أفضل 10 حملات تسويقية لأفلام الرعب، من M3GAN إلى مشروع Blair Witch

تاريخيا، رعب استخدمت الأفلام العديد من الحيل البارزة لجذب المشاهدين. لأن الرعب هو النوع الذي غالبا ما يثير ردود فعل عميقة ويمكن أن يؤدي إلى تقسيم الجماهير، يعد التسويق أمرًا ضروريًا لإبقاء الجمهور منخرطًا، ولكنه لا يزال خائفًا. يمكن للتسويق السيئ أن يفسد الفيلم، أو لا يجذب الجمهور المناسب، أو يضلل الحبكة تمامًا. عانت العديد من الأفلام الجيدة من سوء التسويق، على الرغم من أن أفلام الرعب لا تظهر في كثير من الأحيان في هذه القوائم. غالبًا ما يستعير تسويق الرعب عناصر من أقرانه، بما في ذلك اللقطات التي تم العثور عليها، والإعلانات التشويقية الغامضة عن عمد، وأساليب تسويق حرب العصابات.

حتى بعض أفلام الرعب التي صدرت مؤخرًا في عام 2024، برزت من حيث تسويقها، وبرزت في عام مليء بالإصدارات المخيفة. يسمح اتساع هذا النوع بمجموعة واسعة من التقنيات للوصول إلى الجماهير. يتفق الكثيرون على ذلك كان للرعب بعض الحملات التسويقية الأكثر شهرة في كل العصور.

10

شاهد محاكاة AMC الساخرة لـ X

المنشار العاشر (2023)

من أجل الترويج ل رأىأعادت Lionsgate إنتاج الفيديو الافتتاحي الشهير لـ AMC لنيكول كيدمان باستخدام سلسلة الجبال’إنه بيلي الدمية. بدلاً من أن يتحدث كيدمان عن سحر السينما، يعرض الفيديو وجهة نظر بيلي الدمية في السينما. أعاد الإعلان التشويقي إنشاء إعلان AMC مشهدًا تلو الآخربما في ذلك بعض سلسلة الجبال بيض عيد الفصح للجماهير. حتى أن بيلي يشاهد لقطات من سلسلة الجبال امتياز. كمثال على الفكاهة، بدلاً من مقولة كيدمان، “حسرة القلب جيدة في مكان مثل هذا“، يقول بيلي،”بتر الذات أمر جيد في مكان مثل هذا“، وهي إشارة مباشرة إلى سلسلة الجبال امتياز.

كان الفيديو الرسمي قصير الأمد على الإنترنتلكن العديد من المشاهدين قاموا بتنزيل العرض الترويجي وإعادة نشره على منصات أخرى قبل إزالته. لا يزال العرض الترويجي متاحًا بشكل غير رسمي عبر الإنترنت. ايه ام سي”نحن نجعل الأفلام أفضل“أصبح الإعلان مرادفًا للعلامة التجارية، مما جعل المحاكاة الساخرة معروفة للغاية ولا تُنسى لكليهما. سلسلة الجبال ومشجعي AMC.

9

رأي تشاكي في Toy Story

لعب الطفل (2019)

منذ لعب الطفل و قصة لعبة 4 تم إطلاق سراحهم في نفس التاريخانتهز فريق التسويق الفرصة للتعرف على التداخلات الموضوعية بين الأفلام. كلا الفيلمين يدوران حول الألعاب، لكن بألوان مختلفة جدًا. لعب الطفل كان عليه أن يتعامل مع حقيقة ذلك قصة لعبة 4 لقد كان إصدارًا متوقعًا أكثر بكثير. لعب الطفل هو طبعة جديدة لعام 2019 لفيلم الرعب لعام 1988 الذي يحمل نفس الاسم. على الرغم من استراتيجياتهم التسويقية، قصة لعبة 4 جمعت أكثر من 20 ضعفًا من إيرادات Child’s Play

للترويج لعب الطفلأعلن فريق التسويق ملصقات الدمية الشيطانية تشاكي المرعبة قصة لعبة الشخصيات. تضمنت الإعلانات تشاكي يذوب ريكس بولاعة، ويبتسم لسكين ملطخ بالدماء في وجه السيد بوتاتو هيد، ويوجه مسدس شعاع دخاني نحو Buzz Lightyear الساقط. دون الربط بشكل صريح بين الفيلمين، اعترفت الإعلانات بأوجه التشابه بينهما، مما أظهر هيمنة تشاكي. المشجعين الشباب قصة لعبة من المؤكد أن الامتياز سيتذكر الصور المؤلمة لتعرض ألعابهم المفضلة للتعذيب.

