10 melhores campanhas de marketing de filmes de terror, de M3GAN a The Blair Witch Project

Historicamente, horror filmes têm usado muitos truques notáveis ​​para atrair espectadores. Como o horror é um gênero que frequentemente provoca reações viscerais e pode dividir o público, O marketing é essencial para manter o público envolvido, mesmo que ele ainda esteja com medo.O marketing enganoso pode arruinar um filme, não atrair o público certo ou enganar completamente o enredo. Muitos bons filmes sofreram com marketing ruim, embora filmes de terror não estejam frequentemente nessas listas. O marketing de terror frequentemente pega emprestado elementos de seus pares, incluindo filmagens encontradas, teasers intencionalmente vagos e táticas de marketing de guerrilha.

Até mesmo alguns filmes de terror tão recentes quanto 2024 se destacaram com seu marketing, destacando-se em um ano repleto de lançamentos assustadores. A expansividade do gênero permite uma grande variedade de técnicas para atingir o público. Muitos concordam que o terror teve algumas das campanhas de marketing mais icônicas de todos os tempos.

10 Paródia da AMC de Saw X

Jogos Mortais X (2023)

Para a promoção de Vi XA Lionsgate refez o icônico vídeo de introdução de Nicole Kidman AMC com Serra's Billy the Puppet. Em vez de Kidman falar sobre a magia do cinema, o vídeo apresenta a perspectiva de Billy the Puppet sobre os filmes. O teaser recriou o comercial da AMC cena por cenaincluindo alguns Serra ovos de páscoa para os fãs. Billy até assiste a filmagens do Serra franquia. Como exemplo de humor, em vez da fala de Kidman, “desgosto é bom em um lugar como esse“, diz Billy, “a autoamputação é boa em um lugar como esteque é uma referência direta ao Serra franquia.

O vídeo oficial teve vida curta na internetmas muitos espectadores baixaram e republicaram a promo em outras plataformas antes de sua remoção. A promo ainda está disponível online não oficialmente. AMC's “Nós fazemos filmes melhores“a propaganda se tornou sinônimo da marca, tornando a paródia altamente reconhecível e memorável para ambos Serra e fãs da AMC.

9 A visão de Chucky sobre Toy Story

Brincadeira de Criança (2019)

Desde Brincadeira de criança e História de brinquedo 4 foram liberados na mesma datasua equipe de marketing aproveitou a oportunidade para reconhecer as sobreposições temáticas entre os filmes. Ambos os filmes são sobre brinquedos, mas com tons muito diferentes. Brincadeira de criança teve que lidar com o fato de que História de brinquedo 4 foi um lançamento muito mais aguardado. Brincadeira de criança é o remake de 2019 do filme de terror de 1988 de mesmo nome. Apesar de suas estratégias de marketing, História de brinquedo 4 arrecadou mais de 20 vezes a receita do Child's Play

Para promover Brincadeira de criançaa equipe de marketing lançou cartazes do boneco demoníaco Chucky aterrorizando o História de brinquedo personagens. Os anúncios incluíam Chucky derretendo Rex com um isqueiro, sorrindo para uma faca ensanguentada em Mr. Potato Head e apontando uma arma de raios fumegante para um Buzz Lightyear caído. Sem correlacionar explicitamente os dois filmes, os anúncios reconheciam as semelhanças entre eles, mostrando o domínio de Chucky. Jovens fãs do História de brinquedo a franquia certamente se lembraria das imagens traumáticas de seus brinquedos favoritos sendo torturados.

8 Dança viral online do M3GAN

M3GAN (2022)

M3GAN's o marketing se baseou muito no visual icônico da boneca, que os fãs podiam facilmente replicar. M3GAN ganhou popularidade online, com atores vestidos como a boneca aparecendo em eventos para dançar em seu estilo assustador, como visto no filme. A tendência da dança ganhou popularidade fora dos imitadores do M3GANcom a coreografia se tornando viral online. A dança no filme não estava originalmente no roteiro, mas foi improvisada durante as filmagens e felizmente foi incluída. Oito atores vestidos como M3GAN dançaram uma música de Taylor Swift na estreia.

