10 قواعد تتبعها شركات التكنولوجيا عند صناعة الأفلام

سوف يلاحظ المشاهدون ذوو العيون الصقرة بسرعة كيف يتم تقديم التكنولوجيا المبتكرة في الفيلم، حيث يتم تفسير هذه الصور غالبًا من خلال ظروف رائعة وراء الكواليس. وإن كان في الحديث الحديث تكنولوجيا العالم والشخصيات التي تستخدم الهواتف وأجهزة الكمبيوتر وأنواع مختلفة من التكنولوجيا أمر مسلم به، وعادة ما تكون هناك شركات كبيرة خلف الكواليس تتخذ قرارات مهمة حول كيفية استخدام التكنولوجيا الخاصة بها. يمكن أن يؤدي هذا إلى تصور إيجابي للمشاهد للتكنولوجيا المميزة وتوفير مستوى من وضع المنتج الذي يؤثر دون وعي على عادات المستهلك.

على الرغم من أن التكنولوجيا تعد عنصرًا أساسيًا في بعض أفضل أفلام الخيال العلمي على الإطلاق، إلا أنها سائدة أيضًا في ألغاز جرائم القتل وأفلام السيرة الذاتية والكوميديا ​​​​المضحكة. في حين أن الجماهير لا تكون دائمًا مطلعة على هذه الصفقات التي تجري خلف الكواليس، إلا أن المعلومات تتسرب ببطء حول الطبيعة الحقيقية للقواعد الصارمة التي تجبر شركات التكنولوجيا صانعي الأفلام على اتباعها. حتى لو لم يلاحظ المشاهدون أن الأشرار لا يستخدمون منتجات Apple أبدًا، التفاصيل الصغيرة مثل هذه يمكن أن يكون لها تأثير كبير على كيفية شراء الجمهور وما يشتريه. وحدد الاستهلاك.

10

لن تسمح Apple للمجرمين باستخدام iPhone

سكاكين خارج (2019)

إذا كان المشاهدون يشاهدون فيلمًا ولم يكونوا متأكدين من هم الأشرار، فإن إحدى الطرق السريعة لمعرفة الحقيقة هي التحقق من الشخصية التي لا تمتلك جهاز iPhone. قد يبدو هذا طريقة غريبة لتعريف الثبات الأخلاقي، لكن هذا ما تطلبه شركة أبل من الأفلام إذا أرادت استخدام التكنولوجيا الخاصة بها في الفيلم. وكان هذا هو الحال بالتأكيد ل لغز جريمة قتل ريان جونسون على موقع Netflix (الإنجليزية) السكاكين خارجوالتي كانت لها قاعدة محددة مفادها أنه لا يمكن رؤية الأشرار باستخدام iPhone على الكاميرا.

وقال جونسون في مقطع فيديو لـ معرض الغرور حيث كسر المشهد من السكاكين خارج أن شركة Apple تناولت تفاصيل كبيرة حول كيفية استخدام تقنيتها في الفيلم. “Apple، تسمح باستخدام أجهزة iPhone في الأفلام، ولكن، وهذا مهم جدًا إذا شاهدت فيلمًا بوليسيًا، فلن يتمكن الأشرار من تصوير iPhone.“، قال. ثم قال جونسون مازحا إن جميع المخرجين الآخرين الذين لديهم أفلام شريرة يريدون إبقاءها سرا.يريد أن يقتلني الآن“

9

لم تكن شركة IBM تريد أن يرتبط HAL 9000 بفشل الكمبيوتر

2001: رحلة فضائية (1968)

ستانلي كوبريك 2001: رحلة فضائية كانت تحفة خيال علمي استمرت في تلقي الإشادة وكان لها تأثير لا يمكن إنكاره على النوع ككل. مع الاستخدام الجميل للموسيقى الكلاسيكية، واستكشاف الموضوعات الفلسفية والرسائل حول مخاطر التكنولوجيا، أصبحت قصة الكمبيوتر العملاق الواعي الفاسد المسمى HAL 9000 أكثر أهمية من أي وقت مضى. ومع ذلك، لاحظ المشاهدون ذوو النظرات الثاقبة ارتباط HAL بشركة التكنولوجيا IBM، التي ظهر شعارها لفترة وجيزة في الفيلم وكان اسمها الحرفي على بعد حرف واحد فقط من IBM.

