Resumo
Em um exemplo icônico de um erro fortuito, Garfield o criador Jim Davis transformou uma falha de comunicação no estágio de protótipo de um novo produto na boneca “Stuck On You” de grande sucesso.
O sucesso da boneca com ventosa elevou Garfield a outro nível de ícone da cultura pop; além disso, sinalizou uma mudança na forma como os consumidores americanos se envolveram com os seus interesses.
O “Garfield Stuck On You” tornou-se instantaneamente reconhecível, vendendo milhões apenas no seu primeiro ano no mercado, e ajudou a definir o estar na estrada para uma geração de condutores.
Grandes artistas possuem a capacidade de capitalizar erros fortuitos quando eles ocorrem – uma habilidade que Garfield o criador Jim Davis estendeu-se ao merchandising de seu icônico gato malhado laranja. De acordo com Davis, uma peça essencial Garfield a parafernália foi o resultado de um mal-entendido, que ele conseguiu capitalizar com perspicácia.
Como explicado em um artigo publicado pela Mental Floss, Garfield O criador inicialmente projetou um protótipo muito diferente para o que eventualmente se tornou o boneco “Garfield Stuck On You”. Como muitos leitores se lembrarão, essas bonecas eram imensamente populares no final dos anos 1980 e 1990 como acessório para carros – mas quase não era o caso.
Segundo Jim Davis, a concepção inicial foi de um Garfield com velcro nas patas. Davis achou que seria popular como item doméstico e ficou surpreso com o sucesso da boneca com ventosa entre os proprietários de automóveis.
O produto de maior sucesso de Garfield foi o resultado de um erro
‘Stuck On You’ quase nunca aconteceu Quando o protótipo voltou com ventosas, em vez de velcro, Davis exibiu a sensação que o tornou um empresário de sucesso… Em vez de se apegar à sua ideia inicial… ele deu ao design uma chance de provar seu valor.
O sucesso do boneco “Garfield Stuck On You” desempenhou um papel essencial na elevação Garfield ao monólito da cultura pop que se tornou. É fascinante considerar como uma falha de comunicação na cadeia de produção levou à mercadoria icónica e questionar-se como a história da Garfielde a cultura popular em geral, poderiam ter sido diferentes. Jim Davis descreveu a origem do boneco “Stuck On You” como um processo semelhante às histórias de garimpeiros que inadvertidamente tropeçam em vastas reservas de petróleo enquanto garimpam ouro.
Como disse Davis:
Desenhei o primeiro boneco Stuck on You com velcro nas patas, pensando que as pessoas iriam colar nas cortinas. Voltou como um erro com ventosas. Eles não entenderam as instruções. Então coloquei-o numa janela e disse: ‘Se ainda estiver lá dentro de dois dias, aprovaremos isto.’ Bem, elas eram boas ventosas e nós lançamos assim. Nunca me ocorreu que as pessoas os colocariam em carros.
Notavelmente, a ideia original para “Stuck On You” faz todo o sentido – gatos são, claro, mais sinônimo de subir pelas cortinas do que agarrar-se às janelas de um carro em movimento. No entanto, quando o protótipo voltou com ventosas, em vez de velcro, Davis exibiu a sensação que o tornou um empresário de sucesso, além de um artista inspirador. Em vez de se apegar à ideia inicial e ficar chateado com o erro, ele deu ao projeto uma chance de provar seu valor.
“Eram boas ventosas“, afirmou Davis, de forma divertida, por mais engraçado que possa parecer, a qualidade da produção na verdade importou muito no resultado deste momento crucial na Garfield história. Se o “Garfield Stuck On You” original tivesse caído daquela janela, um elemento da cultura de consumo americana nunca teria entrado no mercado. Mesmo assim, Jim Davis poderia ter optado por não arriscar no produto – mas correr esse tipo de risco é exatamente o que levou a Garfield tornando-se um fenômeno global.
‘Garfield Stuck On You’ ajudou o desenho animado de Jim Davis a transcender seu meio
De icônico a ícone As coisas efêmeras da cultura pop… proliferam na cultura americana contemporânea, mas nem sempre foi assim tradicionalmente. Pode-se argumentar que Garfield a mercadoria foi crucial na trajetória inicial desta mudança social.
