على الرغم من ارتفاع أسعار الاشتراك، وخفض الإنتاج بسبب الإضرابات المزدوجة في هوليوود عام 2023، وتنفيذ قاعدة الأسرة الواحدة المزعجة التي تهدف إلى قمع مسربي كلمات المرور، نيتفليكس لقد حققوا بعض الانتصارات الرائعة في الربع الثالث من هذا العام.
جهاز البث الذي يديره تيد ساراندوس، وهو موطن الشخصيات التلفزيونية ذات الوزن الثقيل أشياء غريبة كوبرا كاي, و إميلي في باريسسجلت نموًا في الإيرادات بنسبة 15٪، حيث بلغ إجمالي الإيرادات 9.825 مليار دولار، متجاوزًا توقعات محللي وول ستريت بنحو 9.77 مليار دولار (مقارنة بأرباح الربع الثالث من عام 2023 البالغة 8.54 مليار دولار). بالإضافة إلى ذلك، أضافت Netflix 5.1 مليون مشترك مقارنة بالربع السابق. ليصل إجماليها العالمي إلى 282.7 مليونًا. ارتفع عدد المشاركين في المستوى الإعلاني بنسبة 35% على أساس ربع سنوي. ووفقاً للكتاب المرسل للمساهمينشكلت عضويات الطبقة الترويجية أكثر من نصف جميع الاشتراكات في الربع الثالث (في البلدان الـ 12 التي تتوفر فيها الخدمة حاليًا – لن يطرح بعضها، مثل كندا، الخدمة حتى أواخر عام 2024-2025).
“إن المشاركة في Netflix أمر صحي، حيث يبلغ متوسطها حوالي ساعتين يوميًا لكل عضوية مدفوعة الأجر، على الرغم من تأثير المشاركة المدفوعة.” قالت الرسالة. “عندما تعزل الأسر المالكة (وهو ما يستبعد تأثير المشاركة المدفوعة)، زادت نسبة المشاهدة لهذه الأسر المالكة على أساس سنوي في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2024.”
ماذا يعني هذا بالنسبة لـ Netflix؟
المستقبل يبدو مشرقا بالنسبة لللافتات
وفي تقرير أرباحها، روجت الشركة أيضًا لسلسلة أزياء جديدة، مثل تلك التي تقودها نيكول كيدمان وداكوتا فانينغ. زوجان مثاليان وعودة الحبيب المراهق في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين آدم برودي إلى لا أحد يريد هذا مقابل كريستين بيل ساعدت في الحفاظ على الجماهير، كما فعلت عودة إيدي ميرفي إلى شرطي بيفرلي هيلز: أكسل ف. وأشار ساراندوس إلى أن الإنتاج تحسن بشكل عام بين يوليو وسبتمبر من العام. بالرغم من برمجة Netflix “المتجددة” في عام 2024 بعد النكسات التي سببتها إضرابات SAG-AFTRA وWGA في عام 2023، ومن المفترض أن يعود هذا الإنتاج إلى طبيعته بحلول عام 2025.
نيتفليكس وتتوقع أن تكون نتائج الربع الرابع أقوىأنهى العام بمبلغ 10.13 مليار دولار، بناء الترقب للموسم الثاني من الضجة العالمية لعبة الحبار والأحداث الرياضية الحية مثل مباراتين من اتحاد كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد ومباراة ملاكمة بين نجم اليوتيوب جيك بول والملاكم الأسطوري مايك تايسون. في تقرير أرباحها، قالت الشركة إنها تعتزم جعل الأحداث المباشرة أولوية مستمرة ومصدرًا للإيرادات، مع عرض أعمال الألعاب والإعلان كجزء آخر من ذلك (على الرغم من اعترافها بأن عضويتها في فئة الإعلانات لم تكن المحرك الرئيسي). النمو في عام 2024، ولا يتوقعون ذلك في عام 2025 أيضًا).
متصل
“إن التحدي على المدى القريب (والفرصة على المدى المتوسط) هو أننا نتوسع بشكل أسرع من قدرتنا على تحقيق الدخل من مخزوننا الإعلاني المتزايد.” تمت إضافة رسالة Netflix الفصلية إلى المساهمين. ولم تكن الأمور وردية في الربع الثالث: فقد شهدت أمريكا اللاتينية انخفاضًا طفيفًا في تسجيلات العضوية. بسبب زيادة الاشتراكوكان منحنى المشتركين في الولايات المتحدة مستقرًا ولكنه ثابت. (من الجدير بالذكر أن Netflix ستتوقف عن الإبلاغ عن أعداد المشتركين ومتوسط الإيرادات لكل عضو بدءًا من الربع الأول من عام 2025، حيث يقول مديروها التنفيذيون إنه ليس المقياس الأكثر موثوقية لـ تشخيص الوضع المالي للغاسل.)
نيتفليكس واثق جدًا من صحته النظيفة لدرجة أنه في الواقع، أنه يتوقع أن عام 2025 بأكمله سيأتي بفترة انتقالية بين 43 مليار دولار و44 مليار دولار– قد يعني ذلك نموًا يزيد عن 10% أو أعلى، اعتمادًا على مدى قوة نهاية عام 2024.
يمكن قراءة تقرير أرباح Netflix الكامل للربع الثالث من عام 2024 هنا.
المصدر: نيتفليكس