Resumo
A editora Julie Schwartz cunhou “Liga da Justiça” para repercutir nas crianças, sabendo que elas entendiam o conceito de “liga”.
A mudança de “Sociedade da Justiça” para “Liga da Justiça” foi crucial para a popularidade e sucesso do time.
A mudança de nome de Schwartz, com conhecimento de marketing, fez com que a Liga da Justiça se tornasse uma das equipes mais icônicas dos quadrinhos.
O Liga da Justiça é a maior equipe da DC e já apareceu nos quadrinhos inúmeras vezes. Sempre que há uma grande ameaça ao Universo DC, geralmente é a Liga da Justiça quem primeiro enfrenta o desafio. Todo mundo conhece o nome Liga da Justiça, e a história por trás de como eles conseguiram esse nome é surpreendentemente simples.
A Liga da Justiça recebeu o nome de Julius “Julie” Schwartz, editor de quadrinhos da DC Comics, e ele tinha muitos contribuições para os quadrinhos que ele supervisionou, mas a maior é de longe o fato Schwartz nomeou a Liga da Justiça pela simples razão de que toda criança sabia o que era uma “liga”. Este fato é confirmado no documentário Origem secreta: a história da DC Comics, disponível gratuitamente no YouTube.
Às vezes, a razão por trás do nome de uma equipe é simples. Os Jovens Titãs são chamados assim porque eram todos heróis adolescentes. Red Hood e os Outlaws ganharam esse nome porque são pessoas dispostas a trabalhar fora da lei, muitas vezes de forma violenta, para alcançar a justiça. Mas não havia realmente nenhuma explicação no universo para a Liga da Justiça – mas há uma explicação histórica que faz todo o sentido, graças à intervenção de Schwartz.
Um dos editores mais influentes da DC sabia que as crianças ressoavam mais com uma “liga”
Julie Schwartz deu à Liga da Justiça seu nome icônico
Nos primeiros dias do Universo DC, quando personagens como Batman e Superman foram reunidos em uma equipe, ela foi chamada de Sociedade da Justiça da América. Esta sociedade tinha membros icônicos como Batman, Mulher Maravilha, Superman e outros, como Alan Scott, Canário Negro e até Capitão Marvel, agora mais conhecido como Shazam. Foi a equipe de fato da DC que conseguiu lidar com os maiores vilões e ameaças que os super-heróis enfrentavam na época. Depois que Schwartz assumiu o cargo de editor, uma das primeiras coisas que fez foi se livrar do nome Sociedade da Justiça, conforme explica a seguir:
“Odeio a palavra sociedade. Parece um clube social. Quero usar uma palavra melhor: liga! Existem ligas de beisebol, ligas de futebol, os jovens se identificam com as ligas. Sociedades que eles conhecem do nada.”
Schwartz argumentou que as crianças não sabiam realmente o que “sociedade” era. “Sociedade”, em sua opinião, era uma palavra adulta chata, usada principalmente para clubes de golfe ou de campo. Mas todas as crianças naquela época sabiam sobre ligas. Havia ligas de beisebol, ligas de futebol e ligas menores; todas as crianças sabiam o que era uma liga ou elas próprias faziam parte de uma liga. Isso levou Schwartz a mudar a Sociedade da Justiça da América simplesmente para Liga da Justiça. Embora esta tenha sido uma mudança simples, a Liga da Justiça explodiu em popularidade.
A Sociedade da Justiça da América não estava atraindo as crianças
Mas uma simples mudança de nome mudou tudo
Quando se trata de marketing, a marca é essencial – se não a parte mais importante para o sucesso de um conceito de história em quadrinhos. Embora a lista da Liga da Justiça fosse praticamente a mesma da Sociedade da Justiça da América, a Sociedade simplesmente não era tão popular entre as crianças porque elas não conseguiam se identificar com ela – pelo menos, de acordo com o editor da DC. Quando Schwartz mudou o nome para Liga da Justiçaele criou uma das equipes mais populares e duradouras da história dos quadrinhos, e bastou uma pequena mudança de nome.