Resumo
O sucesso da Marvel se deve à construção de um elenco maior e à construção paciente de um universo conectado.
O MCU mantém um equilíbrio entre personagens legados e novas histórias, explorando diferentes caminhos para seus filmes.
O MCU é capaz de criar um mundo que atrai públicos novos e antigos, e sua seleção de filmes que arrecadaram mais de US$ 1 bilhão prova que essa abordagem funciona para uma variedade de tons e gêneros diferentes.
O Universo Cinematográfico Marvel foi a série de maior sucesso da história do cinema. Neste momento, 10 filmes do MCU arrecadaram US$ 1 bilhão ou mais de bilheteria. Nenhum outro estúdio teve tanto sucesso com uma única franquia, e com isso vem uma série de lições que podem ser tiradas, especialmente ao analisar as bilheterias dos filmes da Marvel. Embora o estúdio tenha desacelerado em termos de sucesso após Vingadores: Ultimatoexiste um plano de sucesso que a franquia construiu.
Uma bilheteria bruta de US$ 1 bilhão é um feito incrível que apenas 54 filmes alcançaram, com De dentro para fora 2 sendo o mais recente. Com orçamentos crescentes, no entanto, tornou-se uma referência de sucesso em alguns contextos, especialmente porque a linha do tempo do MCU assume algumas histórias mais grandiosas. Olhando os detalhes, parece que os filmes devem seguir um caminho complexo para ter sucesso de bilheteria. Embora não exista uma solução única para todos, e filmes tão diversos quanto Coringa, Zootopia, e avatar arrecadaram US$ 1 bilhãoalgumas lições consistentes podem ser aprendidas com o sucesso da Marvel.
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Os maiores filmes de super-heróis levam décadas para serem totalmente construídos
O tempo permite que o legado seja estabelecido
A culminação foi necessária para grande parte do sucesso do MCU. Desde o início, a série foi fundada na construção cada vez maior, culminando com o lançamento significativo de 2012 Os Vingadores. Este filme em equipe não apenas arrecadou mais de US$ 1 bilhão, mas também estabeleceu a estrutura para o futuro do universo seguir.destacando sua importância para o sucesso do MCU.
Construir uma equipe maior e fazer com que as peças do universo se construam em direção a algo deve ser feito com paciência. Desde a Saga Multiverso, que lançou as primeiras sementes de Thanos em 2012, até a sua realização em Vingadores: Ultimato em 2019, ou o original Homem-Aranha de 2002 até Homem-Aranha: De jeito nenhum para casa em 2021, os componentes de maior sucesso do MCU demoraram. Usar bem esse tempo resultou em grande sucesso financeiro para o estúdio.
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Os programas de televisão da Marvel devem ser secundários
As melhores séries são aquelas que parecem opcionais
Nos últimos anos, a Marvel Television tentou integrar mais diretamente sua oferta televisiva com seus longas-metragens. Isto teve algum sucesso e algum fracasso, com As maravilhas‘ bilheteria desastrosa sendo talvez o melhor exemplo deste último. O público não quer lição de casa para seus filmes, algo que a Marvel surpreendentemente percebeu desde o início.
Com séries spinoff como Fugitivos e Agentes da SHIELD, a franquia MCU foi capaz de crescer para os fãs obstinados sem sacrificar a baixa adesão aos longas-metragens. Isso permitiu que a franquia se baseasse em certas histórias, garantindo ao mesmo tempo que públicos mais casuais não fossem alienados da franquia, o que se mostrou essencial para a capacidade do MCU de florescer em seu maior e mais bem-sucedido estado até então. Como tal, manter esses projetos à distância foi necessário para o sucesso de bilheteria da série.
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Filmes legados de super-heróis têm maior potencial de bilheteria
O legado é difícil de construir, mas levou a um grande sucesso
O cinema de super-heróis está em uma situação complicada no momento e ficou claro que as séries que têm legados significativos são as que terão maior sucesso. Homem-Aranha: De jeito nenhum para casa é talvez o melhor exemplo disso, onde a enorme familiaridade levou a enormes retornos de bilheteria. Deadpool e Wolverine está buscando quebrar recordes porque usa a nostalgia de forma semelhante, explorando vários personagens com uma história significativa e comovente na tela.