كان كوبريك على علم بهذه الروابط وكتب رسالة في عام 1966 للمضي قدمًا في الجدل (عبر ملحوظة) عندما كتب إلى نائب رئيس شركة Polaris Productions روجر كاراس: “لا أريد أن يواجه أي شخص مشاكل” و “لا أريدهم أن يشعروا أنهم تعرضوا للغش.قصته عن “كمبيوتر ذهاني” سمع كوبريك أن شركة IBM ليس لديها أي مشاكل معها 2001: رحلة فضائية حتى تم توصيل أجهزتهم بـ “رفضوكان سيسمح للشركة بتلقي الائتمان الذي يظهر على الشاشة لو لم يتم تسجيلها كـ “مستشار فني للكمبيوتر“

8

الرجال اللطفاء يستخدمون أجهزة Mac

المهمة: مستحيلة (1996 إلى الوقت الحاضر)

على مدى العقود القليلة الماضية، ارتبطت أجهزة الكمبيوتر بالحياة اليومية بشكل لا ينفصم، ومن المنطقي أن تكون بمثابة المحرك الرئيسي للحبكة في عدد لا يحصى من الأفلام. إن انتشار أجهزة الكمبيوتر الحديثة في كل مكان يعني أنه سيتعين على كل من الأخيار والأشرار استخدام التكنولوجيا، الأمر الذي يمكن أن يكون له تأثير ضار على سمعة شركة التكنولوجيا. أبل ثابتة في التزامها بالحفاظ على صورة إيجابية في السينما، وهو ما يمكن رؤيته في حكمها ذلك الأخيار يستخدمون أجهزة ماكينتوش المهمة: مستحيلة (باستخدام الأيرلندية تايمز.)

في حين أن وضع المنتج له تاريخ طويل في هوليوود، أوضحت سوزان فورلينزا، مديرة وضع المنتج والتسويق في شركة Apple، ذلك المهمة: مستحيلة لدى شركة Apple اتفاقية مستمرة يستخدم بموجبها توم كروز وبقية موظفي صندوق النقد الدولي تكنولوجيا Apple. “ونحن نؤمن إيمانا راسخا بأننا لن نكون إلا في أيدي الأخيار.“قال فورلينزا. نظرًا لأن منتجات Apple يتم استخدامها مرارًا وتكرارًا من قبل الأبطال لإنقاذ العالم، فإن هذا يمكن أن يدفع الجمهور إلى ربط Apple بالإيجابية والفضيلة.

7

تسلا توني

الرجل الحديدي (2008)

بدأ عالم Marvel السينمائي في عام 2008 بالفيلم الأول. الرجل الحديديومعها، تعرف العالم على التجسيد المحسن لتوني ستارك في فيلم روبرت داوني جونيور. إحدى الشخصيات الواقعية التي غالبًا ما تمت مقارنتها بستارك هي الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk، الذي كان له أيضًا دور صغير في الرجل الحديدي 2, حيث ظهر وهو يتحدث لفترة وجيزة مع ستارك. ومع ذلك، فإن علاقة الثنائي تعود إلى الفيلم الأول، حيث شوهد ستارك وهو يقود سيارة تيسلا بين سياراته الفاخرة الأخرى في مشهد حيث اختبر بدلته الفائقة في مرآب منزله.

ظهور سيارة تيسلا رودستر الرياضية في الرجل الحديدي في الواقع، قبل أن تصبح السيارة متاحة للجمهور، مما يعني أنه كان على الشركة منح صانعي الأفلام إمكانية الوصول المبكر. ونظرًا لهذا، فليس من المستغرب أن تكون سيارة تيسلا الخاصة بستارك مجرد صورة خلفية لإظهار ثروته ومكانته. إن تصوير ستارك كعميل مفضل مع إمكانية الوصول المبكر إلى سياراته جعل تسلا أكثر جاذبية للعملاء العاديين.

6

شعوري سوني هو الوخز

الرجل العنكبوت المذهل 2 (2014)

الوقت الذي قضاه أندرو غارفيلد عندما كان قاذف الويب الشاب بيتر باركر الرجل العنكبوت المذهل استفادت السلسلة بشكل كامل من دور سوني كموزع. هذا يعني أن شركة Sony لم يكن لديها مشكلة في استخدام الفيلم لتقنياتها على نطاق واسع، نظرًا لأن فيلم الأبطال الخارقين هذا كان مزودًا بالهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون وبضائع Sony. ليس من المفاجئ بالنسبة للمراهق المعاصر أن تكون غرفة نوم طفولة Spider-Man مليئة بمعدات Sony لدرجة أنها نقلت وضع المنتج إلى المستوى التالي.