8

رقصة M3GAN الفيروسية على الإنترنت

إم ثري جان (2021)

شبكات M3GAN اعتمد التسويق بشكل كبير على المظهر المميز للدمية، والذي يمكن للمعجبين تقليده بسهولة. M3GAN اكتسبت شعبية على الإنترنت، حيث ظهر ممثلون يرتدون زي الدمية في الأحداث ويرقصون بأسلوبها الغامض، كما يظهر في الفيلم. اكتسب اتجاه الرقص شعبية خارج مقلدي M3GANمع انتشار تصميم الرقصات على الإنترنت. لم تكن الرقصة في الفيلم موجودة في النص في الأصل، ولكنها كانت مرتجلة أثناء التصوير وتم تضمينها لحسن الحظ. ورقص ثمانية ممثلين يرتدون زي M3GAN على أنغام أغنية تايلور سويفت في العرض الأول.

نظرًا لكونه اختراعًا تكنولوجيًا، كان لـ M3GAN أيضًا حضور كبير عبر الإنترنت. تحدثت عن X مع الدمية المخيفة تشاكي. لقد تشاجروا حول أفضل دمية قاتلة. نالت تقنية التسويق هذه إعجاب عشاق كلا العقارين. استمرت مشاركة M3GAN عبر الإنترنت بعد العرض الأول للفيلم، حيث استجاب فريق التسويق للمراجعات السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي باسم M3GAN. التسويق ل M3GAN كان مشاركًا وفعالًا للغاية في الترويج للفيلم.

7

الشريط الدائري الحقيقي

الخاتم (2002)

الخاتمفيلم أمريكي مستوحى من فيلم رعب ياباني مبدع عام 1998 رينجويدور حول شريط فيديو ملعون. في الفيلم، يتلقى مشاهدو الشريط مكالمة هاتفية تخبرهم أنهم سيموتون خلال سبعة أيام. بمجرد أن يشاهدوا الفيديو، تطاردهم فتاة شبح تدعى سمارة (ساداكو في رينجو)، الذي أصبح شخصية رعب مميزة. والاستفادة من هذه الفرضية، أنشأ فريق التسويق نسختهم الواقعية من الشريط.

في وقت متأخر من الليل، سيتم مقاطعة الإعلانات التليفزيونية بواسطة الشريط اللعين الذي لا يحتوي على سياقتمرير الحظ السيئ إلى المتفرجين المطمئنين. كان لديهم أيضًا موقع على شبكة الإنترنت حيث يمكن للزوار إدخال تفاصيل الاتصال بأصدقائهم، وسيرسل لهم الموظفون رسالة حول اللعنة. كانت رسائل البريد الإلكتروني تحتوي على الفيديو الملعون، وبمجرد فتحها، يتلقى المشاهد مكالمة صوتية تقول: “سبعة أيام.” وهذا جعل الفيلم يبدو أكثر واقعية، حيث نجح التسويق في غمر الجمهور في عالم الفيلم.

6

إنها بالونات غامضة

تكنولوجيا المعلومات (2017)

جزء من هذاالتسويق المعني ربط البالونات بشبكات الصرف الصحي في سيدني، أستراليا. حتى من بعيد، كان بإمكان المشاهدين رؤية ما يتم تسويقه، حيث أصبحت البالونات الحمراء والمجاري مرادفة لرعب بيني وايز. انتشرت صور البالونات على نطاق واسع. لقد كان شكلاً من أشكال تسويق حرب العصابات، حيث جلب الرعب إلى الحياة الواقعية وجعل المشاركة في الفيلم أمرًا لا مفر منه.