Embora o elemento legado de muitas histórias de super-heróis tenda a ser o renome da história em quadrinhos original que está sendo adaptada, talvez haja uma ressonância mais real quando a Marvel reconhece os aspectos de maior sucesso em seu próprio passado cinematográfico. Isso pode ser verdade mesmo para participações especiais mais curtas, já que a narrativa multiversal em Doutor Estranho no Multiverso da Loucura quase arrecadou US$ 1 bilhão aparentemente em parte porque os espectadores estavam curiosos para ver elementos como o retorno de Patrick Stewart como Professor X.
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Não existe uma maneira única de fazer um filme de super-heróis de enorme sucesso
A Marvel encontrou muitos caminhos para o sucesso financeiro
Embora existam certos detalhes que tendem melhor a receitas maiores, conforme examinado nesta lista, também é importante lembrar que muitos filmes da Marvel contaram tipos muito diferentes de histórias de super-heróis e ainda atingiram o valor bruto de US$ 1 bilhão. Por exemplo, Homem de Ferro 3 contou uma história paranóica de conspiração tendo como pano de fundo o Natal, enquanto Capitão Marvel foi um filme de ação espacial de época.
Pantera Negra parecia um thriller de ação ao examinar questões culturais mais amplas, e Capitão América: Guerra Civil foi um grande recurso de equipe. Como tal, é claro que O principal universo cinematográfico da Marvel obteve sucesso por vários caminhos diferentes. Seguir esses caminhos diferentes e estar disposto a fazer as coisas de forma diferente tem sido fundamental para o sucesso do estúdio.
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Falhas em filmes de super-heróis podem ser resgatadas
Boas histórias e histórias ruins fazem parte do mesmo universo
A Marvel teve sua cota de fracassos ao longo dos anos, mas nunca permitiu que esses contratempos alterassem significativamente toda a sua direção. Por outro lado, depois Batman v Superman: A Origem da Justiça com desempenho inferior nas bilheterias, a Warner Bros. imediatamente mudou o tom e a sensação de seu já em produção Liga da Justiça para se alinhar melhor com os projetos da Marvelaté mesmo contratando Vingadores o diretor Joss Whedon para intervir e terminar o filme.
Em vez disso, a Marvel olhou para suas decepções, como Thor: O Mundo Sombrioe passei algum tempo ao longo dos anos fazendo o filme parecer melhor e mais bem-sucedido em retrospecto. Ao usar cenas desse filme em Fim do jogo, A Marvel conseguiu tornar todo o seu universo mais coeso, contribuindo para Fim do jogosucesso crítico e financeiro. Ao fazer isto, nada do passado é deixado para trás e os fracassos apenas conduzem a maiores opções para o futuro.
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Sequências de filmes de super-heróis não garantem crescimento de bilheteria
Parece haver um teto para o sucesso de muitas franquias da Marvel
Por um tempo, especialmente depois do sucesso recorde de De jeito nenhum para casa, parecia que o crescimento da sequência era algo quase garantido na narrativa da Marvel. No entanto, isso desacelerou recentemente, mostrando que há uma espécie de limite que pode ser atingido em algumas dessas franquias. Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania e As maravilhas são exemplos fortes de sequências que arrecadaram menos que seus antecessores.
No entanto, esses filmes não foram tão apreciados, levando alguns a acreditar que poderiam ser anômalos para esta situação. Esta ideia é um tanto desmentida por Guardiões da Galáxia Vol. 3uma conclusão adorada da trilogia que diminuiu em relação ao faturamento total do segundo filme, apesar das excelentes críticas. Como tal, embora manter figuras icónicas seja fundamental para a franquia, isto também sublinha a necessidade de um novo crescimento para garantir que o MCU possa gerir as coisas em conformidade.
