Os espectadores com olhos de águia perceberão rapidamente como a tecnologia inovadora é apresentada em um filme, já que essas representações geralmente têm circunstâncias fascinantes nos bastidores para explicá-las. Enquanto na modernidade de hoje tecnologia mundo, personagens que usam telefones, computadores e diferentes tipos de tecnologia são um dado adquirido, geralmente há grandes corporações nos bastidores tomando decisões importantes sobre como sua tecnologia está sendo usada. Isto pode levar a uma percepção positiva do espectador sobre a tecnologia em destaque e fornecer um nível de colocação de produto que influencia subconscientemente os hábitos dos consumidores.
Embora a tecnologia tenha sido fundamental para alguns dos melhores filmes de ficção científica de todos os tempos, ela também prevalece em mistérios de assassinatos, cinebiografias e comédias divertidas. Embora o público nem sempre esteja a par desses acordos de bastidores, lentamente vazaram informações sobre a verdadeira natureza das regras estritas que as empresas de tecnologia obrigam os cineastas a seguir. Mesmo que os espectadores não percebam que os bandidos nunca usam produtos Apple, pequenos detalhes como esse podem ter um efeito enorme sobre como e o que o público compra e escolha consumir.
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A Apple não permitirá que bandidos usem iPhones
Facas Fora (2019)
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Se os espectadores estão assistindo a um filme e não têm certeza de quem são os bandidos, uma maneira rápida de descobrir a verdade é verificar qual personagem não tem iPhone. Isso pode parecer uma maneira estranha de determinar a fortaleza moral, mas é exatamente o que a Apple exige que os filmes façam se quiserem usar sua tecnologia no filme. Este foi certamente o caso O mistério do assassinato de Rian Johnson no Netflix Facas para foraque tinha a regra específica de que vilões não poderiam ser vistos usando iPhones diante das câmeras.
Johnson afirmou em um vídeo para Feira da Vaidade onde ele quebrou uma cena de Facas para fora que a Apple foi muito específica sobre como sua tecnologia poderia ser usada no filme. “Apple, eles permitem que você use iPhones em filmes, mas, e isso é muito importante, se você estiver assistindo a um filme de mistério, os bandidos não podem ter iPhones na câmera”, disse ele. Johnson então brincou dizendo que todos os outros cineastas com um vilão de cinema querem manter segredo”.quer me matar agora.”
9
A IBM não queria que o HAL 9000 fosse associado a falhas de computador
2001: Uma Odisseia no Espaço (1968)
Stanley Kubrick 2001: Uma Odisseia no Espaço foi uma obra-prima da ficção científica que continuou a ser aclamada e teve influência inegável sobre o gênero como um todo. Através do belo uso da música clássica, da investigação de temas filosóficos e da mensagem sobre os perigos da tecnologia, esta história sobre um supercomputador senciente que se tornou mau, chamado HAL 9000, nunca foi tão relevante. No entanto, espectadores astutos notaram as conexões de HAL com a empresa de tecnologia IBM, cujo logotipo apareceu brevemente no filme e cujo nome em letras era apenas uma letra deslocada da IBM.
Kubrick estava ciente dessas conexões e, em 1966, escreveu uma carta para se antecipar à polêmica (via Cartas de Nota) quando escreveu ao vice-presidente da Polaris Productions, Roger Caras, dizendo: “Eu não quero colocar ninguém em apuros” e “Eu não quero que eles sintam que foram enganados”Por sua história de um“computador psicótico.” Kubrick ouviu de volta que a IBM não teve problemas com 2001: Uma Odisseia no Espaço contanto que seu equipamento não estivesse associado a “falha”E permitiria que a empresa obtivesse um crédito na tela se não estivesse listado como“consultor técnico para o computador.”
8
Os mocinhos usam Macs
Missão: Impossível (1996 – Presente)
Nas últimas décadas, os computadores estiveram intrinsecamente ligados à vida cotidiana e faz sentido que eles sejam apresentados como os principais condutores da trama em inúmeros filmes. A natureza onipresente da computação moderna significa que os bons e os maus terão que utilizar a tecnologia, o que pode ter um impacto negativo na reputação de uma empresa de tecnologia. A Apple tem sido firme quanto ao seu compromisso em manter uma imagem positiva no cinema, o que pode ser visto através da sua regra de que os mocinhos usam Macs em Missão: Impossível (através Tempos irlandeses.)