Sendo uma invenção tecnológica, o M3GAN também teve uma presença online significativa. Ela se envolveria em um discurso no X com seu colega boneco assustador Chucky. Eles brigaram sobre qual era a melhor boneca assassina. Essa técnica de marketing atraiu fãs de ambas as propriedades. O engajamento online da M3GAN continuou após a estreia do filme, já que a equipe de marketing responderia às avaliações negativas nas redes sociais como M3GAN. O marketing para M3GAN esteve altamente envolvido e foi eficaz na popularização do filme.

7 A verdadeira fita do anel

O Chamado (2002)

O Anelum filme americano baseado em um icônico filme de terror japonês de 1998 Anelgira em torno de uma fita de vídeo amaldiçoada. No filme, os espectadores da fita recebem um telefonema dizendo que vão morrer em sete dias. Assim que veem o vídeo, são assombrados por uma garota fantasma chamada Samara (Sadako em Anel), que se tornou um personagem icônico do terror. Aproveitando essa premissa, a equipe de marketing criou sua própria versão da fita na vida real.

Tarde da noite, os comerciais de televisão seriam interrompidos pela fita amaldiçoada sem contextopassando a maldição para espectadores desavisados. Eles também tinham um site onde os visitantes podiam inserir as informações de contato de seus amigos, e a equipe lhes enviaria uma mensagem sobre a maldição. Os e-mails continham o vídeo amaldiçoado e, uma vez abertos, o espectador receberia uma chamada de voz dizendo: “Sete dias.” Isso fez com que o filme parecesse muito mais realista, já que o marketing conseguiu mergulhar o público no universo do filme.

6 Os balões assustadores de TI

TI (2017)

Parte de ISTOO marketing da empresa envolveu amarrando balões em grades de esgoto em Sydney, Austrália. Mesmo de longe, os espectadores conseguiam perceber o que estava sendo comercializado, já que balões vermelhos e esgotos são sinônimos do terror de Pennywise. Fotos dos balões viralizaram. Era uma forma de marketing de guerrilha, trazendo o horror para a vida real e tornando o envolvimento com o filme inevitável.

A equipe de marketing também decidiu revelar a imagem completa de Bill Skårsgard como Pennywise em seus materiais promocionais. Normalmente, os filmes de terror mantêm seus monstros em segredo para criar suspense, mas ISTO não tentou esconder o quão assustador Pennywise pode ser. Além dessas manifestações do mundo real, ISTO também se beneficiou muito do boca a boca.

5 Política de comparecimento rigoroso do Psycho

Psicose (1960)

Psicopatas diretor, Alfred Hitchcock, conhecido como o “mestre do suspense,” foi determinado para manter a reviravolta icônica do filme em segredo. No meio do filme, a atriz principal, Janet Leigh, morre em Psicopata cena infame do chuveiro. Saber da reviravolta arruinaria o enredo do filme, que muda os personagens principais. Gritar adotou essa tática de marketing em 1997, anunciando intensamente o envolvimento de Drew Barrymore no filme, apesar da morte de sua personagem na primeira cena.

Hitchcock comprou cópias do livro de mesmo nome de Robert Bloch de 1959 para impedir que o público lesse a reviravolta. Ele também negou entrevistas com o elenco antes do lançamento e exibições privadas para os críticos. Mais notavelmente, o filme foi anunciado com um “sem admissões tardias” política que os cinemas foram encorajados a impor para evitar que a reviravolta fosse arruinada. Essa exclusividade fez o filme ser bem-sucedido, despertando o interesse de muitos espectadores que queriam aprender mais sobre esse filme secreto.

4 Teaser vago de Cloverfield

Cloverfield (2008)

A campanha de marketing de Cloverfield se beneficiou da curiosidade do público, deixando muito do filme desconhecido, incluindo o título do filme. O primeiro vislumbre do filme teve uma colocação no horário nobre, sendo exibido nos cinemas antes Transformadores em 2007. Ele mostrou uma gravação de found footage de uma festa de despedida entre amigos, que é interrompida por tremores e objetos caindo do céu. No final do vídeo, a cabeça da Estátua da Liberdade está caída na rua com a data de lançamento na tela. O trailer cuidadosamente não revela o que é o monstro, deixando o enredo tão vago quanto o título.

