Erros de cálculo fatais em Rolo CrunchyA guerra de licenciamento surgiu após revelações recentes sobre o tratamento dado pela plataforma de streaming Dandadan. A série provavelmente dispensa apresentações, disparando e se tornando um dos principais animes de 2024. Para os não iniciados, Dandadan é uma série centrada em Momo Ayase, neta de um médium espírita e não crente em alienígenas, emparelhada com Okarun, um não crente em fantasmas. Depois de ambos se depararem com entidades nas quais não acreditavam, eles se unem – Okarun agora o receptáculo do poder de um fantasma e Ayase o possuidor de novas habilidades psíquicas – em uma grande aventura cheia de risadas e romance.
Hospede uma premissa bastante simples, Dandadan tem um charme óbvio que fez com que todos os fãs de anime se apaixonassem por ele. Dandadanque é licenciado para streaming em múltiplas plataformas, também serve como uma frente crítica em uma guerra contínua de licenciamento entre plataformas de streaming. Por baixo do anime pouco imponente está uma história inconstante de má gestão e engano, da qual os fãs só recentemente se tornaram conscientes. A informação completa sobre A má gestão da Crunchyroll está disponível no relatório recente da Bloombergmas aqui estão os detalhes mais interessantes – que sugerem um futuro difícil para a gigante do streaming.
Dandadan tem uma posição estranha no mundo do anime
Escolhas pouco ortodoxas de licenciamento transformam o anime mais popular do ano em um campo de batalha
Em 2024, é normal que o anime tenha um parceiro principal de streaming desempenhando um papel de apoio significativo em sua produção, marketing e gerenciamento. Outros podem desempenhar um papel ou reivindicar direitos básicos de streaming, mas na maioria das vezes, espera-se que as grandes franquias deleguem responsabilidades a um parceiro comercial crítico. A este respeito, Dandadan é uma exceção: os lançamentos físicos são distribuídos pela GKIDS na América do Norte (Muse Communication no Sudeste Asiático), enquanto a série está disponível para streaming no Crunchyroll, Netflix e Hulu.
Dandadan é produzido pela Science Saru, uma subsidiária da Toho International em maio de 2024. Toho é um grande conglomerado, mais conhecido por ser o pioneiro por trás do Godzilla franquia, e eles também adquiriram GKIDS em outubro de 2024. Science Saru está cada vez mais ganhando notoriedade no mundo do anime graças ao seu trabalho em Ping Pong: a animação, Espaço Dândie o aclamado Scott Peregrino anime.
Uma grande empresa como a Toho tem interesse em trabalhar com distribuidores que divulgarão seus trabalhos ao público em geral. Para serviços de streaming como Crunchyroll e Netflix, eles dependem fortemente da capacidade dessas marcas de comercializar seus próprios trabalhos. O trabalho incansável da Netflix em marketing Dandadan é um exemplo notável disso: nele, Dandadan estreou como o segundo lançamento não-inglês mais assistido. De acordo com o mesmo relatório da Bloomberg, porém, A Crunchyroll tinha razões muito específicas para não dar Dandadan tratamento semelhante– e não parece bom.
General Gerdemann supostamente perde terreno em batalha crítica de streaming de anime
A alta administração da Crunchyroll desempenhou um papel importante no fracasso em promover o maior anime de 2024
É uma guerra, então: à medida que o anime ganha popularidade, mais concorrentes de streaming – apoiados por muito dinheiro – querem um pedaço do bolo. A posição da Crunchyroll provou ser incrivelmente árdua após a aquisição da Crunchyroll por US$ 1,2 bilhão pela Sony em 2021. Apesar de ser aparentemente o destino global premium para streaming de anime em todo o mundo, a plataforma não está isenta de problemas.
A fusão da Crunchyroll com a Funimation foi complicada. Um resultado dessa fusão é que Markus Gerdemann, originalmente trazido para a Funimation devido à sua sorte enquanto fazia marketing na Netflix, apesar de sua falta de familiaridade com anime, é agora o vice-presidente sênior de marketing criativo da Crunchyroll. Para ter uma visão geral desta mudança, o relatório da Bloomberg fornece uma interessante visão “pelos números” do impacto da Gerdemann:
- 18 ex/atuais funcionários da Crunchyroll forneceu entrevistas para o relatório da Bloomberg.
- 7 desses funcionários relataram que Gerdemann não tem a experiência necessária para sua função, “supervisionando mudanças na estratégia que custam dinheiro à empresa”.
- 7 desses funcionários relataram que a Gerdemann impactou negativamente o moral dos funcionários.
- Pelo menos 2 funcionários haviam apresentado queixas contra Gerdemann: uma por sexismo, outra por criar um ambiente de trabalho hostil.
Embora a Sony investigasse e inocentasse Gerdemann das acusações acima, não é um bom presságio que Gerdemann "trouxe um grupo de ex-colegas de agências de publicidade a quem os funcionários da Crunchyroll passaram a se referir como o 'clube dos meninos'", de acordo com o relatório da Bloomberg. . A posição de Gerdemann, apesar do aparente sentimento dos funcionários em contrário, poderia ter sido protegida pela sua antiguidade e pelas práticas corporativas.
