Disney os filmes de animação são há muito tempo a base do entretenimento teatral. Portanto, não deveria ser nenhuma surpresa que eles tiveram dois grandes sucessos de bilheteria este ano com o filme de animação de maior bilheteria de todos os tempos, De dentro para fora 2, e outro filme marcante, Moana 2. No entanto, foi apenas há alguns anos que ocorreu uma mudança sísmica no modelo de lançamento da Disney. Com o início da pandemia de COVID-19, a Disney tinha acabado de entrar na guerra do streaming com o Disney +. O resultado foi a decisão da Disney de lançar grandes filmes de animação diretamente em seu serviço de streaming recém-criado, ignorando completamente o lançamento nos cinemas.
Embora esta estratégia inicialmente fizesse sentido durante a pandemia, perdurou muito depois da reabertura dos cinemas, favorecendo janelas de lançamento mais curtas e modelos com data e dia. Tudo isso pode mudar com o sucesso de De dentro para fora 2 e Moana 2. Essas sequências tão aguardadas renderam até agora mais de dois bilhões de dólares coletivamente, demonstrando que o público ainda deseja a experiência cinematográfica. De dentro para fora 2 por si só pode mudar o jogo para a Disney. Não há apenas entusiasmo reavivado em torno de suas ofertas de animação, mas também está enviando um sinal claro: a era de pular lançamentos teatrais para grandes projetos de animação precisa acabar.
A decisão da Disney de colocar filmes de animação no Disney + em vez de nos cinemas causou reação negativa
A estratégia de streaming da Disney gerou polêmica entre fãs, criadores e a indústria
Quando foi anunciado em 2020 que o novo recurso altamente aguardado da Disney Pixar, Almaestava faltando aos cinemas e indo direto para o Disney+, para muitos isso gerou decepção e raiva. Durante décadas, a Disney e a Pixar foram um padrão ouro no qual muitos confiaram. Os fãs ansiavam por uma experiência comunitária mágica, os expositores conseguiram levar o público aos cinemas e as pessoas que fizeram os filmes puderam ver seu trabalho duro sendo realizado nas maiores telas da cidade. No entanto, Em vez disso, a Disney dobrou sua nova estratégia de streaming, seguindo Alma acima com Raya e o Último Dragão, Lucase Ficando vermelho.
Quando esses filmes tiveram lançamentos teatrais especializados muito curtos, ou foram totalmente lançados no Disney +, muitos sentiram que a magia estava perdida. Os expositores sofreram um grande golpe, os criativos ficaram desmoralizados e os fãs perderam a magia da Disney. A estratégia de streaming-first reduziu o impacto cultural do filme, transformando filmes que poderiam ter sido eventos cinematográficos em meros lançamentos digitais. As potenciais perdas financeiras também podem ter-se espalhado por outras verticais da Disney, uma vez que os filmes de animação historicamente geram não apenas vendas de bilhetes, mas também procura de mercadorias e meios de comunicação domésticos. Para a Disney, foi um caso claro de deixar dinheiro (e magia) na mesa.
A mudança de streaming da Disney começou durante a pandemia de Covid-19 (mas continuou por muito tempo)
A estratégia da Disney para a era pandêmica superou as boas-vindas e custou-lhes muito
Quando a pandemia de COVID-19 atingiu em 2020, os estúdios estavam em crise. As filmagens foram interrompidas abruptamente, os cinemas fecharam suas máquinas de pipoca e as datas de lançamento tiveram que ser adiadas indefinidamente. Felizmente, a maioria dos estúdios lançou recentemente (ou estava prestes a) lançar seus respectivos serviços de streaming. De certa forma, eles tinham um cartão para sair da prisão; um meio de lançar seus filmes diretamente ao público, na segurança de suas próprias casas. A decisão da Disney de lançar Soul foi uma necessidade prática. Para as famílias confinadas em casa, esses lançamentos em streaming foram um alívio bem-vindo e as assinaturas do Disney+ dispararam.
Os ganhos de bilheteria de De dentro para fora 2 e Moana 2 ultrapassou em muito o que poderiam ter alcançado apenas através do streaming.
No entanto, quando o COVID-19 diminuiu e o mundo começou a se abrir, os estúdios não estavam ansiosos para voltar aos cinemas. Afinal, eles tinham números de assinantes para mantê-los felizes. Em vez disso, a maioria optou por modelos híbridos. Dependendo do filme, eles poderiam colocá-lo nos cinemas por um curto período antes de colocá-lo em streaming, eles poderiam lançá-lo no dia e na data (o filme é lançado nos cinemas e no streaming no mesmo dia), ou eles poderiam jogá-lo direto para streaming. A Disney optou por essa estratégia, mas nem sempre deu certo. Mundo Estranho sofreu devido a esse modelo híbrido, recebendo marketing limitado e números de bilheteria desanimadores antes de abandonar silenciosamente o Disney+.
Essa dependência pós-pandemia do streaming minou o prestígio dos lançamentos de animação da Disney. O contraste com os filmes live-action da Disney foi impressionante. Embora sucessos de bilheteria como A Pequena Sereia remake recebeu lançamentos nos cinemas, projetos de animação foram relegados ao Disney+, dando a impressão de que a animação não era mais prioridade. Essa estratégia prolongada de streaming alienou o público e manchou a reputação da marca de oferecer eventos animados imperdíveis – até De dentro para fora 2 foi lançado, quero dizer.
O sucesso de Inside Out 2 e Moana 2 prova que a Disney precisa lançar seus grandes filmes de animação nos cinemas
Os cinemas ainda devem ser importantes para a Disney se quiserem repetir seu sucesso recente
De dentro para fora 2 foi lançado em junho de 2024. Foi a continuação do grande sucesso e aclamado De dentro para fora. Houve muito entusiasmo para esta sequência. Todos estavam animados para revisitar o mundo emocional de Riley. No entanto, ninguém poderia imaginar os números que isso geraria. De dentro para fora 2 ganhou quase 1,7 bilhão de dólares brutos internacionalmente (via Bilheteria Mojo), e é o filme de animação de maior bilheteria de todos os tempos. A Disney não parou por aí. Moana 2, que originalmente deveria ser lançado episodicamente no Disney +, foi rapidamente transformado em um longa-metragem e lançado nos cinemas no fim de semana de Ação de Graças de 2024. A decisão acabou valendo a pena, pois Moana 2 atualmente ganhou mais de 700 milhões em todo o mundo até o momento (via Bilheteria Mojo).
Do ponto de vista financeiro, os números falam por si. Os ganhos de bilheteria de De dentro para fora 2 e Moana 2 ultrapassou em muito o que poderiam ter alcançado apenas através do streaming. O sucesso também despertará maior interesse em mercadorias, atrações de parques temáticos e, eventualmente, fluxos do Disney+, criando um ciclo de receita. Esses sucessos ressaltam a importância de a Disney lançar seus filmes de animação nos cinemas. A experiência cinematográfica eleva esses filmes, criando algo de significado cultural. Por sua vez, gera um buzz boca a boca que muitas vezes falta nas estreias em streaming.
O legado da Disney baseia-se nos seus clássicos de animação e os seus sucessos recentes provam que o apetite pelo cinema de animação está mais forte do que nunca. Ao priorizar lançamentos teatrais para seus grandes projetos de animação Disney pode restaurar sua reputação como o principal estúdio para entretenimento familiar inesquecível.