هذه المقالة جزء من سلسلة حول الضربات المزدوجة لـ WGA وSAG-AFTRA لعام 2023 وتأثيرها على هوليوود. تناول الجزء الأول مسألة توظيف الكتاب.
لأكثر من ستة أشهر في عام 2023، من 2 مايو إلى 9 نوفمبر، توقفت إنتاجات هوليوود أو تم إغلاقها بالكامل بسبب الإضرابات المتزامنة من قبل رابطة الكتاب الأمريكية وSAG-AFTRA. وكانت المرة الأخيرة التي تخلت فيها هاتان النقابتان المهمتان عن الأدوات معًا في عام 1960، عندما كانت المخلفات، أو المدفوعات المضمونة مقابل إعادة استخدام الأفلام والبرامج التلفزيونية، نقطة شائكة رئيسية.
وبعد مرور 63 عامًا، أصبحوا مرة أخرى على رأس قائمة الأولويات، ويمكن أن يكون لانتصار النقابات تأثير دائم مماثل على الصناعة لعقود قادمة.
عندما بدأ إضراب WGA، كانت البقايا الوحيدة من البث في اللعبة هي: أرصدة “ثابتة”.والتي ضمنت دفعات سنوية بمبالغ محددة مسبقًا تختلف حسب طول البرنامج وحجم خدمة البث. هذا النوع من البقايا موجود أيضًا في الوسائط التقليدية ويعوض عن حقيقة إعادة استخدام شيء ما، حتى في سياقات تتجاوز الهدف الذي تم إنشاؤه من أجله في الأصل.
سعت النقابة إلى إضافة الباقي على أساس الأداء. لهذا، الأمر الذي من شأنه أن يكافئ صانعي الفيلم أو العرض ليس فقط لاستخدامهم من قبل خدمة البث، ولكن أيضًا لنجاحهم فيه. في التلفزيون، حيث يعتمد هذا النوع من المتبقي على الأرباح، يمكن لهذه المدفوعات أن تدعم الحياة المهنية عندما يحقق العرض نجاحًا كبيرًا. صنع شيء مثل سينفيلد أو أصدقاءالذي لا يجد النجاح عند الإصدار فحسب، بل يستمر في تحقيق الربح على مدار سنوات من إعادة العرض، مما يعني ثروة كبيرة، ولكن العمل على حلقات متعددة يمكن أن يوفر دخلاً ثابتًا نسبيًا في مهنة غير مستقرة.
عندما أضربت SAG-AFTRA في 14 يوليو، ركزت أيضًا على بقايا البث المستندة إلى الأداء، وجعل الضغط المشترك مطالبهم بالتغيير مستحيلًا على القائمين على البث المباشر تجاهلها.
وكان من المتوقع أن تكون هذه قضية مثيرة للجدل. تم بناء نموذج البث على إخفاء بيانات الأداء.; روجت Netflix في وقت ما لافتقارها إلى التقييمات العامة كحجة مفادها أن المجتمع الإبداعي يجب أن يسمح بالحكم على أعماله على أساس الجدارة الفنية وحدها (غسالة). وبدلاً من ذلك، تم دفع أجور للكتاب والممثلين البارزين مقدمًا للتعويض عن نقص الإمكانات الداخلية، وخلال طفرة الإنتاج تم اعتماد هذا النظام.
ولكن مع تراجع أعمال التلفزيون الخطي وإنشاء المزيد من شركات البث المباشر، جفت المدفوعات المتبقية التي دعمت المستخدمين العاديين لسنوات، وأصبحت المشكلة جوهرية. رفضت AMPTP في البداية اقتراح WGA ولم تقدم أي اعتراضات. ولكن عندما أضربت SAG-AFTRA في 14 يوليو، شددت أيضًا على مخلفات البث المستندة إلى الأداء و لقد جعل الضغط المشترك مطالبهم بالتغيير مستحيلاً على القائمين على البث المباشر تجاهلها.
ماذا تغيرت الإضرابات؟
شرح أسئلة الكتاب والممثلين
على الرغم من أن كلا النقابتين ضغطتا من أجل الأجور على أساس الأداء، إلا أن مقترحاتهما حول كيفية العمل اختلفت بشكل كبير. اتبعت WGA منهجًا بسيطًا، حيث اقترحت قيمة متبقية مرتبطة بنسبة المشاهدة، مع تحديد المنهجية ومعايير النجاح من خلال المفاوضات. سيتطلب هذا، بالطبع، الوصول إلى بيانات المشاهد، والتي أبقى القائمون على البث سريًا عليها.