Como observou o artigo sobre “Garfield Stuck On You”, o boneco foi um sucesso imediato, vendendo milhões de unidades somente no ano de sua estreia. O artigo traz um interessante relato do apelo do “Stuck On You”, lembrando que ainda na época a mídia buscava compreender o fenômeno. Como Jake Rossen, do Mental Floss, escreveu:
Falando com O Santa Fé Novo Mexicanoo analista de cultura pop Michael Marsden disse que os carros se tornaram uma sala de estar móvel, com os motoristas querendo expressar suas identidades com adesivos e decalques nas janelas. Com seu senso de humor cáustico, Garfield conseguia transmitir o senso de irreverência de seu dono.
De acordo com esta teoria, o “Garfield Stuck On You” apareceu num ponto crucial na relação dos americanos com a cultura pop.
Coisas efêmeras da cultura pop – como itens colecionáveis, memorabilia e brinquedos – proliferam na cultura americana contemporânea, mas nem sempre foi assim tradicionalmente. Pode-se argumentar que Garfield a mercadoria foi crucial na trajetória inicial desta mudança social. A ideia de que “Stuck On You” permitia aos motoristas sinalizar sua afinidade com o “Garfield”senso de humor cáustico” tem sua extensão na geração subsequente de decalques de caveira do Justiceiro, camisetas do Deadpool e na fusão cultural geral de interesses com personalidade.
Ao mesmo tempo, o “Garfield Stuck On You” provou ser o catalisador para que a criação de Jim Davis realmente ascendesse a outro nível de popularidade. Garfield já era um ícone quando o fabricante acidentalmente colocou ventosas nos pés do gato malhado laranja, em vez de velcro – mas o sucesso subsequente do “Stuck On You” fez de Garfield um verdadeiro ícone, um produto físico que refletia os valores do pessoa que comprou. Embora Jim Davis não tenha reconhecido originalmente o potencial do “Stuck On You”, os consumidores o reconheceram imediatamente, tornando-o um dos Garfield maiores sucessos.
O legado de Jim Davis é tanto um empreendedor quanto um artista
Um pioneiro da cultura pop Jim Davis faz parte da conversa quando as pessoas falam sobre os grandes e inovadores empreendedores do século 20, assim como ele merece ser incluído na lista dos artistas mais impactantes.
A anedota sobre a origem do boneco “Garfield Stuck On You” é fascinante por vários motivos – mas entre as coisas mais notáveis que podem ser extraídas dela está outro grande exemplo do senso comercial intuitivo de Jim Davis. Davis nunca se esquivou de reconhecer que Garfield era um produto – primeiro, uma obra de arte comercial, concebida para atrair o público mais amplo possível, e depois como uma linha cada vez maior de materiais licenciados, estendendo o que começou como um desenho animado muito além do seu meio original.
Essa trajetória acontece incidentalmente para algumas propriedades e alguns criadores – O Lado Distante Gary Larson vem à mente como um empresário relutante, enquanto Calvino e Hobbes‘ Bill Watterson rejeitou licenciar seu trabalho quase inteiramente. Jim Davis se destaca porque sua abordagem para fazer Garfield lucrativo foi deliberado desde o início, e ele acabou tendo um sucesso além até mesmo de suas expectativas mais loucas. Sua decisão de aprovar a ventosa “Stuck On You” quando ela foi inesperadamente colocada na frente dele é um ótimo resumo disso.
Nesse sentido, Jim Davis faz parte da conversa quando se fala dos grandes e inovadores empreendedores do século 20, assim como merece ser incluído na lista dos artistas mais impactantes. Garfield talvez tenha se tornado tão familiar em escala mundial e tão profundamente enraizado na estrutura da cultura pop, que muitas pessoas podem não perceber a importância de estudar o caminho percorrido para chegar lá. Quer dizer, entender Garfield a história oferece uma dimensão integral a qualquer esforço para compreender a evolução mais ampla da arte, da cultura e do comércio nos últimos cinquenta anos.
Fonte: Mental Floss, “A Grande Mania dos Brinquedos para Janelas de Carros Garfield”; Mental Floss, “20 coisas que você talvez não saiba sobre Garfield”