النجاح الهائل الذي حققته ديدبول ولفيرين يبدو الأمر وكأنه نقطة تحول بالنسبة لـ MCU بعد بعض الإصدارات الأخيرة المخيبة للآمال. قليلا من هذا المفترض الغوص في وقت لاحق المنتقمون: نهاية اللعبة كان الأمر مبالغًا فيه، نظرًا للجودة الحقيقية للإصدارات، ومن المهم إدراك أن النجاح يولد توقعات أكبر. في ديدبول ولفيرينإذا كان الأمر كذلك، فهو نوع مختلف من التوقعات التي أخشى أن تؤدي إلى كسر MCU. نحن بحاجة للحديث عن المفسدين.
هناك تحديات إيجابية لجميع أفلام Marvel المستقبلية التي تم إصدارها بعد ذلك ديدبول ولفيرين, بالطبع. تضع إعادة تنشيط شباك التذاكر في MCU معايير (وتوقعات) أعلى، ومن المؤكد أن الضغط لإعادة شخصيتي العنوان سيزداد الآن. ناهيك عن فيلم Wesley Snipes Blade، وChanning Tatum’s Gambit، وDafne Keen’s X-23، وJennifer Garner’s Elektra. لكن ديدبول ولفيرين كما أنها تشكل سابقة يجب على Marvel أن تقتلها بسرعة.
لقد ذهب تسويق Deadpool و Wolverine إلى أبعد من ذلك
لقد أفسد Marvel فيلمه الخاص… لكن عليك أن تعترف بأنه نجح
المفسدون موضوع معقد في السينما. يتبنى البعض بشكل نشط استراتيجية مدروسة بعناية لإعطاء ما يكفي من الذوق لجذب الجماهير المترددة بشكل متزايد إلى المسارح، ولكن في الوقت نفسه ظهرت ثقافة تهدد سحر التجربة السينمائية. ديدبول ولفيرينومن المحبط أنها عبرت أفق الحدث بطريقة أخشى أن تشكل سابقة لإصدارات MCU المستقبلية.
متعلق ب
تم تقديم كل عرض رئيسي وجزء مهم من القصة الحقيقية تقريبًا – بما في ذلك أول 35 دقيقة كاملة من الفيلم – قبل أن يجلس أي شخص لمشاهدة عرض مدفوع الأجر. وفي تغيير مثير للقلق، لم يكن هذا فقط بسبب طبيعة التعليقات الإعلامية أو لأن بعض المشاهدين الأوائل كانوا يتمردون: كان جزءًا نشطًا من الحملة التسويقية. ديدبول ولفيرينأفسدت المقطورات والإعلانات التشويقية لهنري كافيل النقش من أجل الضجيج، وأفسدت عروض المعجبين ووسائل الإعلام التفاصيل الكبيرة مثل حجاب هنري كافيل ولفيرين.
لقد كانت استراتيجية رائعة ونجحت بشكل فعال، إذا نظرت إلى أرقام شباك التذاكر، فستجد أنها لعبة عادلة. ولكن عندما ترى مخرج أحد الأفلام يعيد تشغيل تسجيلات الشاشة لفيلمه على X كجزء نشط من تسويق ما بعد الإصدار، فمن الصعب ألا تتساءل عما إذا كانت الأمور لم تخرج عن نطاق السيطرة قليلاً. والقلق الأكبر هو أن جزءًا كبيرًا من الجمهور يريد أن يكون هذا هو القاعدة.
المنتقمون: يوم القيامة والحروب السرية من المرجح أن يكون لها مفسدات ذات قيمة لا تصدق
مع ازدياد حجم أفلام Avengers، أصبحت أحداثها تستحق المزيد
القلق الآن هو أنك ببساطة لا تستطيع إعادة الجني إلى القمقم. وفي كليهما المنتقمون: يوم القيامة و الحروب السريةلدى Marvel مشروعان قادمان تم الحديث عنهما بالفعل من حيث اللحظات المحتملة والظهور للجماهير. ليس أمرًا سيئًا على الإطلاق أن يقدموا لنا المزيد من فيلم Wolverine لهيو جاكمان، أو لقاء Deadpool مع المنتقمون، أو عودة توبي ماغواير في دور Spider-Man، أو أي عدد من نقاط الصراع المثيرة، لكننا لسنا بحاجة لمقابلته. . هم. الجميع.
