O mais recente filme de terror de sucesso da Universal e Blumhouse M3GAN superou as expectativas nas bilheterias de janeiro, o que continua uma tendência importante para lançamentos de terror de sucesso. M3GANA premissa exagerada da comédia de terror lançou vários memes virais nas mídias sociais quando seu primeiro trailer foi lançado em outubro, ganhando uma expectativa significativa para o amplo lançamento do filme em janeiro de 2023. O filme de terror PG-13 aclamado pela crítica é estrelado por Allison Williams (Saia) e Violet McGraw (A Maldição da Casa da Colina), com a personagem da primeira lançando uma nova boneca de alta tecnologia chamada M3GAN, que acaba se tornando uma ameaça terrível e hostil para qualquer um que se interponha entre ela e sua companheira humana, Cady.
Além de ser o primeiro grande lançamento de terror de 2023, M3GAN é um dos maiores lançamentos teatrais desde o filme de James Cameron Avatar: O Caminho da Água em 16 de dezembro, que rapidamente ultrapassou Top Gun: Maverick como o filme de maior bilheteria de 2022. Enquanto M3GANa estreia de bilheteria não foi nem de perto a do avatar sequência, o filme de terror foi capaz de se defender contra Avatar: O Caminho da Águadesempenho de sucesso do quarto fim de semana. M3GANA abertura global de $ 45 milhões do filme excedeu em muito seu orçamento de $ 12 milhões, com a estreia recorde do filme continuando uma tendência altamente otimista para filmes de terror lançados em janeiro.
Explicação do desempenho recorde de bilheteria do M3GAN
No fim de semana de estreia, M3GAN já quebrou vários recordes de bilheteria, o que pode ser parcialmente explicado pelo sucesso viral do filme no TikTok e no Twitter antes de seu lançamento. Arrecadando mais de US$ 30 milhões no mercado interno, M3GAN é a maior abertura para o primeiro fim de semana de janeiro desde 2018, quando Blumhouse’s Sobrenatural: A Última Chave estreou com $ 29,3 milhões. M3GAN também possui o melhor fim de semana de abertura para um filme de terror original desde Jordan Peele Não em julho de 2022, que estreou com $ 44,4 milhões de bilheteria. 2023 M3GAN é também a maior abertura para um filme de terror PG-13 desde John Krasinski Um Lugar Silencioso Parte II estreou com $ 58,3 milhões no fim de semana prolongado do Memorial Day de 2021.
M3GANAs realizações de são ainda mais impressionantes, dada a falta de poder de estrela da lista A e um pequeno orçamento de apenas US $ 12 milhões. Apenas previsto para fazer entre $ 17-20 milhões em seu fim de semana de abertura, M3GAN superou em muito as expectativas de bilheteria ao subir para o número dois, ficando para trás Avatar: O Caminho da Águaquarto fim de semana de $ 45 milhões. O filme de Blumhouse está dando um grande começo às bilheterias de 2023, continuando o sucesso teatral do gênero de terror ao longo de 2022 com nomes como Sorrir, Dia das bruxas termina, Gritare o telefone preto. Com M3GAN tendo pouca competição nas bilheterias fora de Avatar 2 e Gato de Botas: O Último Desejoo sucesso do filme da boneca assassina deve crescer ao longo de janeiro.
M3GAN & Scream (2022) estão mudando uma grande tendência de bilheteria
M3GAN sendo um sucesso de bilheteria em janeiro de 2023 segue os passos da maior abertura de janeiro de 2022, a Paramount’s Gritar. Ambos os filmes chegaram durante revivals de bilheteria chocantes e conseguiram se manter contra os filmes reinantes da Disney que estrearam em dezembro. M3GAN também superou Gritar (2022) o bem-sucedido fim de semana de estreia de $ 30 milhões, com o último filme arrecadando $ 140 milhões nas bilheterias mundiais. O sucesso sem precedentes de ambos os filmes de terror está trabalhando para desfazer a reputação de janeiro como o “mês do despejo” de bilheteria, no qual as expectativas críticas e comerciais dos filmes são muito menores do que no resto do ano.