كما قرر فريق التسويق اكشف عن الصورة الكاملة لبيل سكارسجارد في دور Pennywise في المواد الترويجية الخاصة بك. عادة، تحافظ أفلام الرعب على سرية وحوشها لإثارة التشويق، ولكن هذا لم أحاول إخفاء مدى رعب Pennywise. وبالإضافة إلى هذه المظاهر الواقعية، هذا كما أنها استفادت بشكل كبير من الكلام الشفهي.

5

سياسة خدمة العملاء الصارمة لدى Psycho

نفسي (1960)

مختل عقليا المخرج ألفريد هيتشكوك المعروف بـ “سيد التشويق,“تم تحديده للحفاظ على سر تطور الفيلم المميز. في منتصف الفيلم، توفيت الممثلة الرئيسية جانيت لي مختل عقليا مشهد الاستحمام الشهير. إن معرفة التطور من شأنه أن يفسد حبكة الفيلم التي تغير الشخصيات الرئيسية. الصراخ استعارت هذا التكتيك التسويقي في عام 1997، للإعلان بشكل كبير عن مشاركة درو باريمور في الفيلم على الرغم من وفاة شخصيتها في المشهد الأول.

اشترى هيتشكوك نسخًا من كتاب روبرت بلوخ الذي صدر عام 1959 والذي يحمل نفس الاسم لمنع الجمهور من قراءة التحريف. كما نفى أيضًا إجراء مقابلات قبل الإصدار وعروض خاصة للنقاد. وأبرزها، تم الإعلان عن الفيلم بـ “لا القبول في وقت متأخر“سياسة والتي تم تشجيع دور السينما على تطبيقها لمنع تدمير هذا التطور. وهذا التفرد جعل الفيلم ناجحا، وأثار اهتمام الكثير من المشاهدين الذين أرادوا معرفة المزيد عن هذا الفيلم السري.

4

دعابة غامضة Cloverfield

كلوفرفيلد (2008)

استفادت حملة كلوفرفيلد التسويقية من فضول الجمهور، مما ترك الكثير من الفيلم غير معروف، بما في ذلك عنوان الفيلم. وقد عُرضت اللمحة الأولى من الفيلم في أوقات الذروة، حيث عُرضت في دور السينما من قبل محولات في عام 2007. وأظهر تسجيلًا تم العثور عليه لحفلة وداع بين الأصدقاء تخللتها هزات وسقوط أشياء من السماء. وفي نهاية الفيديو يظهر رأس تمثال الحرية ملقى في الشارع ويظهر تاريخ الإصدار على الشاشة. لا يكشف المقطع الدعائي بعناية عن هوية الوحش، مما يترك الحبكة غامضة مثل العنوان.

ويزعم أن كلوفرفيلد لم يتم الانتهاء من النص حتى قبل إصدار المقطع الدعائي. مثل مشروع ساحرة بليرالذي حقق نجاحًا في الإعلان عن لقطاته على أنها حقيقية، كلوفرفيلد التسويق يؤطر الكارثة الخاصة بك كما لو أنها حدثت بالفعل. حتى أنه كان لديهم موقع على شبكة الإنترنت، يحمل عنوانًا وفقًا لتاريخ إصدار الفيلم، حيث نشروا تحديثات متقطعة وأصدروا صورًا جديدة للدمار الذي حدث في المقطع الدعائي. لقد توقف الموقع منذ ذلك الحين، لكن المعجبين ما زالوا يتذكرون الرعب الناتج عن التحقق منه بحثًا عن محتوى جديد.

3

ممثلون ذوو وضع جيد من Smile

ابتسم (2022)

يبتسمكان تسويق الشركة دقيقًا وجذابًا. الفيلم استأجرت ممثلين للجلوس خلف اللوحة في ألعاب MLB وإعطاء ابتسامة الفيلم المخيفة سيئة السمعة. وتمكنت كاميرات التلفزيون من التقاط الابتسامات من المقاعد المتميزة وبثها في جميع أنحاء البلاد. ولتجنب الخلط بينه وبين رواد الحديقة السعداء، ارتدى الممثلون قمصانًا نيونًا مكتوب عليها “يبتسم“توفير سياق كاف عند التحقيق بشكل صحيح.