Segundo consta, o Campo de Clover o roteiro nem estava pronto antes do trailer ser lançado. Como O Projeto Bruxa de Blairque obteve sucesso ao anunciar suas filmagens como reais, Cloverfield de o marketing enquadra seu desastre como se ele realmente tivesse acontecido. Eles até tinham um site, com o mesmo nome da data de lançamento do filme, onde postavam atualizações intermitentes e liberavam novas imagens da destruição mostrada no trailer. O site já não existe mais, mas os fãs ainda se lembram do terror de checá-lo em busca de novos conteúdos.

3 Atores bem posicionados de Smile

Sorriso (2022)

SorrisoO marketing do filme era sutil e chamativo. atores contratados para sentar atrás da base nos jogos da MLB e dar o sorriso assustador e infame do filme. As câmeras de televisão podiam captar os sorrisos dos assentos premium, transmitindo-os para todo o país. Para não serem confundidos com os frequentadores regulares do parque, os atores usavam camisas neon que diziam “Sorrisofornecendo contexto suficiente quando investigado adequadamente.

Como sorrir é um sintoma da maldição no filme, vê-lo em um contexto da vida real fez com que parecesse real. Fotos dos atores viralizaram na internetpois os espectadores estavam ansiosos para compartilhar suas experiências e garantir que todos os outros testemunhassem a mesma coisa. Essa tática de marketing dependia do boca a boca e custava apenas o preço do ingresso de beisebol, mas obteve grande sucesso.

2 Mensagens Crípticas de Longlegs

Pernas Longas (2024)

Os trailers para Pernas longas forneceu pouco contexto sobre o filme e ainda assim criou intriga. Uma linguagem codificada foi criada para o filme e usada em marketing. O Seattle Times até publicou um poema codificado com uma nota de rodapé dizendo “Impresso a pedido de Longlegs“reminiscente do estilo de comunicação do Assassino do Zodíaco da vida real. Esta promoção foi publicada no site oficial Pernas longasX conta para todos verem. Uma experiência imersiva no mundo do filme recompensou aqueles que se deram ao trabalho de decodificar a linguagem.

Pernas longas manteve grande parte do filme em segredo. Antes do lançamento do filme, Pernas longas' a produtora Neon postou vários vídeos promocionais assustadores envolvendo ligações para o 911 e imagens de mortes de familiares. Isso revela muito pouco sobre o enredo do filme, mas ainda desperta a curiosidade do público. O filme também anunciou o envolvimento de Nicolas Cage, embora nunca o tenha mostrado nos trailers ou materiais promocionais. Como muitos outros filmes de terror, Pernas longas o principal argumento de venda era que era assustador, mas de uma forma que o público tinha que descobrir por si mesmo.

1 Marketing da vida real da bruxa de Blair

O Projeto Bruxa de Blair (1999)

O Projeto Bruxa de Blair teve uma das campanhas de marketing de filmes mais intensas e conhecidas até hoje. Ambientado em 1994, o filme é uma tentativa de documentário de três estudantes de cinema investigando o mito da Bruxa de Blair em Maryland. O filme é a filmagem encontrada e compilada após o misterioso desaparecimento dos estudantes. O filme foi feito para parecer e ser real, como se os alunos estivessem realmente desaparecidos. A intenção percebida do filme era ajudar a encontrar os alunos.

Depois que o filme terminava, o público voltava para seus carros para ver se os cartazes de desaparecidos tinham sido deixados, procurando por qualquer informação sobre o paradeiro dos cineastas. Nos folhetos havia um link para o site do filme, onde as pessoas podiam fazer login para saber mais sobre as vítimas e a Bruxa de Blair por meio de relatórios policiais e artigos de notícias fabricados. A Bruxa de Blair o marketing foi realmente auxiliado pelo acesso limitado à internet na época, o que tornou mais difícil para as pessoas refutar a lenda e a validade do filme.

Outros elementos menores também estavam em jogo para fazer o filme parecer real. O Sci-Fi Channel exibiu um documentário falso intitulado Maldição da Bruxa de Blair para aumentar a validade da lenda. Os atores concordaram em ficar quietos após o lançamento do filme para fazer seu desaparecimento parecer crível, com A IMDb até os listou como “presumido morto.” Muitos outros filmes desde então foram inspirados por O Projeto Bruxa de Blair estratégias de vendas, que estabeleceram um precedente para campanhas de marketing virais e realistas em filmes de terror.

Fonte: X