A publicidade do filme original da Cinderela prova que um equívoco da Disney está errado

A lógica por trás do marketing para a década de 1950 Cinderela dissipa um equívoco sobre Disney filmes. A empresa foi responsável por muitos dos filmes de animação mais amados ao longo das últimas décadas. Clássicos como Cinderela e Bela Adormecidabem como projetos mais recentes como o Emaranhado e Congeladas filmes, tornaram-se pilares da cultura pop. Esses filmes posicionaram a Disney como uma influência líder e duradoura na indústria do entretenimento em geral. No entanto, apesar do sucesso da empresa e da célebre trajetória cinematográfica, há um equívoco ocasional sobre seus filmes: a ideia de que eles são apenas para crianças.

O sentimento é um pouco compreensível, dado os cenários coloridos dos filmes, enredos caprichosos e personagens amigáveis ​​para crianças. No entanto, quase todos os projetos de tela grande do estúdio (animados e live-action) são desenvolvidos para serem apreciados também por adultos, e a campanha promocional do filme original Cinderela prova isso. livro de Emily Zemler, Princesa da Disney: Além da Tiara, traça a história dos filmes de princesas da Disney. A publicação discute a mentalidade por trás Cinderela‘s esforços de marketing, afirmando que foi anunciado como um “filme de encontro” para atrair adultos tanto quanto o público mais jovem. De acordo com o livro (p. 78):

“‘Cinderela’ foi comercializado como um filme de encontro, com o slogan ‘A meia-noite nunca bate quando você está apaixonado’, e Walt pretendia o filme para o público de todas as idades, não apenas para crianças. Isso se traduziu na mercadoria lançada em torno do filme , que foi direcionado tanto para adultos quanto para crianças.”

A historiadora Stacia Martin acrescentou: “Walt [Disney] fez o que ele sentiu serem boas histórias para todos. Ele fez o que se adequava ao seu gosto, e seu gosto estava muito em sintonia com a psique americana geral da época em que habitava. O mercado para esses objetos era todo mundo.” Os esforços para tornar os filmes da Disney atraentes para todos foram transferidos para Cinderelamerchandising da empresa, que, por Além da Tiara, foi projetado para uma ampla faixa etária. Walt Disney e seus colaboradores realmente tinham uma noção aguçada do que o público queria ver. filmes da Disney como Cinderela e Branca de Neve tornaram-se fenômenos culturais, permanecendo relevantes mesmo décadas após seu lançamento. A abordagem de narrativa universalmente atraente da empresa permaneceu como parte integrante de seu modelo de negócios, com o estúdio continuando a encontrar sucesso no mainstream por meio do Congeladas franquia, Emaranhado, Moana e muitos mais.

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Disney nunca foi apenas para crianças

Três imagens lado a lado de personagens da Disney.

Os filmes da Disney são inequivocamente voltados para a família, mas como Cinderelacomo a estratégia de marketing da empresa provou, eles nunca foram apenas para crianças. Os filmes da empresa sempre tiveram um toque adulto, evidenciado em parte pela violência contundente e pelas mortes apresentadas em filmes como Tarzan (morte de Clayton), Irmão Urso (Kenai matando a mãe de Koda), e Procurando Nemo (Mãe e irmãos de Nemo sendo comidos). No entanto, esses momentos são apenas uma pequena fração do que torna os filmes da Disney atraentes para adultos. Os filmes são, é claro, feitos para as crianças se divertirem, mas suas histórias e temas são universais. Projetos como o original Pequena Sereia, Mulan, e Acimapor exemplo, são, em última análise, sobre pessoas descobrindo seu lugar no mundo.

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Os filmes da Disney mascaram conceitos maduros como trauma e luto em estilos visuais reconfortantes de uma maneira que lhes permite ressoar com as crianças e, ao mesmo tempo, ter um impacto no público mais velho. A maioria dos filmes do estúdio são versões aprimoradas de experiências humanas normais, afinal. É essa abordagem de contar histórias que permitiu que as ofertas da empresa permanecessem essenciais para o entretenimento familiar. Mesmo fora do reino animado, a Disney também contou consistentemente histórias relacionáveis ​​em live-action por meio de Malévola, Encantado (que está recebendo uma sequência em desencantado), e Cruelaentre outros. Cinderela é um excelente exemplo de Disneyestratégia bem-sucedida de contar histórias. Os filmes da empresa contam histórias relacionáveis ​​entregues em embalagens coloridas para serem apreciadas por públicos de todas as idades.

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