Embora a colocação de produtos tenha uma longa história em Hollywood, Suzanne Forlenza, gerente de colocação e marketing de filmes/TV da Apple, explicou que no Missão: Impossível série A Apple tem um acordo permanente para que Tom Cruise e o resto do FMI usem a tecnologia da Apple. “Insistemos constantemente que só estaremos nas mãos dos mocinhos“, disse Forlenza. Com os produtos da Apple sendo usados repetidamente por heróis para salvar o mundo, isso pode levar o público a associar a Apple com positividade e virtude.
7
Tesla de Tony
Homem de Ferro (2008)
O Universo Cinematográfico Marvel começou em 2008 com o primeiro Homem de Ferroe com isso, o mundo foi apresentado à personificação aperfeiçoada de Tony Stark em Robert Downey Jr. Uma figura da vida real que muitas vezes foi comparada a Stark foi o CEO da Tesla, Elon Musk, que até teve uma aparição especial em Homem de Ferro 2, onde ele foi mostrado falando brevemente com Stark. No entanto, a conexão desta dupla remonta ao primeiro filme, no qual Stark foi visto ostentando um veículo Tesla entre seus outros carros de luxo em uma cena em que testou seu supertraje em sua garagem.
A aparência do carro esportivo Tesla Roadster em Homem de Ferro na verdade, era anterior à disponibilização pública do carro, o que significava que a empresa teve que dar acesso antecipado aos cineastas. Com isso em mente, não é surpresa que o Tesla de Stark fosse simplesmente uma imagem de fundo que mostrava sua riqueza e status. Retratar Stark como um cliente preferencial que obteve acesso antecipado aos seus veículos fez com que o Tesla parecesse mais ambicioso para os clientes em geral.
6
Meu sentido Sony está formigando
O Espetacular Homem-Aranha 2 (2014)
A época de Andrew Garfield como o jovem webslinger Peter Parker em O Incrível Homem-Aranha a série aproveitou ao máximo o papel da Sony como distribuidora. Isso significava que a Sony não teve problemas em garantir que o filme apresentasse significativamente sua tecnologia, já que telefones, laptops, televisores e mercadorias da Sony foram incluídos neste filme de super-heróis. Como um adolescente moderno, não foi nenhuma surpresa que o quarto de infância do Homem-Aranha estivesse lotado com a tecnologia da Sony, a ponto de levar a colocação de produtos para o próximo nível.
Não foi apenas a tecnologia que a Sony promoveu em O Incrível Homem-Aranha 2já que o quarto de Parker continha até um pôster do clássico filme da Sony Dogtown e os Z-Boys. Mesmo em cenas emocionalmente pesadas entre Parker e sua tia May, é quase chocante ver a câmera se desdobrar para revelar uma televisão Sony em sua mesa de cabeceira. Embora a colocação de produtos possa ter uma influência poderosa sobre o consumo dos telespectadores, no caso de O Incrível Homem-Aranha 2foi muito perceptível.
5
A verdade do Facebook
A Rede Social (2010)
O retrato extraordinário de David Fincher dos primeiros dias do Facebook, visto em A Rede Social, não pintou exatamente seu fundador, Mark Zuckerberg, de uma forma positiva. Com um roteiro de investigação de Aaron Sorkin, A rede social mergulhou profundamente em temas de alienação, poder e aspiração ao mostrar a fundação do site de rede social por Zuckerberg durante seu segundo ano na Universidade de Harvard. O Facebook não consultou Fincher sobre o filme e, por esse motivo, o cineasta precisou seguir regras rígidas para garantir que o site fosse retratado com precisão e não se expusesse a litígios.
E-mails vazados revelaram até que Zuckerberg não queria que o filme fosse feito (via Insider de negócios) e que ele descobriu a maneira como o filme contava seus anos de faculdade “doloroso.” O fato de que Zuckerberg se opôs à produção de A rede social significava que a tecnologia retratada deveria estar absolutamente correta, pois qualquer deturpação de como o site funcionava poderia ser vista como prejudicial para a empresa. Mesmo que Zuckerberg reivindicasse o caminho Ta rede social explorou suas motivações para tornar o site falso, a representação real do site em si era precisa.
4
Google vai para Hollywood
O Estágio (2013)
Sendo o principal motor de pesquisa na Internet do mundo, o Google tornou-se parte integrante da vida quotidiana de muitas pessoas, embora isso nem sempre se tenha refletido nos filmes. Um excelente exemplo de como o Google se envolveu mais na indústria cinematográfica foi a comédia de Owen Wilson e Vince Vaughn O Estágio. A empresa de tecnologia esteve fortemente envolvida nesta história sobre ex-vendedores fazendo estágios no Google (via Reuters.)
