Resumo
A audiência de anime na Netflix aumentou significativamente, mostrando um enorme potencial de crescimento e domínio.
O foco estratégico da Netflix em anime levou a um aumento na audiência, com um aumento de títulos novos e clássicos.
A análise de dados sugere que a Netflix deve continuar a expandir sua biblioteca de anime e atender às preferências de episódios semanais para um sucesso sustentado.
Anime está comendo Netflix. Na verdade, nos últimos anos, o anime tem dominado e transformado cada vez mais o gigante do serviço de streaming. Conforme revelado em uma análise extensa e detalhada de seus dados brutos de audiência, a ascensão do anime na Netflix está longe de parar.
Considerando a onipresença do anime fora do Japão, sua influência em tudo, do Hip-Hop à moda, da televisão aos jogos, e a incrível influência de criadores de anime como Akira Toriyama e Hayao Miyazaki, não é difícil ver por que tantas pessoas compraram na ideia de que a anime está se tornando a forma proeminente de entretenimento.
Porém, crença é uma coisa e prova é outra. Com certeza, fora das informações anedóticas, tem sido muito difícil analisar os números exatos de audiência de anime a partir da forma mais comum de acesso ao anime no mundo: via serviço de streaming. No entanto, no final do ano passado, de acordo com Rede de notícias de animea Netflix forneceu – pela primeira vez – acesso a uma visão completa e inalterada de seus números de audiência.
A Netflix finalmente nos deu algo com que trabalhar para entender o que está acontecendo na maior plataforma de streaming do mundo.
Quando a fumaça se dissipou após um mergulho profundo na análise, ficou claro que para a Netflix o anime está se tornando muito mais do que apenas mais um gênero em sua plataforma.
O tesouro de informações da Netflix prova que o anime está se tornando sua maior atração
Análise dos dados de audiência de 2023 mostra que a Netflix deveria fazer mais com anime
Os dados que a Netflix divulgou até agora vieram em dois lotes. O primeiro lote, que saiu em dezembro de 2023, deu números do primeiro semestre de 2023. O segundo lote foi disponibilizado em maio e traz os números do segundo semestre de 2023. A Netflix não forneceu nenhuma análise dos números – foi apenas uma queda de dados brutos.
Mas graças ao trabalho árduo de Miles Thomas Atherton, que anteriormente trabalhou na Crunchyroll e agora dirige sua própria empresa de consultoria de marketing de anime, podemos ver e entender o que está por trás dos números no que diz respeito a anime na Netflix. A análise de Atherton, que parece em dois artigos separados para Anime News Networkconclui que, em última análise, o anime tem sido muito bom para a gigante do streaming e sugere que talvez eles devessem se dedicar mais a isso.
Embora os dados sejam específicos apenas para a Netflix, o status da gigante do streaming, bem como sua própria decisão de expandir agressivamente sua presença no espaço de anime, significa que este é mais um sinal de que o anime está se tornando a força dominante na indústria do entretenimento. .
Quando a audiência geral da Netflix caiu, as visualizações de anime dispararam
A audiência de anime aumentou mais de 14% durante o segundo semestre de 2023
De acordo com Atherton, no primeiro semestre de 2023, a Netflix experimentou um aumento agregado considerável no número de clientes que assistiram anime em anos anteriores. No entanto, esse aumento não foi estatisticamente melhor do que outros serviços como o Crunchyroll. Mas, como a base de usuários da Netflix é muito maior do que outros serviços, mesmo um pequeno aumento no tempo de exibição de anime de um cliente significa um enorme aumento geral na audiência de anime.
Esses dados representam que a Netflix está aproveitando o sucesso do anime e não o contrário.
Incrivelmente, a audiência de anime aumentou significativamente – mais de 14 por cento – durante o segundo semestre de 2023, enquanto a audiência da biblioteca completa de conteúdo da Netflix diminuiu no mesmo período. Como Atherton descreveu, Os observadores de anime da Netflix aumentaram a exibição de anime em três horas de julho a dezembroo que significa que assistem, em média, mais horas de anime do que os clientes da Crunchyroll. Resumindo, a anime é a única área de crescimento da Netflix e os retornos potenciais são enormes.
A estratégia focada em anime da Netflix rendeu ótimos resultados
Um aumento na disponibilidade de novas séries e clássicos conhecidos gerou mais visualizações
Embora a Netflix esteja certamente satisfeita com esses números gerais, eles não contam toda a história. Na verdade, há a questão de saber por que a audiência de anime cresceu tão significativamente durante a última metade do ano. Com base nos dados, Atherton sugere que, embora durante a primeira metade do ano a Netflix não tivesse uma estratégia muito focada em anime, em julho de 2023 os seus esforços em anime tornaram-se mais aguçados e, como resultado, o mesmo aconteceu com a sua audiência.
A primeira dessas decisões foi aumentar a disponibilidade de animes novos e legados. De acordo com os dados, “novos títulos” despertam interesse, assim como títulos mais antigos e conhecidos. A questão é que os fãs de anime querem assistir anime, então, simplesmente aumentando a biblioteca de conteúdo de anime, os usuários têm um motivo para assistir mais anime. Além disso, uma vez que é provável que os fãs de anime já saibam quais os novos títulos que são “imperdíveis”, aumentar a transmissão de títulos mais recentes aumentará necessariamente a audiência.
Da mesma forma, os observadores de anime provavelmente também saberão quais séries legadas, como Caçador X Caçadorvale a pena assistir, portanto, um aumento em sua disponibilidade aumentará automaticamente a audiência de anime. Na verdade, de acordo com os dados, quanto mais anime a Netflix transmite, e quanto mais diversificada for a sua biblioteca de transmissão de anime, maior será a probabilidade de sustentar níveis cada vez mais elevados de audiência de anime.
Os dados fornecem um mapa do sucesso futuro contínuo da Netflix
Netflix deve diversificar sua biblioteca de anime
Embora as informações divulgadas pela Netflix sobre sua audiência tenham sido realmente reveladoras, elas também forneceram informações concretas sobre o que a Netflix deveria fazer para se manter à frente do jogo. Por exemplo, apesar da tradicional dependência da Netflix no binge-watching, as preferências dos fãs de anime para verem episódios semanais sugerem que – pelo menos para séries de anime – a Netflix deveria ceder à procura popular.
Da mesma forma, a popularidade de programas como Meu casamento feliz sugere ainda que a gigante do streaming deve diversificar sua biblioteca de conteúdo de animecomo forma de aumentar a audiência. Em última análise, os dados obtidos provaram ser um tesouro de informações sobre a audiência de anime fora do Japão. No mínimo, fornece provas claras e convincentes de que o anime fenômeno é real – pelo menos para Netflix.