Не кожен фільм відповідає тому, що, на думку глядачів, буде його передумовою чи тоном. Іноді прес-тур фільму та маркетингова кампанія розкажуть глядачам саме те, що вони повинні знати, перш ніж підуть у кінотеатр. Однак часто буває так, що ці кампанії можуть формувати очікування глядачів у спосіб, який не відповідає тому, що пропонує сам фільм. Іноді це може бути навмисно, щоб шокувати аудиторію поворотом, а іноді створюється враження, що маркетинг не зовсім відповідає тону проекту.
Незалежно від того, через несподівані повороти сюжету, підриви жанру чи різкі зміни тону, багато фільмів кинули виклик очікуванням глядачів. Ці маркетингові кампанії приховували справжню природу фільму, часто з неоднозначними результатами. Іноді ці тональні зміни окупаютьсяале іноді глядачі можуть бути розчаровані тим, що вони думали побачити.
10
Хатина в лісі (2012)
Не ваш звичайний слешер
На поверхні, Хатина в лісі просто виглядає як звичайний слешер-фільм жахів. Група студентів коледжу проводить вихідні в лісовій хатині, де з ними починають відбуватися загадкові та жорстокі речі. Однак очікування глядачів руйнуються, коли досліджується походження цих надприродних явищ. Виявляється, групою маніпулює тіньова організація, щоб вони принесли себе в жертву стародавнім богам.
Тепер, хоча трейлер дражнить існування організації та сповнений червоних оселедців про «очікування несподіваного», це, тим не менш, суперечить типовим тропам, які визначили жанр слешер. Хатина в лісідалеко не просто черговий слешер, він закінчується як усвідомлене переосмислення того, якими можуть бути фільми жахівіз захоплюючим сюжетом, доповненим чудовою грою. Сам фільм був навмисною спробою ввести глядачів в оману, і в цьому відношенні він, безперечно, вдався.
9
Свиня (2021)
Напрочуд інтимне зображення
свиня це фільм про відлюдника-мисливця за трюфелями Роба Фелда (Ніколас Кейдж), який живе в лісах Орегону зі своєю домашньою свинею. Коли свиню Роба викрадають, він вирушає в подорож, щоб врятувати її. Від трейлера, в якому Роб був постійно побитий і в синцях, глядачі, напевно, очікували свиня бути суворим трилером про помсту, схожим на Джон Вік.
Проте сам фільм — це інтроспективний погляд на кохання, втрату та горе. Замість того, щоб Роб залишав за собою слід насильства, свиня веде глядачів у подорождосліджуючи важливість тих, хто нам дорогий. Це ні в якому разі не фільм про помсту, це історія про те, як зцілити себе перед обличчям раптової втрати. Ефективність Кейджа надзвичайна і допомагає досягти успіху свиня один із найкращих прикладів фільму, якого ніхто не очікував.
8
Бійцівський клуб (1999)
Маніфест проти токсичної маскулінності
Бійцівський клуб є ще одним прикладом фільму, який навмисно ввів глядачів в оману, щоб справді втілити його повідомлення. З трейлера шедевр Девіда Фінчера виглядає просто гіперчоловічою історією про те, як чоловіки використовують титульний клуб, щоб висловити своє невдоволення своїм життям. Здавалося, що чоловіки випускають пар, безглуздо б’ючи один одного Бійцівський клуб було все про це, і певною мірою ці очікування виправдалися.
Здавалося, що чоловіки випускають пар, безглуздо б’ючи один одного Бійцівський клуб було все про це, і певною мірою ці очікування виправдалися.
Природно, ті, хто знайомий з першоджерелами, знали, чого очікувати. Однак ті, хто не був, могли припустити Бійцівський клуб бути бойовиком. однак, Бійцівський клуб набагато більше, ніж це. Незважаючи на те, що в ньому представлені чудові сцени рукопашного бою, його основна історія — це історія про небезпеку токсичної маскулінності та наслідки надмірного насильства для вирішення проблем. Бійцівський клуб це не бойовикце новаторське зображення розчарування та споживацтва. Дійсно, це фільм, який досі неправильно інтерпретується.