O Google concordou em trabalhar com os produtores de filmes para garantir O Estágio representava com precisão a empresa. Isso significava que O Estágio teve o cuidado de retratar uma cultura de trabalho positiva no escritório do Googlesendo a norma alimentação gratuita e aulas de ginástica para os funcionários. Ao dar aos cineastas acesso extra do que normalmente seria possível para a produção de um filme, a empresa de tecnologia conseguiu exercer mais controle sobre como eles eram retratados nos filmes. O Estágio.
3
Relógio de Patrick Bateman
Psicopata Americano (2000)
No romance cult de Bret Easton Ellis Psicopata Americanoo serial killer yuppie Patrick Bateman era conhecido por seu relógio Rolex Oyster Perpetual Datejust de 36 mm, referência 16013. No entanto, este não foi o caso na adaptação cinematográfica estrelada por Christian Bale, já que a marca de relógios de luxo não se sentia confortável com a Bateman ostentando seu produto (via Bazar de Luxo) e recusou permissão para ele usar seu relógio exclusivo. Em vez disso, Bateman foi visto usando um Seiko SNJX90, o que significava a frase do livro “Não toque no Rolex” teve que ser removido.
No entanto, isso não quer dizer que a famosa marca de relógios de luxo estivesse ausente Psicopata Americano inteiramente, já que outros personagens do filme foram autorizados a usá-lo. Faz sentido que a Rolex tivesse regras rígidas sobre como seu produto seria retratado no filme, pois, embora Bateman possa ter sido um personagem estiloso e ultramoderno, suas ações, como matar seu colega com um machado, podem não ter parecido. ótimo para a empresa com um relógio Rolex pendurado no pulso.
2
O carro de 007 nunca falha
James Bond (1962 – presente)
O James Bond a franquia tem evoluído com o tempo desde que o primeiro filme foi lançado em 1962. Como um agente secreto com licença para matar, 007 utilizou consistentemente tecnologia futurista e dispositivos incríveis em todos os filmes da longa série. Uma parte importante do apelo de Bond era sua paixão por carros esportivos, e os espectadores associarão particularmente esse agente do MI6 ao seu carro Aston Martin, que foi visto pela primeira vez no filme de Sean Connery. Dedo de ouro e continuou a ser uma parte proeminente da franquia até a era Daniel Craig.
A parceria entre Aston Martin e Bond tem sido longa e frutífera (via Aston Martin), mas tem suas ressalvas. Embora Bond tenha sido continuamente visto dirigindo o veículo em perseguições em alta velocidade e fazendo acrobacias que desafiam a morte, o carro nunca foi mostrado como não confiável ou falhando de uma maneira que pudesse prejudicar sua reputação. Os carros em James Bond sempre foram apresentados como aspiracionaise foi por isso que as empresas de tecnologia automotiva sempre estiveram interessadas em ter seus veículos apresentados com tanta exposição positiva quanto a Aston Martin recebeu ao longo dos anos.
1
“Apenas Bing”
Robo Cop (2014)
É uma piada de longa data que quando um personagem decide pesquisar algo em um filme no Google, ninguém pisca, mas se eles decidirem usar o mecanismo de busca Bing, os espectadores imediatamente pensam nisso como colocação de produto. Como concorrente do Google da Microsoft, não é surpresa que filmes associados à empresa de tecnologia muitas vezes optam por mostrar o Bing como o principal mecanismo de busca do mundo. Isso foi visto de forma hilariante na série de televisão Havaí Cinco-0 quando um personagem disse a outro para apenas “fazendo isso” como se esta fosse uma expressão cotidiana como ‘Google it’.
Os espectadores interessados em filmes perceberão rapidamente que o Bing está sendo usado como uma alternativa ao Google em muitos filmes, incluindo o remake de 2014 de Robo Cop. Como um filme ambientado no ano de 2028, Robo Cop apresentou o Bing como o principal mecanismo de busca do futuro. Esta parceria entre a Microsoft e a Sony (via Blogues do Bing) destacou a natureza simbiótica das relações do filme com empresas de tecnologiapois se ajudam e auxiliam mutuamente quando isso beneficia ambas as partes.
Fonte: Feira da Vaidade, Cartas de Nota, Tempos irlandeses, Insider de negócios, Reuters, Bazar de Luxo, Havaí Cinco-0, Blogues do Bing