وفي الوقت نفسه، سعت SAG-AFTRA إلى تقاسم الإيرادات، وهو ما كان من المحتمل أن يكون أكثر تعقيدًا. على عكس التلفزيون التقليدي، الذي يبيع إعلانات تجارية لبرامج معينة، قد يكون من الصعب تحديد الإيرادات من فيلم أو عرض فردي عندما يدفع المشتركون مقابل الخدمة بأكملها. بالطبع، لدى القائمين على البث مجموعة من المقاييس التي يستخدمونها لتحديد النجاح الفردي، ولكن معتقدين أن مشاركتها ستكون غير مجدية، أرادت SAG بدلاً من ذلك الاكتفاء بقياس الطرف الثالث، لتحل محل الدور الذي تلعبه Nielsen في تقييمات التلفزيون. .
شرح بنود اتفاقية 2023.
في النهاية، توصل الكتّاب إلى هيكل وجده القائمون على البث مقبولًا، و الذي – التي اتفاقية WGA فاز بجائزة البث الأولى على أساس النجاح للصناعة. يحصل منشئو الأفلام أو المسلسلات المتدفقة على مكافأة إذا شاهدها 20٪ أو أكثر من المشتركين في خدمة البث في الولايات المتحدة خلال أول 90 يومًا من الإصدار أو خلال أول 90 يومًا من أي سنة لاحقة. ستكون المكافأة مساوية لـ “50% رصيد ثابت محلياً وخارجياً“لقد تم الاتفاق بالفعل على المبلغ.
وفي تطور ضخم لهذه الصناعة، وافقت الشركات على منح WGA إمكانية الوصول إلى إجمالي ساعات البث محليًا ودوليًا. لقد وافقوا على القيام بذلك بشكل سري فقط، أي أنه سيتم الإبلاغ عن أرقام محددة فقط إلى النقابة ولن يتم الإعلان عنها، ولكن…يمكن تقسيم المعلومات المجمعة.“ما يعنيه هذا بالضبط لم يكن واضحا في ذلك الوقت، لكنه كان متوقعا أن يكون كذلك خطوة أولى مهمة للأمام في شفافية البيانات.
أصبحت اتفاقية WGA في النهاية نموذجًا لمتى تبلد-أفترا توصلت إلى اتفاق مع AMPTP. على الرغم من أن الممثلين ركزوا على الدخل، كما أوضح كبير مفاوضي SAG، دنكان كرابتري-أيرلندا مدينة في نوفمبر 2023″لا أستطيع حتى أن أخبرك… كم كانوا مصرين على أن هذا لن يحدث أبدًا.“في النهاية، استخدمت اتفاقيتهم مقياسًا مشابهًا للمكافأة، مع تحديد المبالغ من خلال الهيكل المتبقي الحالي الخاص بهم.
لكن، اتخذت SAG-AFTRA نهجًا مختلفًا لتوزيع هذه الأموال.. في حين أن 75% من مكافأة الأداء ستذهب مباشرة إلى الفنان المعني، سيتم وضع 25% في صندوق توزيع مدفوعات البث المباشر بشكل مشترك. وسيتم توزيع هذا على الفنانين الذين عملوا على بث الأفلام والبرامج التلفزيونية، وليس فقط أولئك الذين حققت عروضهم نجاحًا، مما أدى إلى تقسيم الثروة بين غالبية أعضاء النقابة.
كيف هي الأمور الآن؟
الفائدة على المدى القصير قد تكون صغيرة
بعد الإعلان عن الشروط، تعرض نهج WGA تجاه ما تبقى من البث الجديد لبعض الانتقادات. بناءً على التحليل الذي تم إجراؤه في نوفمبر 2023. بلومبرج من بين أعمال Netflix الأصلية التي تم إصدارها في النصف الأول من ذلك العام، تشير التقديرات إلى أن 5٪ فقط كانت ستتجاوز حصة المشتركين المعيارية. أكثر من 70% من أعمال Netflix الأصلية تمت مشاهدتها بواسطة أقل من 5% من المشتركين في الولايات المتحدة.
وعلى الرغم من ذلك، يشير هذا التقرير إلى أن “نظرًا لأدائها ومقدار الوقت الذي يقضيه المشاهدون في المشاهدة، ستدفع Netflix مكافآت مقابل عروض أكثر من أي خدمة أخرى.“تم تصميم نظام المشتركين لاستيعاب خدمات البث ذات الأحجام المختلفة، ولكن إذا تبين أن هذه الأرقام صحيحة، فإنها لا تبشر بالخير بالنسبة للمشاريع المصممة لمقدمي البث الآخرين أيضًا. يبدو أن WGA، في ظل هيكلها الحالي، قد فازت بالنصر المتبقي. ولن يفيد بشكل مباشر العديد من أعضائها.
