Amazonas 
Vídeo principal
e 
AppleTV+
podem não ser chefes de streamer como Netflix, Max e Disney + / Hulu ainda, mas pertencer e ser operado por gigantes da tecnologia com um histórico de sucesso no Vale do Silício certamente não prejudica sua posição nos degraus da hierarquia SVOD.
Ambos seguiram estratégias de negócios semelhantes com suas plataformas de streaming em 2024 em um esforço para aumentar a receita: Prime introduziu um nível de publicidade opt-out no início de 2024, e Apple TV+ aumentou os preços em três dólares no final de 2023. Embora Amazon e Apple não divulguem mais métricas de suas divisões de streaming de vídeo quando relatam ganhos trimestrais, as métricas de streaming da Parrot Analytics mostram que esses movimentos (literalmente) valeram a pena.
Os ganhos de streaming do Prime Video e Apple TV +, explicados
O benefício financeiro foi praticamente imediato
Como mostra o gráfico acima, ambos os streamers obtiveram ganhos significativos em ARPU (receita média por usuário) durante o último ano na região UCAN (EUA e Canadá). Apple TV + viu um salto de 33% na receita trimestral após seu aumento de preço de US$ 6,99 para US$ 9,99 no quarto trimestre de 2023. Prime viu um aumento de 19,2% na receita após a introdução de anúncios com a opção de pagar sem anúncios durante o primeiro trimestre de 2024. Esses aumentos foram significativos e quase imediato, assim que essas mudanças foram implementadas.
Dados os seus ganhos, é seguro assumir que Vídeo principal e AppleTV+ provavelmente aprenderão com as conquistas uns dos outros…
Além disso, a Amazon informou durante sua teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2024 (via Variedade) que sua receita publicitária disparou, com as vendas de anúncios aumentando 19% ano após ano depois de chegarem ao Prime. E, de acordo com as próprias métricas do JustWatch (via Culto do Mac), o aumento de preços do Apple TV+ não desacelerou o crescimento, aumentando constantemente a parcela de audiência este ano e representando cerca de 8% do total de visualizações de SVOD nos EUA no terceiro trimestre. Outros impulsionadores de audiência do Prime e Apple TV + neste verão foram um sucesso (e altamente aguardado) na nova temporada de Os meninos e uma adaptação serializada de Presumivelmente inocente estrelado por Jake Gyllenhaal, respectivamente.
Os aumentos de preços do Prime Video e Apple TV + não foram isentos de consequências
No entanto, aumentar os preços e introduzir anúncios é notoriamente desagradável, e nem o Apple TV+ nem o Prime resistiram a essa tendência. As plataformas podem agora estar melhor posicionadas para monetizar seus assinantes como seus concorrentes SVOD com modelos de negócios mais tradicionais, mas, de acordo com a Parrot Analytics, aumentos de preços e introdução de níveis de anúncios levaram a mais rotatividade geral (ou seja, o número de pessoas que cancelaram suas assinaturas aumentou).
No curto prazo, isto pode ter reduzido o número de assinantes, e resta saber como estas práticas comerciais continuarão a afetar as plataformas no longo prazo. Mas por enquanto, dados os seus ganhos, é seguro assumir que Vídeo principal e AppleTV+ provavelmente aprenderão com as conquistas uns dos outros: as pessoas estão dispostas a desembolsar mais alguns dólares por conteúdo original altamente aclamado ou assistir a um ou dois anúncios para acompanhar seus programas ou filmes favoritos.