As 10 melhores campanhas de marketing de filmes de terror, do M3GAN ao projeto Blair Witch

Historicamente, horror os filmes usaram muitos truques notáveis ​​​​para atrair espectadores. Como o terror é um gênero que muitas vezes provoca reações viscerais e pode dividir o público, o marketing é essencial para manter o público envolvido, embora ainda com medo. O marketing incorreto pode arruinar um filme, não atrair o público certo ou enganar totalmente o enredo. Muitos filmes bons sofreram com o marketing ruim, embora os filmes de terror não estejam frequentemente nessas listas. O marketing de terror frequentemente empresta elementos de seus pares, incluindo imagens encontradas, teasers intencionalmente vagos e táticas de marketing de guerrilha.

Até mesmo alguns filmes de terror tão recentes quanto 2024 se destacaram pelo marketing, destacando-se em um ano repleto de lançamentos assustadores. A expansividade do gênero permite uma ampla variedade de técnicas para atingir o público. Muitos concordam que horror teve algumas das campanhas de marketing mais icônicas de todos os tempos.

10

Vi a paródia AMC de X

Vi X (2023)

Para a promoção de Vi Xa Lionsgate refez o icônico vídeo de introdução de Nicole Kidman AMC com Serra’é Billy, o Fantoche. Em vez de Kidman falando sobre a magia do cinema, o vídeo apresenta a perspectiva de Billy the Puppet sobre o cinema. O teaser recriou o anúncio da AMC, cena por cenaincluindo alguns Serra ovos de páscoa para fãs. Billy até assiste a filmagens do Serra franquia. Como exemplo de humor, em vez da fala de Kidman, “desgosto é bom em um lugar como este“, diz Billy,”autoamputação é bom em um lugar como este“, que é uma referência direta ao Serra franquia.

O vídeo oficial durou pouco na internetmas muitos espectadores baixaram e repassaram a promoção em outras plataformas antes de sua remoção. A promoção ainda está disponível não oficialmente online. AMC’s”Tornamos os filmes melhores“a propaganda tornou-se sinônimo da marca, tornando a paródia altamente reconhecível e memorável para ambos. Serra e fãs da AMC.

9

A opinião de Chucky sobre Toy Story

Brincadeira de Criança (2019)

Desde Brincadeira de criança e História de brinquedos 4 foram lançados na mesma dataa equipe de marketing aproveitou a oportunidade para reconhecer as sobreposições temáticas entre os filmes. Ambos os filmes são sobre brinquedos, mas com tons muito diferentes. Brincadeira de criança teve que lidar com o fato de que História de brinquedos 4 foi um lançamento muito mais esperado. Brincadeira de criança é o remake de 2019 do filme de terror de 1988 com o mesmo nome. Apesar de suas estratégias de marketing, História de brinquedos 4 arrecadou mais de 20 vezes a receita do Child’s Play

Para promover Brincadeira de criançaa equipe de marketing divulgou pôsteres do boneco demoníaco Chucky aterrorizando o História de brinquedos personagens. Os anúncios incluíam Chucky derretendo Rex com um isqueiro, sorrindo para uma faca ensanguentada no Sr. Cabeça de Batata e apontando uma pistola de raios fumegante para Buzz Lightyear caído. Sem correlacionar explicitamente os dois filmes, os anúncios reconheciam as semelhanças entre eles, mostrando o domínio de Chucky. Jovens torcedores do História de brinquedos franquia certamente se lembraria das imagens traumáticas de seus brinquedos favoritos sendo torturados.

8

Dança viral online do M3GAN

M3GAN (2022)

M3GANs o marketing dependia muito do visual icônico da boneca, que os fãs poderiam facilmente replicar. M3GAN ganhou popularidade online, com atores vestidos como a boneca aparecendo em eventos para dançar em seu estilo misterioso, como visto no filme. A tendência da dança ganhou popularidade fora dos imitadores do M3GANcom a coreografia se tornando viral online. A dança do filme não estava originalmente no roteiro, mas foi improvisada durante as filmagens e felizmente foi incluída. Oito atores vestidos como M3GAN dançaram uma música de Taylor Swift na estreia.

