Resumo
Vários programas importantes como Harry Potter estarão agora na HBO, não no Max.
A mudança mostra que a Warner Bros. percebe que a marca Max não tem reconhecimento.
A reformulação da marca foi um desastre, já que a HBO tem um forte histórico de TV de alta qualidade.
tomou uma decisão importante em torno de vários programas que inicialmente deveriam ir ao ar em seu Máx. serviço de streaming e, ao fazê-lo, revelou uma verdade incômoda sobre a tão divulgada mudança de marca da plataforma da HBO. De acordo com um anúncio do CEO da HBO e da Max Content, Casey Bloys, a decisão afeta tanto a tão alardeada Warner Bros. Harry Potter série e o Isto prequela Bem vindo a Derry. Embora normalmente notícias sobre programas daqui a pelo menos um ano possam passar despercebidas, os detalhes do novo anúncio levantam uma bandeira vermelha específica sobre o futuro do Max.
A decisão de renomear o serviço de streaming da HBO como Max foi extremamente controversa desde o início. Em algum nível, a mudança fazia sentido. De acordo com JB Perrette, presidente e CEO de streaming e jogos globais da Warner Bros. Discovery, “Nós queremos [Max] ser acolhedor para todos e facilmente reconhecível, inclusive para um segmento-chave de clientes, crianças e famílias," com a maior preocupação é que a HBO é muito voltada para adultos (através A beira). No entanto, a última decisão da empresa não só demonstra as falhas nesta lógica, mas revela uma verdade maior sobre o branding na indústria do entretenimento.
Vários programas (incluindo Harry Potter e Welcome to Derry) estarão agora na HBO
Eles não serão associados a Max
Apesar da ênfase na reformulação da marca do conteúdo da HBO, foi agora tomada a decisão de lançar os principais programas de 2025 sob a bandeira da HBO, em vez de associá-los a Max. A mudança afeta Harry Potter e Bem vindo a Derrymas também programas futuros que ficariam sob a égide da DC, marcando uma reviravolta radical para o serviço. Em uma declaração extensa, Bloys explicou:
"Sentimos que tínhamos que delinear entre um programa da HBO e um programa do Max. A ideia de usar a propriedade intelectual da Warner Bros. como um delineamento para Max parecia certa. Pelo menos isso lhe dá um caminho claro. Mas quando começamos a produzir esses programas, estávamos usando os mesmos métodos, o mesmo tipo de pensamento, como abordaríamos os programas da HBO. Em muitos casos, o mesmo talento que trabalhou nos programas da HBO.
“O que acabamos tendo são programas neste escopo e escala que parecem ótimos, e ótimas narrativas e talentos com os quais trabalhamos. A ideia do delineamento começou a parecer desnecessária. chame-os do que são: programas da HBO.
“Para um programa que parece grande e cinematográfico, eles já vão presumir que parece um programa da HBO.
A explicação de Bloys faz certo sentido. Considerando o número de marcas da Warner Bros. é o malabarismo, bem como o investimento representado por estas séries de alto perfil, deve-se ter o devido cuidado para chegar à abordagem correta. No entanto, mesmo tomando esta interpretação generosa dos acontecimentos pelo seu valor nominal, a decisão em torno do conteúdo de Max e HBO é uma acusação contundente à estratégia anterior da Warner Bros..
A mudança mostra que o WB percebe que a marca Max não tem reconhecimento de nome
A reformulação da marca planejada claramente não funcionou
O fato de os lançamentos mais proeminentes da Warner Bros. em tela pequena ficarem sob a égide da HBO, em vez de Max, confirma o que muitos fãs já suspeitavam há muito tempo - que a decisão de se afastar da marca original da HBO foi um desastre. Graças a uma imagem cuidadosamente cultivada, construída ao longo de anos de entretenimento televisivo de alta qualidade, a HBO foi talvez o produtor de televisão premium mais reconhecido. Mostra como Os Sopranos, O fioe Guerra dos Tronos não apenas está entre os programas mais populares já feitos, mas também estabeleceu a HBO como sinônimo de qualidade.
Deixar de lado a HBO com a reformulação inicial da marca HBO Max... desfez décadas de cuidadoso cultivo de imagem de uma só vez – substituindo-a por algo com o qual o público não tinha conexão nem lealdade.
Em contrapartida, "Máx."como marca, não conquistou tal reputação. Deixar de lado a HBO com a reformulação inicial da marca HBO Max, antes de removê-la totalmente quando o serviço se tornou exclusivamente Max, desfez décadas de cuidadoso cultivo de imagem de uma só vez - substituindo-a por algo com o qual o público não tinha conexão e sem lealdade por muito tempo, esta situação havia sido assumida pelos aficionados da HBO que não conseguiam entender a mudança. Agora, com a revelação de que vários programas estão reintroduzindo a marca HBO, as consequências da decisão foram confirmadas.
A mudança também ajuda a preencher a biblioteca de conteúdo original da HBO
É um retorno ao status quo
Uma consequência importante da mudança de marca HBO/Max foi que O pipeline de conteúdo premium da HBO começou a secar. Com a Warner Bros. compreensivelmente interessada em estabelecer a reputação crescente de Max, os lançamentos premium foram estampados com a marca Max, em vez de continuarem sob o selo HBO. Programas como Duna: Profeciapor exemplo, que anteriormente teria sido considerado o principal candidato para a HBO, tornou-se exclusivamente associado a Max, deixando a HBO apostar sua reputação em séries clássicas mais antigas.
O fato de que Harry Potter e Bem vindo a Derry será categorizado como HBO Originals, dando à marca HBO algum material novo para crescer. Mesmo com alguns dos melhores programas de TV já feitos em seu catálogo anterior, a HBO ainda pode se beneficiar de novos conteúdos para rejuvenescer sua biblioteca. Embora a associação com a HBO sem dúvida beneficie os programas, há uma reciprocidade no relacionamento que também pode ajudar a marca a se restabelecer como líder do setor após o Máx. era.
Fonte: A beira