7
Залізна людина 3 (2013)
Поганий лиходій
Мабуть, одним із найганебніших прикладів фільму, який був зовсім не таким, як очікувала публіка, є Залізна людина 3. Останній внесок в Залізна людина Трилогія рекламувалася як довгоочікувана битва між Тоні Старком (Роберт Дауні-молодший) і його заклятим ворогом у коміксах, Мандарином (його, очевидно, зіграв Бен Кінгслі). однак, в одному з найбільш суперечливих поворотів MCU цей мандарин не існує насправді, його просто грає актор.
Справжній лиходій — це набагато менш страшний Олдріх Кілліан (Гай Пірс), учений, який помстився Тоні. Незважаючи на те, що це поворот, який може мати свою цінність, він все одно виглядає як дешевий спосіб обдурити аудиторію, щоб очікувати протистояння між Залізною Людиною та Мандарином. Це був підрив очікувань, який підривав напругу, яка наростала у фільмі до того моменту, і справді напругу, яка зіграла таку ключову роль у Залізна людина 3маркетингова стратегія.
6
Загін самогубців (2016)
Фільм не витримав трейлерів
Рекламний матеріал для ДЦЕУ Загін самогубців рекламував фільм як гострий і темний погляд на жанр супергероїв. Він мав розповісти історію найвідомішої групи лиходіїв, які вирушили на смертоносну місію за наказом уряду США. Однак кінцевий продукт став гірким розчаруванням, враховуючи очікування аудиторії, з кількох ключових причин. Перший трейлер містив досить темний фільм, тоді як другий вказував, що це буде Вартові галактики– натхненний фільм.
Крім того, деяких людей ввело в оману велика присутність Джокера (Джаред Лето) у трейлерах і рекламних матеріалах. Очікувалося, що Джокер відіграватиме вирішальну роль у історії, тоді як насправді Принц-клоун зображений дуже мало. Загін самогубцівОчікування також були підведені безладними скороченнями та перезйомками, що призвело до того, що фільм більше нагадував випадок тонального удару, а менше нагадував гострий погляд на жанр, яким його рекламували.
5
Міст до Терабітії (2007)
Несподівано гостро і похмуро
Маркетинг і трейлери для Міст до Терабітії глядачі повірили, що це буде сімейне фентезі казка споріднена з Хроніки Нарнії. Реальність була не такою. У ньому розповідається про Джесс (Джош Хатчерсон) і Леслі (Анна-Софія Робб), двох 11-річних дітей, які створюють у своїй уяві фантастичне королівство Терабітія, щоб втекти від негараздів свого повсякденного життя.
Міст до Терабітії це, безсумнівно, чудовий фільм, але його широка культурна привабливість була стримована цим очевидним нерозумінням у маркетингу. Зміст його сюжетної лінії може здатися занадто зрілим для дітей, які прийшли дивитися його в очікуванні фантастичних пригод, а його несподівана емоційна глибина, ймовірно, також застала зненацька багатьох старших глядачів. Зокрема, зробила трагічна смерть Леслі Міст до Терабітії набагато похмуріший досвід перегляду, ніж багато глядачів очікували.
4
Капітан Америка: Зимовий солдат (2014)
Здув очікування
Аудиторія в основному очікувана Капітан Америка: Зимовий солдат виробляти більше того, чого вони звикли очікувати від MCU до того моменту. Трейлери обіцяли масштабні бойовики, автомобільні погоні та напружені бойові сцени. Тому це був ковток свіжого повітря, коли Зимовий солдат закінчився напрочуд інтимним і суворим політичним шпигунським трилером про небезпеку стеження, влади та контролю.