متعلق ب
بطبيعة الحال، بعض المفسدين ذات قيمة من حيث التسويق: هناك عالم لن يتم الكشف فيه عن دكتور دوم الذي يلعب دوره روبرت داوني جونيور حتى ظهوره على الشاشة. لكن في الواقع، تعتبر علامتك التجارية الشخصية جذابة للغاية لدرجة أنك تستخدمها كسلاح لأغراض التسويق الأربعة المذهلون: البدء من الصعب جدًا الجدال ضده. هل تريد معرفة أي ظهورات أو مفاجآت أخرى على مستوى A؟ لا، أفضل الحفاظ على سحر التجربة.
أريدك أن تكذب علي إذا لزم الأمر
تعد المناقشات المفسدة لما بعد الإصدار بمثابة لعبة عادلة لأولئك الذين يبحثون عنها بنشاط، بطبيعة الحال، ولكن بالنسبة لهم أن يكونوا في جميع أنحاء التسويق كما كانوا من أجل ديدبول ولفيرين إنه أكثر من اللازم. لسوء الحظ، لا أرى كيف لن ترى شركة Marvel مدى نجاح هذا الأمر في الجزء الثاني من Shawn Levy وتتبنى نفس الإستراتيجية. لكنني أريدك أن تكذب علي إذا كان عليك ذلك: أريد أن يتجنب أندرو غارفيلد أي أسئلة مباشرة أخرى حول دوره في الرجل العنكبوت: لا طريق للمنزل; أريد المزيد من المقطورات المعدلة رقميًا لإخفاء الأسرار؛ أريد تجربتهم لأول مرة في المسارح.
المشكلة بالطبع هي ذلك أريد أيضًا أن أكون جزءًا المنتقمون: يوم القيامة و الحروب السرية“قطار الموضة. سأفقد عقلي بشأن المقطورات القليلة الأولى وسأقبل بسعادة كل جزء مما يقوله طاقم الممثلين المؤكدين. لكنني لا أريد أن أعرف مقدمًا ما إذا كنا سنرى Hulk يقاتل Wolverine، أو ظهور مجلس Reeds، أو أي دور سيلعبه X-Men. كان اقتطاع أفضل أجزاء القصة في مقاطع دعائية بمثابة خطيئة كبرى: لا يمكن أن تكون هذه هي الطريقة التي يتم بها تسويق كل شيء.
لقد كان Avengers: Infinity War وEndgame رائعين لأنهما كانا محميين بالحرق
لقد عمل سحر الفيلم تمامًا كما كان من المفترض أن يعمل
التفكير في السباق حتى المنتقمون: حرب إنفينيتي و نهاية اللعبةالإصدارات, يبدو أن Marvel كان في حالة حرب مع ثقافة المفسد. عندما كشف مارك روفالو وتوم هولاند عن التفاصيل، كان الأمر شائنًا. عندما أكد فرانك جريللو أن Crossbones سيعود نهاية اللعبةوسرعان ما قال إن الأمر كله كان مجرد مزحة، ربما كتصحيح للمسار. من المؤكد أن بعض المفسدين ما زالوا يظهرون، لكننا دخلنا جميعًا إلى هذه الأفلام دون أن ندرك بعضًا من أفضل الأجزاء.
كان من الممكن أن يخبر مارفل الجميع أن جميع ضحايا ثانوس موجودون حرب اللانهايةستعود نهاية الأمر، مع العلم إلى أي حد كان سيكسبهم. كان بإمكانهم إفساد النقش، أو استخدام كابتن أمريكا لـ Mjolnir، أو تحول Thor، لكنهم لم يفعلوا ذلك. بدلاً من ذلك، حصلنا على مقطورات مثل هذا:
نعم، تم عرض عناصر قصة Smart Hulk وRonin في التسويق الرسمي، لكن الجهود التي بذلتها Marvel لحماية المفسدين أصبحت قصة تسويقية في حد ذاتها. إن سحر رؤية هذه الأفلام في دور العرض دون معرفة أهم اللحظات أولاً كان أيضًا جزءًا من سبب نجاحها بشكل جيد ومحبوب جدًا. أنت لا تتذكر نهاية اللعبةمشهد البوابة فقط لما يعرضه، تتذكره بسبب شعورك بمشاهدته، في السياق في الظلام.