لم تكن شركة Sony تدفع بالتكنولوجيا فحسب. الرجل العنكبوت المذهل 2حيث كان هناك ملصق لفيلم سوني الكلاسيكي في غرفة نوم باركر دوغتاون ​​وZ-بويز. حتى في المشاهد العاطفية بين باركر وعمته ماي، من المزعج تقريبًا رؤية الكاميرا تتحرك لتكشف عن تلفزيون سوني الموجود على منضدةها. على الرغم من أن موضع المنتج يمكن أن يكون له تأثير قوي على استهلاك المشاهدين، إلا أنه في حالة الرجل العنكبوت المذهل 2كان ملحوظا جدا.

5

الحقيقة حول الفيسبوك

الشبكة الاجتماعية (2010)

تصوير ديفيد فينشر الاستثنائي للأيام الأولى لفيسبوك، يُرى في الشبكة الاجتماعية, لم تصور بالضبط مؤسسها، مارك زوكربيرج، في ضوء إيجابي. بمساعدة نص التحقيق الخاص بآرون سوركين. الشبكة الاجتماعية تعمق في موضوعات الاغتراب والسلطة والطموح، وعرض إنشاء زوكربيرج لموقع التواصل الاجتماعي خلال سنته الثانية في جامعة هارفارد. لم يستشر فيسبوك فينشر بشأن الفيلم، ولهذا السبب كان على المخرج اتباع إرشادات صارمة للتأكد من دقة تصوير الموقع وعدم تعريض نفسه للتقاضي.

حتى أن رسائل البريد الإلكتروني المسربة كشفت أن زوكربيرج لا يريد إنتاج الفيلم (عبر الأعمال من الداخل) وأنه يعتقد أن الفيلم يدور حول سنوات دراسته: “جارح” حقيقة ذلك كان زوكربيرج ضد الإنتاج الشبكة الاجتماعية يعني أن التكنولوجيا الموضحة يجب أن تكون صحيحة تمامًا، نظرًا لأن أي تحريف لكيفية عمل الموقع يمكن أن يعتبر ضارًا بالشركة. حتى لو ادعى زوكربيرج أن T.فهو عبارة عن شبكة اجتماعية وبعد التحقيق في دوافعه لإنشاء الموقع كانت كاذبة، وكانت الصورة الفعلية للموقع نفسه دقيقة.

4

جوجل يذهب إلى هوليوود

التدريب (2013)

باعتباره محرك البحث الرائد على الإنترنت في العالم، أصبح Google جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية للعديد من الأشخاص، على الرغم من أن هذا لم ينعكس دائمًا في الأفلام. من الأمثلة الصارخة على مشاركة Google الأكثر نشاطًا في صناعة السينما الكوميديا ​​التي قام بها أوين ويلسون وفينس فون. التدريب الداخلي. شاركت شركة التكنولوجيا بشكل كبير في قصة حول مندوبي مبيعات سابقين يتدربون في Google (عبر رويترز.)

وافقت Google على العمل مع منتجي الفيلم لضمان ذلك التدريب الداخلي يمثل الشركة بدقة. هذا يعني ذلك التدريب الداخلي حاولت تصوير ثقافة العمل الإيجابية في مكتب Google.ومع ذلك، فإن الوجبات والأنشطة المجانية للموظفين هي القاعدة. من خلال منح صانعي الأفلام إمكانية وصول أكبر مما يكون ممكنًا في العادة أثناء إنتاج الفيلم، تمكنت شركة التكنولوجيا من التحكم بشكل أكبر في كيفية تصويرهم في الفيلم. التدريب الداخلي.