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Ter mais super-heróis nem sempre significa sucesso
Às vezes, menos é mais nos filmes da Marvel
Seguindo Os Vingadoresparecia que a chave para lançamentos de maior bilheteria era incluir mais personagens e crossovers em filmes sucessivos. Embora isso fosse verdade até certo ponto, e certamente tenha reforçado o sucesso de filmes como Vingadores: Era de Ultron e Capitão América: Guerra Civilmais recentemente ficou claro que trazer personagens adicionais não contribui necessariamente para o sucesso de bilheteria.
Homem-Aranha: De jeito nenhum para casa apresentou três protagonistas e teve enorme sucesso, enquanto As maravilhas falhou ao fazer algo semelhante. A principal diferença aqui é o investimento do público nos personagensjá que os espectadores devem ter um investimento significativo nas figuras centrais envolvidas antes que sua equipe maior possa ter qualquer significado verdadeiro.
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Personagens amados são a chave para o sucesso
Construir relacionamentos com esses heróis pode exigir tempo e esforço
As franquias de super-heróis dependem naturalmente de quão investido o público está quando se trata de personagens principais. Embora retrospectivamente o MCU pareça sempre ter sido um sucesso infalível, parecia muito mais arriscado nos primeiros dias, já que construir um universo em torno de pessoas como Homem de Ferro, Capitão América e Thor significava que uma desconexão com eles era um grande sucesso para a franquia. A forma como a Marvel abordou isso, no entanto, foi construindo lentamente personagens fortes, empáticos e relacionáveis, que eram um prazer de assistir na tela.
Para alguns heróis esse caminho parece mais direto – como é o caso do Homem-Aranha, que há muito tempo é um dos super-heróis mais adorados da Marvel e do gênero em geral – e para alguns isso é mais um caso de fornecer o suficiente tempo de tela para solidificar sua reputação junto aos espectadores. De qualquer jeito, uma vez estabelecidos, filmes como Homem de Ferro 3 são capazes de construir imenso sucesso de bilheteria por causa desse vínculo com o públicolevando a alguns resultados verdadeiramente estelares.
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O bom boca a boca deve durar semanas após o lançamento
Uma abertura forte só pode levar a bilheteria de um filme até agora
A qualidade nos filmes da Marvel tem sido extremamente importante para garantir o sucesso de um filme. Embora os filmes da Marvel tendam a estrear em grande escala e a cair rapidamente depois, dar uma olhada em algumas das entradas de maior sucesso em períodos mais longos atesta sua qualidade. Pantera Negra e Guardiões da Galáxia são dois excelentes exemplos disso.
Homem-Aranha: Longe de Casa teve um multiplicador incrível e arrecadou mais de US$ 1 bilhão de dólares após uma estreia doméstica de US$ 92 milhões. Isto é notável quando comparado com Homem-Formiga e a Vespa: Quantumaniaque arrecadou apenas US$ 467 milhões em todo o mundo, após uma excelente estreia doméstica de US$ 102. Isto sublinha o quanto a qualidade de um filme é importante para garantir o sucesso total de bilheteria.
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As estrelas de cinema fazem menos diferença quando se trata de filmes de super-heróis
A atração está mais nos personagens do que nos artistas
A Marvel é maior que suas estrelas, e estar atento à forma como a cultura recebe seus filmes é o mais importante. Os Vingadores foi construído em torno de atores menores como personagens recém-icônicos e rendeu uma quantidade incrível de dinheiro nas bilheterias. Embora os talentos dos atores envolvidos nos maiores sucessos do MCU desempenhem um papel crucial, também está claro que o foco deve ser colocado em sua capacidade de atuação, e não em qualquer poder estelar, mantendo a franquia fundamentada de maneira específica e consistente.
Estrelas são forjadas no MCU. Trazer artistas de sucesso como Brie Larson, Angelina Jolie e Paul Rudd tem sido uma vantagem para a série, mas seus filmes nem sempre têm sido os mais lucrativos. Edward Norton, uma das estrelas mais conhecidas dos anos 90 e 2000, foi até reformulado no universo no momento em que ele estava em andamento. O Universo Cinematográfico Marvel é maior do que qualquer uma de suas estrelas, e reconhecer a importância da série sobre o indivíduo tem sido um componente importante nisso.