De qualquer forma, é uma guerra, então, e devido às “discussões de aquisição em andamento”, escreveu Gerdemann em um e-mail para a equipe da Crunchyroll relatado pela Bloomberg, A Crunchyroll "decidiu não se dedicar à promoção de Dandadan." Neste ponto, é apenas especulativo dizer exatamente quais foram esses problemas de aquisição, mas provavelmente está relacionado ao fato de que a Crunchyroll não conseguiu obter uma licença exclusiva para transmissão simultânea do anime. Poderia, no entanto, também indicar uma tensão contínua entre Toho e Crunchyroll.
Normalmente, a Crunchyroll administra a Crunchyroll Store, ocasionalmente acusada de lançar mercadorias não autorizadas; Enquanto isso, a Toho abriu recentemente a loja iiZO, um desafio direto ao território de merchandising da Crunchyroll. Além disso, depois que a Crunchyroll detinha os direitos de distribuição Academia do meu heróidos dois primeiros filmes, Toho os garantiu para o filme mais recente, My Hero Academia: você é o próximo. Aparentemente, este conflito não está dentro do domínio da especulação - a Bloomberg relata que Gerdemann "irritou tanto a Toei quanto a Toho", de acordo com funcionários atuais e ex-funcionários, citando um show da Crunchyroll onde a Crunchyroll não atendeu às expectativas dos representantes da Toei na representação de Uma pedaço.
Dificultando DandadanA promoção da Crunchyroll parece ser a mais recente de uma série de movimentos calculados destinados a exercer e expressar o domínio da Crunchyroll sobre um mercado que se torna cada vez mais competitivo, enquanto entidades em grande parte japonesas como a Toho tentam expandir as suas operações para outros territórios. O valor das táticas de Gerdemann torna-se então objeto de discussão. A decisão de Gerdemann, embora motivada por despeito e inexperiência, como os funcionários entrevistados parecem sugerir, é indicativa de uma trajetória geral descendente para a Crunchyroll, cuja estratégia desde a sua aquisição tem sido descrita como “confusa” por antigos e atuais funcionários.
O suposto desastre de Dandadan destaca os problemas recentes da Crunchyroll
A plataforma de streaming tomou uma cadeia de decisões questionáveis
Na frente de merchandising, a Crunchyroll perturbou inúmeras empresas; entretanto, o crescente descontentamento com a gestão corporativa mudou a cultura da empresa na sede da plataforma de streaming. Após três rodadas de demissões, as metas de contratação da Crunchyroll são tão obscuras e misteriosamente opacas quanto suas metas de crescimento do consumo. A empresa teve que adiar suas metas de crescimento para o mercado de streaming de anime até o final do ano de 2025, pois relata que 8,5% dos clientes abandonam o serviço (sua meta, para registro, é de 5%).
A Crunchyroll está com problemas e com uma hemorragia de assinantes, pois sua base de nicho não atende adequadamente ao crescente segmento de fãs casuais de anime. De acordo com a Bloomberg, “funcionários atuais e antigos estão preocupados com o fato de os streamers convencionais estarem se aproximando do território da Crunchyroll”, uma tendência que começou claramente com o licenciamento de serviços da Netflix. A aventura bizarra de JoJoum antigo exclusivo da Crunchyroll e uma vaca leiteira, e que a Netflix só continuou desde então.
Com a presença crescente de concorrentes - a Bloomberg cita uma pesquisa Polygon onde 76% dos fãs de anime da Geração Z relataram assistir anime no Netflix em comparação com apenas 58% no Crunchyroll - decisões como o descarte precipitado de Gerdemann de Dandadanum anime que se tornaria um dos maiores de 2024, fala de uma enorme teia de circunstâncias que parecem motivar inutilmente a plataforma focada em anime.
Também vale a pena mencionar que funcionários insatisfeitos não são um bom presságio para o futuro de uma empresa, e aqueles que falaram com a Bloomberg não são casos isolados. O popular dublador David Wald saiu recentemente da Crunchyroll depois de descobrir que as cartas dos fãs endereçadas a ele eram regularmente interceptadas, abertas e redistribuídas entre os funcionários da Crunchyroll, uma prática que aparentemente durou cinco anos. No geral, essas notícias certamente estão prejudicando a classificação da Crunchyroll, o que pode levar a mais perdas de usuários.
Embora seja fácil atribuir culpas e dizer que os principais concorrentes empresariais destinados ao público em geral são a razão para o domínio desanimador da Crunchyroll no mercado, a sua repetida privação de direitos dos gigantes da indústria e a sua tomada de decisão questionável são mais indicativos. Gerdemann é apenas uma figura em uma subsidiária corporativa cuja cultura mudou drasticamente e cujas táticas de marketing claramente não estão alcançando o público atual, como provado por Rolo Crunchysabotagem de Dandadan.
Fonte: Bloomberg