Звичайно, є також багато послідовностей дій, але це не те, що зроблено Зимовий солдат такий неймовірний підрив очікувань. Цей фільм виглядає напрочуд зрілим порівняно з попередніми частинами MCU, ламаючи шаблонні фільми про супергероїв і створюючи один із найкращих фільмів жанру. Зимовий солдат не обов’язково те, що очікувала аудиторія, але це, безсумнівно, те, що потрібно аудиторії.
3
Зоряні війни: Епізод VIII – Останні джедаї (2017)
Розвів «Зоряні війни» в суперечливому напрямку
Зоряні війни: Останні джедаї це, мабуть, найбільш суперечливий фільм у франшизі. Значна частина цієї суперечки пов’язана з тим, що глядачі почуваються обдуреними тим, у чому шанувальники очікували повернення Люка Останні джедаї бути, а режисер Раян Джонсон підриває численні очікування. Багато хто чекав відповідей на гострі питання від попередніх фільмів, а також героїчного повернення Люка Скайуокера (Марк Хемілл).
Однак ці очікування виправдалися б Останні джедаї. Люк став відлюдником, як Обі-Ван, і спочатку відмовився навчати Рей (Дейзі Рідлі) способам джедаїв, а походження Рей також не було досліджено. Рішення Джонсона більше заглибитися в міфи та знання про джедаїв, а не створити більш зрозумілий фільм «Зоряні війни», означає, що багато глядачів були розчаровані Останні джедаїі це залишається суперечливим донині.
2
Knives Out (2019)
Не ваш звичайний Whodunnit
Справедливості заради, трейлери для Ножі геть рекламував таємницю вбивства Ріана Джонсона як неперевершену, але це не завадило фільму бути далеким від очікувань глядачів. Маркетинговий виступ Ножі геть як фільм про те, як детектив Бенуа Блан (Деніел Крейг) намагається розкрити вбивство письменника Харлана Тромбі (Крістофер Пламмер). однак, Ножі геть далека від звичайної таємниці вбивства.
По-перше, глядачі не очікували, що таємниця того, хто «вбив» Харлана, розкриється їм так рано у фільмі. Розкривши це так рано, Ножі геть має зовсім інший напрямок, ніж очікують глядачіперетворюючись на гру в кішки-мишки між Бенуа та медсестрою Харлана, Мартою (Ана ДеАрмас). Джонсон зумів змішати комедію, драму та соціальні коментарі в цьому whodunnit, зробивши його одним із найбільш пам’ятних підривів очікувань глядачів останнього десятиліття.
1
Ла Ла Ленд (2016)
Інший погляд на кохання
Демієна Шазелла Ла Ла Ленд був переломним моментом в історії музичного кіно. З трейлерів та інших рекламних матеріалів, Ла Ла Ленд просто здавалося, що це типовий романтичний комікс, хоч і з легким відтінком романтизації ностальгії за джазом і класичним Голлівудом. Глядачі дивилися цей фільм, очікуючи гарного настрою про чудеса музики та справжню магію кохання між Себом (Райан Гослінг) і Мією (Емма Стоун).
Ні в якому разі не можна спотворювати очікування глядачів Ла Ла Ленд поганий фільм.
Поки Ла Ла Ленд безсумнівно, він містить музичні елементи та сповнений моментів гарного самопочуття, його справжнє послання — жертва та втрачене кохання. Себ і Мія розлучаються наприкінці фільму, і хоча короткий монтаж показує ідеалізоване життя, в якому вони змогли залишитися разом, останні кадри, на яких вони обидва кидають одне на одного погляди любові в джаз-барі Себа, підтверджують гіркоту закінчення. Ні в якому разі не можна спотворювати очікування глядачів Ла Ла Ленд поганий фільм. Це покращує враження від перегляду, з Ла Ла ЛендСумний кінець, який дуже ефективно поєднує романтичні та реалістичні елементи.