نظرًا لأن الابتسام هو أحد أعراض لعنة الفيلم، فإن رؤيته في سياق الحياة الواقعية جعله يبدو حقيقيًا. انتشرت صور الممثلين على الإنترنتحيث كان المشاهدون حريصين على مشاركة تجربتهم والتأكد من أن الجميع شهدوا نفس الشيء. اعتمد هذا التكتيك التسويقي على الكلام الشفهي ولم يكلف سوى ثمن تذكرة لعبة البيسبول، لكنه كان ناجحًا للغاية.

2

رسائل Longlegs المشفرة

سيقان طويلة (2024)

المقطورات ل أرجل طويلة لقد قدم القليل من السياق حول الفيلم وما زال يثير الفضول. تم إنشاء لغة مشفرة للفيلم واستخدامها في التسويق. حتى أن صحيفة سياتل تايمز نشرت قصيدة مشفرة مع حاشية تقول “طبع بناء على طلب Longlegs“، وهو ما يذكرنا بأسلوب التواصل الواقعي لـ Zodiac Killer. تم نشر هذا الترويج على الموقع الرسمي أرجل طويلة X حساب ليراها الجميع. تجربة غامرة في عالم الفيلم كافأت أي شخص أخذ الوقت الكافي لفك رموز اللغة.

أرجل طويلة أبقى الكثير من سر الفيلم. قبل صدور الفيلم، أرجل طويلةنشرت شركة الإنتاج Neon العديد من مقاطع الفيديو الترويجية المخيفة التي تتضمن 911 مكالمة ولقطات لوفيات عائلية. يكشف هذا القليل جدًا عن حبكة الفيلم، وفي الوقت نفسه يثير فضول الجمهور. كشف الفيلم أيضًا عن تورط نيكولاس كيج، على الرغم من أنه لم يظهره أبدًا في المقطورات. أو المواد الترويجية. مثل العديد من أفلام الرعب الأخرى، أرجل طويلة كانت نقطة البيع الرئيسية هي أنه كان مخيفًا، ولكن بطريقة يحتاج الجمهور إلى اكتشافها بأنفسهم.

1

التسويق الواقعي لساحرة بلير

مشروع ساحرة بلير (1999)

مشروع ساحرة بلير كانت واحدة من أكثر حملات تسويق الأفلام كثافة وشهرة حتى الآن. تدور أحداث الفيلم في عام 1994، وهو عبارة عن محاولة لفيلم وثائقي من قبل ثلاثة طلاب سينمائيين يحققون في أسطورة ساحرة بلير في ماريلاند. الفيلم عبارة عن لقطات تم العثور عليها وتجميعها بعد الاختفاء الغامض للطلاب. تم تصوير الفيلم ليبدو حقيقيًا، كما لو كان الطلاب مفقودين بالفعل. كان الهدف المتصور للفيلم هو المساعدة في العثور على الطلاب.

وبعد انتهاء الفيلم، عاد المشاهدون إلى سياراتهم للتحقق من الملصقات المفقودة، والبحث عن معلومات حول مكان وجود صانعي الفيلم. كان هناك في النشرات رابط لموقع الفيلم، حيث يمكن للناس الذهاب لمعرفة المزيد عن الضحايا وساحرة بلير من خلال موقع الفيلم. تقارير الشرطة الملفقة والمقالات الإخبارية. ساحرة بلير في الواقع، كان التسويق مدعومًا بمحدودية الوصول إلى الإنترنت في ذلك الوقت، مما جعل من الصعب على الناس دحض أسطورة الفيلم وصلاحيته.

كانت هناك عناصر أصغر أخرى تلعب دورًا أيضًا في جعل الفيلم يبدو حقيقيًا. بثت قناة الخيال العلمي فيلم وثائقي مزيف بعنوان لعنة ساحرة بلير لزيادة صحة الأسطورة. اتفق الممثلون على التزام الصمت بعد عرض الفيلم لجعل اختفائهم يبدو قابلاً للتصديق حتى أن موقع IMDb أدرجهم على أنهم “يفترض ميتا“. تم استلهام العديد من الأفلام الأخرى منذ ذلك الحين مشروع ساحرة بلير استراتيجيات المبيعات، والتي شكلت سابقة للحملات التسويقية الفيروسية والواقعية في افلام رعب.

مصدر: X