A NBCUniversal teve um terceiro trimestre dourado em 2024, e muito disso se deve à sua cobertura abrangente das Olimpíadas de Paris. Receita do segmento de mídia da controladora Comcast (que consiste em NBCUniversal e também em streamer 
Pavão
) subiu quase 37%. As Olimpíadas de Paris tiveram em média cerca de 30,3 milhões de telespectadores diariamente em todos os canais a cabo da NBCUniversal, que incluem Bravo, CNBC, E!, MSNBC, Oxygen, SYFY. Peacock obteve tantas vitórias durante os Jogos de Paris que Wall Street pode agora vê-lo como um verdadeiro concorrente no streaming, rivalizando com empresas como a Netflix.
Mas será que o streamer da NBCUniversal pode realmente competir? Houve um aumento de 3 milhões de assinantes no terceiro trimestre de 2024 e sua receita cresceu 82% (ano a ano) para US$ 1,5 bilhão, mas um evento esportivo único como as Olimpíadas pode não ser o que retém os assinantes no longo prazo. Isso será impulsionado por títulos populares e IP valioso – o que não tem sido o forte do Peacock.
O conteúdo original do Peacock tem lutado para deixar uma marca
Apesar de, em muitos casos, ser digno de ser atingido
Embora os ativos de entretenimento da Comcast remontem à década de 1940, o portfólio de conteúdo original da Peacock tem apenas cinco anos e é relativamente pequeno. Produções de qualidade foram feitas para o streamer da NBCUniversal, mas a falta de quantidade e uma estratégia de marketing confusa impediram a descoberta do Peacock no cenário de streaming cada vez mais competitivo.
A nova série de suspense e comédia Satanic Panic Histeria!, por exemplo, foi amado pelos críticos até agora, mas quase não fez sucesso online (nem foi amplamente divulgado pela Peacock). Outros originais do Peacock tiveram escrita, elenco e fotografia sólidos, mas tiveram os mesmos problemas promocionais fundamentais (incluem Baseado em uma história verdadeira; Bel-Air; Somos peças femininas; O Tatuador de Auschwitz; A Estância; e Sra.).
Talvez o único Peacock original a atrair a atenção do grande público tenha sido o mistério da semana liderado por Natasha Lyonne Poker Facemas a 2ª temporada não está se apressando para salvar a plataforma da impressionante falta de bases de fãs grandes e leais para seus outros originais.
Yellowstone é o rolo compressor do assinante do Peacock
E isso pode se tornar um problema
O que o streamer tem, no entanto, é pedra amarela, uma produção da Paramount que tem sido a graça salvadora de Peacock. A principal série de Taylor Sheridan deu início à tendência da televisão neo-ocidental em 2018 e colou todos os nossos pais em suas telas. Não é surpresa para ninguém que prestou atenção às classificações ao longo dos anos, mas Pedra amarela e seus desdobramentos, 1883 e 1923, atrai consistentemente a atenção da multidão para a TV a cabo quando os episódios são transmitidos (Forbes), e são uma bênção para os streamers que hospedam o show (THR).
De acordo com os dados mais recentes da Parrot Analytics, o licenciamento da Paramount Network Pedra amarela to Peacock pode ter sido uma das jogadas mais inteligentes da NBCUniversal com seu streamer em expansão. Peacock foi lançado nacionalmente no meio da pandemia (15 de julho de 2020) e para aumentar a adesão, Pedra amarela foi anunciado como uma vantagem. Em 2024, o programa foi responsável por 3,71% da aquisição de assinantes, o segundo entre todos os títulos apenas para o filme vencedor do Oscar Oppenheimer (4,96%).
Ainda mais intrigante é como Pedra amarela está atraindo assinantes de outros streamers para o Peacock. Ferramenta de jornadas de público da Parrot Analyticsque rastreia o que levou o público a um determinado show, revela o colapso de Pedra amarelaEspectadores do Peacock de janeiro de 2024 a agosto de 2024 nos Estados Unidos: cerca de 18% compareceram ao programa depois de assistir algo no Max; 18% da Netflix; 15% do Hulu; e 8% da Paramount+ (que já conta com diversos programas do Sheridan exclusivos para sua plataforma).
Peacock precisará encontrar o seu próprio Yellowstone-hit de nível, de preferência com potencial de franquia, para competir com outros streamers…
No entanto, Pedra amarela não existirá para sempre. O programa termina com a 5ª temporada, que estreia sua segunda e última parte no domingo, 10 de novembro (e, ao contrário das temporadas anteriores, pode ser mais difícil atrair espectadores após a saída de Costner do programa). Além disso, enquanto Peacock Pedra amarela os direitos de streaming supostamente duram quatro anos após o episódio final ir ao ar, eventualmente deixará o serviço. Já existem mais Pedra amarela spinoffs em andamento, mas Paramount+, e não Peacock, será o lar de streaming do futuro da franquia.
Netflix acaba de ultrapassar o Peacock de uma maneira sem precedentes
E seu 2025 provavelmente será ainda mais forte
Em algum momento, Peacock precisará encontrar seu próprio Yellowstone-sucesso de nível, de preferência com potencial de franquia, para competir com outros streamers, que já possuem muitos programas e filmes originais populares. E se quiser desafiar a Netflix, isso precisa acontecer rapidamente, porque o titã do streaming continua se distanciando do resto do campo.
No terceiro trimestre de 2024, a Netflix excedeu as expectativas de receitas de Wall Street e saltou à frente da NBCUniversal em quota de procura corporativa – ou seja, procura por todo o conteúdo televisivo original produzido sob a égide corporativa de uma empresa. O catálogo da Netflix, que data de 2012, teve maior procura do que o da NBCUniversal, que remonta à década de 1940.
Esta é a primeira vez que a Netflix lidera um estúdio legado nessa métrica. De acordo com a Parrot Analytics, a divisão entre todas as principais plataformas de streaming em ações de demanda para séries por proprietário corporativo no terceiro trimestre de 2024 foi: NBCUniversal (9%), Netflix (9,6%), Paramount (11,1%), Warner Bros. ) e The Walt Disney Company (18,4%).
A Netflix não apenas terminará 2024 com força, mas também entrará em 2025 balançando forte com empreendimentos experimentais e investindo em seus originais. O co-CEO Ted Sarandos disse durante o último relatório trimestral que a empresa planeja focar mais sua atenção em jogos e eventos ao vivo, incluindo uma movimentada luta de boxe entre o influenciador do YouTube Jake Paul e o veterano do esporte Mike Tyson, e que eles estão esperando por Jogo de lula 2ª temporada e o final da série Coisas estranhas a 5ª temporada será uma grande fonte de renda para 2024 e 2025.
Se a transição de propriedade da Paramount Global for difícil durante seu primeiro ano, a Netflix poderá facilmente saltar à frente outro estúdio legado nesta métrica de demanda de público-chave. Pavão pode estar saindo de um ano forte, mas NBCUniversal precisa intensificar sua produção de conteúdo original para o pós-Pedra amarela futuro se quiser ser considerado um verdadeiro concorrente.