos estaria realmente fora de questão? E a Pantera Negra? Os Jovens Vingadores contam como uma extensão dos Vingadores? Estas são as perguntas que os estúdios da Marvel devem fazer dentro de suas paredes. E, crucialmente, o que mais pode ser transformado em um nível 1 UCM marca sem comprometer a necessidade de focar em marcas fortes?

Parece que os comentários há muito celebrados de Kevin Feige sobre as infinitas possibilidades dos personagens da Marvel podem estar em pausa, por enquanto, mas a Disney não pode descartar a ideia de expansão sem arriscar a diversificação que levou a 15 anos de domínio nas bilheterias. Se você ficar parado, você morre em Hollywood, e há um cemitério de elefantes de incríveis IPs e franquias de sucesso que murcharam devido à falta de inovação, levando à apatia do público. Esse é o verdadeiro desafio sob a superfície aqui.