Sendo uma invenção tecnológica, o M3GAN também teve uma presença online significativa. Ela conversava sobre X com o boneco assustador Chucky. Eles brigaram sobre qual era o melhor boneco assassino. Essa técnica de marketing atraiu fãs de ambas as propriedades. O envolvimento online da M3GAN continuou após a estreia do filme, já que a equipe de marketing respondia às críticas negativas nas redes sociais como M3GAN. O marketing para M3GAN foi altamente envolvido e eficaz na popularização do filme.

7

A verdadeira fita do anel

O Anel (2002)

O anelum filme americano baseado em um icônico filme de terror japonês de 1998 Ringugira em torno de uma fita de vídeo amaldiçoada. No filme, os espectadores da fita recebem um telefonema avisando que morrerão em sete dias. Assim que veem o vídeo, eles são assombrados por uma garota fantasma chamada Samara (Sadako em Ringu), que se tornou um personagem icônico do terror. Aproveitando esta premissa, a equipe de marketing criou sua própria versão da fita na vida real.

Tarde da noite, comerciais de televisão seriam interrompidos pela maldita fita sem contextopassando o azar para espectadores desavisados. Eles também tinham um site onde os visitantes podiam inserir os dados de contato de seus amigos, e a equipe lhes enviava uma mensagem sobre a maldição. Os e-mails continham o vídeo amaldiçoado e, uma vez abertos, o espectador receberia uma chamada de voz dizendo: “Sete dias.” Isso fez com que o filme parecesse muito mais realista, já que o marketing conseguiu mergulhar o público no universo do filme.

6

São balões misteriosos

TI (2017)

Parte de ISTOmarketing envolvido amarrando balões em grades de esgoto em Sydney, Austrália. Mesmo de longe, os espectadores podiam perceber o que estava sendo comercializado, já que balões vermelhos e esgotos são sinônimos do terror de Pennywise. Fotos dos balões se tornaram virais. Foi uma forma de marketing de guerrilha, trazendo o terror para a vida real e tornando inevitável o envolvimento com o filme.

A equipe de marketing também decidiu revelar a imagem completa de Bill Skårsgard como Pennywise em seus materiais promocionais. Normalmente, os filmes de terror mantêm seus monstros em segredo para criar suspense, mas ISTO não tentei esconder o quão assustador Pennywise pode ser. Além dessas manifestações do mundo real, ISTO também se beneficiou muito com o boca a boca.

5

Política de Atendimento Estrito da Psycho

Psicopata (1960)

Psicopata diretor, Alfred Hitchcock, conhecido como o “mestre do suspense,“foi determinado para manter em segredo a reviravolta icônica do filme. No meio do filme, a atriz principal, Janet Leigh, morre em Psicopata cena infame do chuveiro. Saber a reviravolta arruinaria o enredo do filme, que muda os personagens principais. Gritar pegou emprestada essa tática de marketing em 1997, anunciando fortemente o envolvimento de Drew Barrymore no filme, apesar da morte de sua personagem na primeira cena.

Hitchcock comprou cópias do livro homônimo de Robert Bloch, de 1959, para evitar que o público lesse a reviravolta. Ele também negou entrevistas com o elenco de pré-lançamento e exibições privadas para críticos. Mais notavelmente, o filme foi anunciado com um “sem admissões tardias” política que os cinemas foram incentivados a aplicar para evitar que a reviravolta fosse arruinada. Essa exclusividade fez do filme um sucesso, despertando o interesse de muitos espectadores que queriam saber mais sobre esse filme secreto.

4

Teaser vago de Cloverfield

Cloverfield (2008)

A campanha de marketing de Cloverfield beneficiou da curiosidade do público, deixando grande parte do filme desconhecida, incluindo o título do filme. O primeiro vislumbre do filme teve veiculação no horário nobre, sendo exibido nos cinemas antes Transformadores em 2007. Mostrava uma gravação encontrada de uma festa de despedida entre amigos, que é interrompida por tremores e objetos caindo do céu. Ao final do vídeo, a cabeça da Estátua da Liberdade está caída na rua com a data de lançamento na tela. O trailer cuidadosamente não revela o que é o monstro, deixando o enredo tão vago quanto o título.