Janeiro ganhou sua reputação de “mês de despejo” em grande parte devido à tendência dos candidatos ao Oscar e sucessos de bilheteria serem lançados de outubro a dezembro. Talvez pelo cansaço causado por tantos grandes lançamentos nesses meses, janeiro ficou conhecido como o mês em que o público faz uma pausa no teatro ou volta para ver os grandes lançamentos de dezembro. Com as atuações marcantes de Gritar em janeiro de 2022 e a comédia de terror M3GAN em janeiro de 2023, essa tendência continua mudando gradativamente, sendo o terror o principal catalisador.
Essa tendência de terror não é totalmente nova, já que as bilheterias de janeiro são como as de 2016 Resident Evil: O Capítulo Final2017 Dividir2018 Sobrenatural: A Última Chavee 2019 Sala de Fuga provar. Mas, na nova era pós-pandemia em que os cinemas ainda lutam para manter o público o ano todo, filmes de terror como Gritar (2022) e M3GAN estão consolidando janeiro como um mês surpreendentemente lucrativo. Nenhum dos dois filmes enfrentou competição significativa de bilheteria de novas estreias em seus primeiros meses, permitindo Gritare provavelmente M3GANpara obter lucros substanciais até os próximos grandes lançamentos em fevereiro e março.
A tendência de sucesso de janeiro também está derrubando a noção de que setembro-outubro é quando os filmes de terror têm melhores desempenhos. Embora os números sejam normalmente mais altos no verão, o terror desafia notavelmente as tendências gerais de bilheteria, com o gênero também tendo sucessos bastante consistentes nas bilheterias, apesar do impacto negativo geral da pandemia. Com o surgimento de uma nova era no cinema, o terror continua a desafiar a lógica, tornando as estreias do “mês de despejo” tão lucrativas quanto os lançamentos de verão e outono do gênero. Nos próximos anos, janeiro pode ser conhecido como um mês de terror após o notável sucesso de bilheteria pós-pandemia de Gritar e M3GAN.
Os filmes de terror de janeiro foram os concorrentes surpreendentes de bilheteria da Disney
Embora a Disney tenha um domínio esmagador nas bilheterias em dezembro, eles encontram sua maior competição em filmes de terror quando chega janeiro. A Disney deu a volta por cima no pessimismo da bilheteria de 2021 quando Homem-Aranha: Sem Caminho de Casa se tornou o primeiro filme desde 2019 a atingir US $ 1 bilhão. Embora o filme do MCU continuasse a gerar lucros maciços bem depois de dezembro, o primeiro filme a destroná-lo como o filme número um nas bilheterias foi Gritar (2022). Da mesma forma, o único filme a realmente dar Avatar: O Caminho da Água uma corrida pelo seu dinheiro desde que sua estréia é M3GANque ficou atrás do filme da Disney por uma margem de US $ 15 milhões no fim de semana de 6 de janeiro.
A Disney detém as bilheterias em quase todos os gêneros, exceto no terror, o que dá aos estúdios de terror, como Paramount e Universal, grandes vantagens durante os meses de alto lucro do gênero. Por causa de Gritar e M3GANo terror foi capaz de parar a Disney Homem-Aranha: Sem Caminho de Casa e Avatar: O Caminho da Água de continuar a dominar as bilheterias em primeiro lugar, sem competição acirrada, por meses após seus lançamentos em dezembro.
O que a bilheteria do M3GAN significa para o futuro dos filmes de terror
M3GANO sucesso de bilheteria não apenas cimenta janeiro como um mês de terror lucrativo, mas também fornece uma visão de como as classificações PG-13 e as campanhas de marketing de mídia social contribuem para uma presença teatral mais forte. Os filmes de terror PG-13 diminuíram nos últimos anos, embora M3GAN teve sucesso com a expectativa de que não fosse tão brutalmente sangrento ou cheio de palavrões. Considerando M3GAN se tornou viral nas mídias sociais entre o público mais jovem, abrindo o filme para esse grupo demográfico, sem dúvida, ajudou seu desempenho de bilheteria. A classificação PG-13 M3GAN portanto, serve como um modelo de como comercializar com sucesso um filme de comédia de terror não convencional para públicos mais velhos e mais jovens, especialmente nos meses em que o comparecimento ao cinema é normalmente baixo.