تعتبر ثقافة التسرب والمغرفة بمثابة توازن خطير
حان الوقت للاعتراف بذلك: لقد وصلنا إلى نقطة خطيرة في ثقافة المعجبين
لسوء الحظ، تواجه ثقافة السينما الآن صراعًا مستحيلًا. الأسعار مرتفعة للغاية، وآداب الجمهور في الحضيض، وتلجأ الاستوديوهات إلى إجراءات يائسة بشكل متزايد لإقناع الناس بالذهاب إلى السينما. بعضها ليس ضروريًا (مثل إفساد مشاركة X-23)، ويشعرون أنهم يخدمون مجموعة ترى أن معرفة الأشياء أولاً هي عملة أكبر بكثير من رؤيتها تحدث بالفعل على الشاشة.
جزء من هذا التبادل هو ظهور Internet Scooper، العدو اللدود لحافظي أسرار الاستوديو وأي شخص لا يريد إفساد كل تفاصيل الفيلم قبل أسابيع أو أشهر. وهذا أيضًا نظام هرمي. في الأعلى يوجد سبق صحفي حقيقي يحتوي على معلومات صناعية حقيقية، والذين يتحققون من معلوماتهم ويمنحون الاستوديوهات فرصة للرد. لذا، يوجد في المنتصف أشخاص قد يكون لديهم بعض العلاقات المشروعة، ولكنهم يقومون بأزياء تنكرية على مستوى أعلى. وفي قاعدة القاعدة العريضة للهرم يوجد فنانون أغبياء يتغذىون بسخرية على إثارة المعجبين.
المنتقمون: يوم القيامة و المنتقمون: الحروب السرية كلاهما سيكون مثل عيد الميلاد في سكوبسفيل
تحتاج الاستوديوهات إلى إدراك دورها في هذه الثقافة، لأن التحول العضوي في التسويق الذي شهد تبني أصوات المؤثرين أدى إلى ما نشهده الآن. إذا كان الصحفي المحترف عن سر لم يتم الحفاظ عليه بشكل جيد (مثل عودة فيلم Elektra للمخرجة جنيفر جارنر، والذي تم تسريبه قبل عام) هو الدكتور جيكل المقبول من قطار الضجيج، والذي يتم تشحيم عجلاته باستراتيجية الشركة، السيد هايد هو عدد لا يحصى من التقارير الصحفية التي تنشر الشائعات بعد الشائعات التخمينية للجمهور الاجتماعي المتلهف بطريقة فادحة.
والشرعية وسجل الإنجازات لا يهمان، لأن الأمر كله مجرد حريش بشري كبير يهنئ نفسه على أي حال. كلما أسرعت في نشر التسريبات حول عقار يثير اهتمام الجميع، زادت شبكة الأمان المتوفرة لديك لتتمكن من القول “حسنًا، كانت هذه مجرد خطة أولية، وقد تغيرت تلك الخطط”. انظر إلى “المغارف” من شركة Marvel وهم يفعلون ذلك بالفعل، فهم يقولون تمامًا اختلافًا عن هذا.
أخشى أنه أمر لا مفر منه بالفعل: المنتقمون: يوم القيامة و المنتقمون: الحروب السرية كلاهما سيكون مثل عيد الميلاد في سكوبسفيل. إن طوفان المعلومات الداخلية الكاذبة، الذي بدأ قبل أن يكون لأي من هذه الأفلام نصوص، سيصبح لا يطاق بسرعة كبيرة. ومن الرهيب أن نعتقد ذلك ديدبول ولفيرينلقد برر النهج التسويقي للشركة ما يفعلونه.