Alegadamente, o Cloverfield o roteiro nem foi concluído antes do trailer ser lançado. Como O Projeto Bruxa de Blairque obteve sucesso anunciando suas filmagens como reais, Cloverfield o marketing enquadra seu desastre como se realmente tivesse acontecido. Eles até tinham um site, intitulado de acordo com a data de lançamento do filme, onde postavam atualizações intermitentes e divulgavam novas imagens da destruição provocadas no trailer. Desde então, o site foi extinto, mas os fãs ainda se lembram do terror de verificá-lo em busca de novos conteúdos.

3

Atores bem colocados de Smile

Sorriso (2022)

SorrisoO marketing da foi sutil e atraente. O filme contratou atores para sentar atrás da base nos jogos da MLB e dar o infame sorriso misterioso do filme. As câmeras de televisão puderam captar os sorrisos dos assentos premium, transmitindo-os para todo o país. Para não serem confundidos com frequentadores felizes do parque, os atores usaram camisetas neon que diziam “Sorriso“fornecendo contexto suficiente quando investigado adequadamente.

Como sorrir é um sintoma da maldição do filme, vê-lo em um contexto da vida real fez com que parecesse real. Fotos dos atores se tornaram virais onlinejá que os espectadores estavam ansiosos para compartilhar sua experiência e garantir que todos testemunhassem a mesma coisa. Essa tática de marketing dependia do boca a boca e custava apenas o preço do ingresso de beisebol, mas obteve grande sucesso.

2

Mensagens enigmáticas de Longlegs

Pernas Longas (2024)

Os trailers de Pernas longas forneceu pouco contexto sobre o filme e ainda criou intriga. Uma linguagem codificada foi criada para o filme e utilizada no marketing. O Seattle Times até publicou um poema codificado com uma nota de rodapé dizendo “Impresso a pedido de Longlegs”, que lembra o estilo de comunicação do Zodiac Killer da vida real. Esta promoção foi postada no site oficial Pernas longas X conta para todos verem. Uma experiência imersiva no mundo do filme recompensou quem se deu ao trabalho de decodificar a linguagem.

Pernas longas manteve grande parte do filme em segredo. Antes do lançamento do filme, Pernas longasA produtora Neon postou vários vídeos promocionais assustadores envolvendo ligações para o 911 e imagens de mortes de famílias. Isso revela muito pouco sobre o enredo do filme, ao mesmo tempo que desperta a curiosidade do público. O filme também divulgou o envolvimento de Nicolas Cage, embora nunca o tenha mostrado nos trailers. ou materiais promocionais. Como muitos outros filmes de terror, Pernas longas O principal ponto de venda era que era assustador, mas de uma forma que o público precisava descobrir por si mesmo.

1

Marketing na vida real da Bruxa de Blair

O Projeto Bruxa de Blair (1999)

O Projeto Bruxa de Blair teve uma das campanhas de marketing de filmes mais intensas e conhecidas até hoje. Ambientado em 1994, o filme é uma tentativa de documentário de três estudantes de cinema que investigam o mito da Bruxa de Blair em Maryland. O filme é a filmagem encontrada e compilada após o misterioso desaparecimento dos estudantes. O filme foi feito para parecer real, como se os alunos estivessem realmente desaparecidos. A intenção percebida do filme era ajudar a encontrar os alunos.

Depois que o filme terminava, o público voltava para seus carros para ver se havia cartazes desaparecidos, em busca de informações sobre o paradeiro dos cineastas. Nos panfletos havia um link para o site do filme, onde as pessoas podiam entrar para saber mais sobre as vítimas e a Bruxa de Blair através do site do filme. relatórios policiais e artigos de notícias fabricados. A Bruxa de Blair na verdade, o marketing foi auxiliado pelo acesso limitado à Internet na época, o que tornou mais difícil para as pessoas refutar a lenda e a validade do filme.

Outros elementos menores também estiveram em jogo para fazer o filme parecer real. O Sci-Fi Channel exibiu um documentário falso intitulado Maldição da Bruxa de Blair para aumentar a validade da lenda. Os atores concordaram em ficar quietos após o lançamento do filme para fazer seu desaparecimento parecer crível, com A IMDb até os listou como “presumivelmente morto.” Muitos outros filmes desde então foram inspirados em O Projeto Bruxa de Blair estratégias de vendas, que estabelecem um precedente para campanhas de marketing virais e realistas em filmes de terror.

Fonte: X