عندما فازت النقابات لأول مرة بالأرصدة، لم تكن المبالغ قريبة من الأهمية التي أصبحت عليها في النهاية…
يهدف نظام صندوق SAG-AFTRA إلى التعويض عن حقيقة أنه اعتبارًا من يوليو 2024، لم يتم الانتهاء من تفاصيل اتفاقية الثقة بعد (الشراكة عبر المحيط الهادئ). ويشير هذا التقرير إلى أن بعض الأعضاء غير راضين عن الهيكل المتفق عليه، ولكن من الصعب التنبؤ بالعواقب التي قد تترتب عليه دون تقديم شرح مفصل لكيفية عمل الصندوق.
إن فوز WGA وSAG-AFTRA يتعلق بالمستقبل
وعلى الرغم من أهمية العواقب قصيرة المدى لهذا النظام المتبقي، من الصعب إنكار هذا باعتباره فوزًا طويل الأمد للنقابات.
أحد الأسباب وراء صعوبة التفاوض حول هذه القضية هو حقيقة أنها فتحت إمكانيات جديدة وخلقت لغة لشيء لم يكن موجودًا من قبل. والآن بعد أن حدث هذا، أصبح لديهم الأساس الذي يمكنهم البناء عليه. عندما فازت النقابات لأول مرة بالأرصدة، لم تكن المبالغ قريبة من الأهمية التي كانت عليها في النهاية؛ ستصبح ظروف تدفق الأرصدة حتماً أكثر ملاءمة متأخر , بعد فوات الوقت.
من المؤكد أن الاتفاقية تؤدي إلى إجراء نقاش أكثر تحضرًا بين النقابات والاستوديوهات في المفاوضات المستقبلية – من الأسهل كثيرًا إيجاد حل وسط عندما تكون هناك أرقام للتفاوض عليها ويكون لدى كلا الجانبين فكرة واضحة عن مكان الاجتماع في المنتصف. ولكنه يمنح النقابات أيضًا درجة من القوة. كما أوضح عضو لجنة التفاوض في WGA آدم كونوفر في مدينة بعد الإضراب:
ولأنه أصبح الآن أحد شروط العقد، سنكون قادرين على التحقق منه، وسنكون قادرين على اللجوء إلى التحكيم وسنبذل قصارى جهدنا لتنفيذه. وهذا ما تفعله النقابة طوال العام… نحن لا نثق فقط في أرقامهم، بل نأتي ونجري تدقيقًا باستخدام البيانات المتاحة للعامة، وأبحاثنا الخاصة. نحن نأخذهم إلى المحكمة، وفي كثير من الأحيان إلى التحكيم. ولكن ما فعلناه هنا هو فتح المجال لهذه المعركة حتى يكون لدينا سلطة على هذه النتائج على أساس النجاح…”
على الرغم من أن الفوائد المالية والتغيير في شفافية البيانات قد يبدوان محدودين في الوقت الحالي، إلا أن ذلك مجرد خطوة أولى من بين العديد من الخطوات القادمة. من خلال قبول المتبقي المستند إلى الأداء، قبل AMPTP بشكل أساسي أن هذا هو الاتجاه الذي كانت تتجه إليه بيئة البث. قرر القائمون على البث ببساطة أنه إذا كان لا بد من إعطاء مقياس آخر وزنًا إلى جانب أرقام المشتركين، فإنهم سيعطون الأولوية لعدد مرات المشاهدة التي يتمتع بها عرض معين على إيراداته.
لذا، لا تزال هيئة المحلفين غير متأكدة من العواقب النهائية لانتصار الإضراب هذا – إن وجودها هو بلا شك انتصار، وقد تم الاحتفال به بحق في ذلك الوقت. ولكن قد تمر سنوات قبل أن نتمكن من تقييم ما إذا كان، من بين جميع الطرق، استطاع تم حسابها، وهذا الأساس يناسب التصميمات. وما لم تثبت المبالغ التي تم جمعها على المدى القصير أنها كبيرة على نطاق واسع، يبقى أن نرى ما إذا كان الكتاب والممثلون الذين يعانون من تضاؤل الفرص سيظلون يعتبرون تضحياتهم من أجل الأجيال القادمة ناجحة.
الأسبوع المقبل، “ضربات هوليوود 2023، الجزء الثاني: الدفاع عن الذكاء الاصطناعي…”