Tempo de Chris Chibnall em Doutor quem tem sido notável por reprimir potenciais spoilers para os próximos episódios, o que injetou surpresa e emoção genuínas em sua época. Sempre houve uma linha tênue na promoção da série entre provocações emocionantes para atrair espectadores e spoilers que arruinam as surpresas, com as quais os showrunners anteriores às vezes falharam. Russell T Davies, por exemplo, recebeu críticas por revelar o novo híbrido Dalek Sec/humano na capa de uma revista de listagens de TV antes de serem revelados na tela. A temporada final de Steven Moffat, a última antes de Chris Chibnall assumir o papel de showrunner, revelou o grande retorno de John Simm da 10ª temporada em um trailer.
Em sua primeira temporada, Chris Chibnall indiscutivelmente foi muito na outra direção – liberando muito pouca informação e falando em manter os segredos quando não havia grandes segredos a serem revelados. No entanto, quando um Dalek solitário retornou no primeiro especial de Ano Novo de Jodie Whittaker, ficou claro que a repressão aos spoilers da época foi capaz de colher grandes recompensas. Em vez de revelar os monstros que retornam com meses de antecedência, arriscando os anúncios se perderem no dilúvio de comentários da cultura pop, companheiros dos anos 80 que retornam ou velhos vilões são estrategicamente colocados nos próprios episódios.
Em uma época em que os serviços de streaming dominam e as programações de televisão ao vivo são maleáveis aos caprichos do indivíduo, é uma maneira interessante de inverter a promoção da série. Ao reter tanta informação na promoção da série, as grandes revelações podem criar momentos mais refrescantes que podem atrair os espectadores caducados de volta por meio de serviços sob demanda. No entanto, é ainda mais gratificante para os espectadores dedicados que sintonizam todas as semanas. Doutor quem é genuinamente emocionante quando o público não sabe o que está por vir. A abordagem de Chibnall depende de espectadores empolgantes na medida em que eles acessam as mídias sociais para discutir as últimas reviravoltas e revelações, aumentando o perfil do programa e atraindo espectadores que podem ter caído nos últimos anos. É uma abordagem que deu ao público alguns momentos verdadeiramente memoráveis e emocionantes ao longo da era de Jodie Whittaker.
O mais óbvio desses momentos foi o cliffhanger de cair o queixo para a primeira parte de “Spyfall”. Antes de ir ao ar, foi lançado um trailer que revelou que os Cybermen estariam de volta em algum momento da décima segunda temporada. Ao longo de “Spyfall”, os misteriosos e etéreos Kassavans ocasionalmente lembram as imagens dos Cybermen fantasmagóricos na história do Décimo Doctor e Rose “Army of Ghosts”. Exibido no dia de Ano Novo, exatamente um ano depois que Chibnall trouxe de volta um Dalek surpresa, o público poderia ser perdoado por pensar que os Cybermen estavam por trás dos ataques aos serviços globais de inteligência. Foi um erro magistral que valeu a pena quando a pretensão do O de Sacha Dhawan caiu para revelar o arqui-inimigo do Doutor, o Mestre.
Isso prova que Chris Chibnall e sua equipe estão cientes do delicado equilíbrio entre a televisão por compromissos e a promoção. Por exemplo, no final do especial de Ano Novo de 2022, eles revelaram que, sem aviso prévio, os Sea Devils retornariam no próximo episódio. Da mesma forma, o trailer no final de “Legend of the Sea Devils” revelou que os companheiros dos anos 80, Tegan e Ace, retornariam para o último episódio de Jodie Whittaker. Essas revelações foram mais comentadas do que os próprios episódios nas horas que se seguiram à transmissão, mas sem promoção prévia, ou uma audiência de televisão já cativa, elas não teriam sido tão emocionantes quanto foram. Enquanto Chris Chibnall e Jodie Whittaker se preparam para sair Doutor quemé justo dizer que eles reintroduziram os choques e surpresas que o show precisa para continuar sendo essencial para a visualização.