3

ساعة باتريك بيتمان

الأمريكي النفسي (2000)

في رواية عبادة بريت ايستون إليس النفسية الأمريكيةالمترف القاتل المتسلسل اشتهر باتريك بيتمان بساعته رولكس أويستر بربتشوال ديت جست 16013 مقاس 36 ملم.. ومع ذلك، فإن هذا لم يحدث في الفيلم المقتبس من بطولة كريستيان بيل لأن ماركة الساعات الفاخرة لم تحب أن تتباهى شركة Bateman بمنتجاتها (عبر بازار فاخر) ورفضت السماح له بارتداء ساعته المميزة. بدلاً من ذلك، شوهد بيتمان وهو يرتدي Seiko SNJX90، وهو ما يدل على السطر من الكتاب: “لا تلمس رولكس“كان لا بد من حذفها.

لكن هذا لا يعني أن ماركة الساعات الفاخرة الشهيرة كانت غائبة عن السوق. النفسية الأمريكية تمامًا، حيث سُمح لشخصيات أخرى في الفيلم بارتدائه. من المنطقي أن يكون لدى رولكس قواعد صارمة فيما يتعلق بكيفية تصوير منتجها في الفيلم، لأنه في حين أن بيتمان ربما كان شخصية أنيقة ومتطورة، فإن أفعاله، مثل قتل زميل في العمل بفأس، قد لا تكون كذلك. بدت مناسبة تمامًا للشركات التي لديها ساعة رولكس تتدلى من معصمها.

2

السيارة 007 لا تفشل أبدًا

جيمس بوند (1962 إلى الوقت الحاضر)

جيمس بوند لقد تطورت السلسلة مع الزمن منذ صدور الفيلم الأول في عام 1962. بصفته عميلًا سريًا يحمل ترخيصًا بالقتل، استخدم 007 باستمرار التكنولوجيا المستقبلية والأدوات المذهلة في كل فيلم في السلسلة الطويلة. جزء من جاذبية بوند كان شغفه بالسيارات الرياضية، وسيربط الجمهور بشكل خاص وكيل MI6 بتوقيعه أستون مارتن، والذي شوهد لأول مرة في فيلم شون كونري. الاصبع الذهبي واستمر في كونه جزءًا مهمًا من الامتياز حتى عصر دانيال كريج.

لقد كانت الشراكة بين أستون مارتن وبوند طويلة ومثمرة (عبر أستون مارتن)، ولكنها لم تخلو من المحاذير. على الرغم من أن بوند كان يُرى باستمرار وهو يقود السيارة في مطاردات عالية السرعة ويؤدي حركات بهلوانية تتحدى الموت، إلا أنه لم يظهر أبدًا أن السيارة غير موثوقة أو معيبة بطريقة من شأنها الإضرار بسمعته. سيارات في جيمس بوند يتم تقديمها دائمًا على النحو المرغوب فيهولهذا السبب اهتمت شركات السيارات دائمًا بأن تتمتع سياراتها بنفس السمعة الإيجابية التي حظيت بها أستون مارتن على مر السنين.

1

“فقط ابتلعها”

روبوكوب (2014)

إنها نكتة قديمة: عندما تقرر إحدى شخصيات الفيلم البحث عن شيء ما على Google، لا يرف له أحد جفن، ولكن إذا قرر استخدام محرك بحث Bing، فإن المشاهدين يدركون على الفور أنه موضع منتج. وبما أن مايكروسوفت هي منافس جوجل، فليس من المستغرب أن يكون ذلك غالبًا ما تختار الأفلام المرتبطة بشركة تكنولوجيا عرض Bing باعتباره محرك البحث الأساسي في العالم.. لقد كان الأمر مضحكًا في المسلسل التلفزيوني هاواي خمسة-0 عندما تقول شخصية لآخر ببساطة “انسى ذلك“، كما لو كان تعبيرًا يوميًا مثل “Google it”.

سوف يلاحظ رواد السينما على الفور أن Bing يُستخدم كبديل لـ Google في العديد من الأفلام، بما في ذلك النسخة الجديدة لعام 2014. روبوكوب. تدور أحداث الفيلم في عام 2028. روبوكوب قدم Bing باعتباره محرك البحث الأول في المستقبل. هذه شراكة بين Microsoft وSony (عبر مدونات بنج) أكد على الطبيعة التكافلية لعلاقات الفيلم مع شركات التكنولوجياحيث يساعدون ويساعدون بعضهم البعض عندما يكون ذلك مفيدًا للطرفين.

مصدر: معرض الغرور, ملحوظة, الأيرلندية تايمز, الأعمال من الداخل, رويترز, بازار فاخر, هاواي خمسة-0, مدونات بنج